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費列羅的走出歐洲策略有了新動態(tài)，今年秋季將在美國市場上市三款新產品。費列羅家族第三代繼承人 Giovanni Ferrero 上任后，曾表示需要創(chuàng)造新價值，到 2020 年達成 51% 收入來自歐洲以外市場的目標。
品牌旗下現在擁有多益巧克力醬（Nutella）、費列羅榛果威化巧克力（Ferrero Rocher）、健達巧克力蛋（Kinder）和嘀嗒糖（Tic Tacs）等暢銷產品，在 Giovanni Ferrero 的領導下費列羅最近幾年頻繁進行收購，其中一半業(yè)務位于北美市場。
即將上市的新產品之一并不算新，健達繽紛樂威化夾心巧克力（Kinder Bueno）是歐洲第三大受歡迎的巧克力，在全球也排到了第六位，將于今年 11 月正式在美國推出。這是費列羅進入美國市場的第二款健達產品，2017 年上市的健達奇趣蛋在美國賣出了 9000 多萬件。
費列羅不僅將原有產品引入美國，更重要的是要培育新高端品牌。盒裝巧克力品牌 “Ferrero Golden Gallery Signature” 組合了 8 種不同口味，包括 Dark Opera（黑巧克力頂部飾有可可碎，內里包含層次感豐富的榛子和可可）、Biancoretti （白巧克力加入香脆杏仁風味）、Coffee Maestria（濃郁黑巧克力和 100% 阿拉比卡咖啡豆研磨后混合制作）。
盒裝巧克力市場占到了美國高端巧克力市場 20% 左右的份額，它已經成為消費者們選擇的最常見食用禮品。高端巧克力的區(qū)分方法還是根據價格來定，通常巧克力售價每磅超過 8 美元，即屬于高端行列。美國糖果協會（NCA）的價格提高到每磅 11 美元，基本排除了中端品牌 Russell Stover 和 Whitman's 等。
Packaged Facts 一份報告提到，早在 2016 年，即有 28% 的消費者向其他人送出了盒裝巧克力和糖果，Research and Markets 預計 2023 年北美糖果市場銷售額將攀升至 58 億美元，這與新產品普及和季節(jié)性巧克力需求增長有關，假期尤其是推動高端巧克力增長的關鍵要素。
費列羅高端巧克力北美市場副總裁 Alessandro Rapali 解釋推出新品牌的原因有二，一是重振不斷下滑的盒裝巧克力銷量；還有能夠觸達更多的年輕消費者，品牌希望千禧一代的消費者考慮將巧克力作為饋贈禮物，增進和親朋的關系。
另一款新產品嘀嗒糖 Tic Tac X-Freeze 將和盒裝巧克力一樣會在今年 9 月稍早時間段進入美國市場貨架，配方比通常的嘀嗒糖又多添加了 50% 的薄荷，并且新配方不含糖。特濃薄荷糖和冬青薄荷糖兩種口味均有 30 粒和 65 粒包裝規(guī)格，像以往的薄荷糖便攜。
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