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世界第三大巧克力糖果公司費(fèi)列羅正在補(bǔ)齊自己在零食領(lǐng)域的短板。4月2日，費(fèi)列羅獨(dú)家回復(fù)北京商報(bào)記者稱，費(fèi)列羅將正式以13億美元的價(jià)格家樂氏曲奇和水果零食業(yè)務(wù)發(fā)起收購(gòu)。在此之前，費(fèi)列羅已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了多次收購(gòu)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，費(fèi)列羅如此大規(guī)模的收購(gòu)，不僅可以拓展零食餅干類的產(chǎn)品，而且可帶動(dòng)產(chǎn)品向非巧克力糖果類的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。費(fèi)雷羅如何在潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)獲得更多的份額，更需要考驗(yàn)新任總經(jīng)理在非巧克力糖果之外的運(yùn)營(yíng)能力。
拓展曲奇零食業(yè)務(wù)
按照計(jì)劃，費(fèi)列羅將收購(gòu)家樂氏曲奇品類中一系列品牌，包括曲奇品牌Keebler、Famous Amos 曲奇、頂級(jí)家庭曲奇品牌Mother’s、無糖曲奇Murray以及女童子軍的曲奇供應(yīng)商品牌Little Brownie Bakers。
同時(shí)，費(fèi)列羅還將收購(gòu)家樂氏的水果零食業(yè)務(wù)，包括Stretch Island、Fruity Snacks以及Keebler’s冰淇淋蛋卷和派皮產(chǎn)品。資料顯示，2018年，家樂氏上述業(yè)務(wù)的銷售額達(dá)9億美元，但獲利僅有7500萬美元。
除了產(chǎn)品品牌外，費(fèi)列羅還將收購(gòu)家樂氏位于美國(guó)埃琳、華盛頓、奧古斯塔、喬治亞、弗洛倫斯以及肯塔基州露易斯維爾的六家食品生產(chǎn)工廠，以及芝加哥的兩個(gè)工廠和馬里蘭州巴爾的摩的一個(gè)租賃生產(chǎn)工廠。
費(fèi)列羅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，憑借此次收購(gòu)交易，費(fèi)列羅將拓展至全新的戰(zhàn)略性產(chǎn)品品類，進(jìn)一步強(qiáng)化在零食市場(chǎng)的地位。此次交易將按慣例進(jìn)行，需接受監(jiān)管部門批準(zhǔn)；交易預(yù)計(jì)在今年下半年完成。摩根大通證券和美國(guó)達(dá)維律師事務(wù)所為費(fèi)列羅提供咨詢服務(wù)。
資料顯示，1946年，費(fèi)列羅作為一家家族企業(yè)創(chuàng)立于意大利阿爾巴，如今已成為全球巧克力糖果市場(chǎng)第三大公司，銷往170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在55個(gè)國(guó)家和地區(qū)雇傭 3萬多名員工。家樂氏則是全球最大的早餐谷物生產(chǎn)商，同時(shí)也是中國(guó)早餐谷物市場(chǎng)開拓者，1993年，家樂氏曾投資5000萬美元在廣州獨(dú)資成立了家樂氏中國(guó)，并開設(shè)了一家以生產(chǎn)谷物類食品為主的工廠。
頻繁收購(gòu)擴(kuò)張
據(jù)了解，費(fèi)列羅收購(gòu)家樂氏曲奇和水果零食業(yè)務(wù)并非一帆風(fēng)順，而是經(jīng)過與Hostess爭(zhēng)奪后，獲得了家樂氏曲奇和水果零食業(yè)務(wù)。對(duì)此，香頌資本董事沈萌認(rèn)為，雖然費(fèi)列羅是全球第三大巧克力糖果品牌，但在曲奇餅干等領(lǐng)域存在短板。面對(duì)零食市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿�，收�?gòu)是最為快捷的手段。費(fèi)列羅能夠在補(bǔ)齊業(yè)務(wù)短板的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)發(fā)展，確保企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。
財(cái)報(bào)顯示，2017/2018財(cái)年，費(fèi)列羅實(shí)現(xiàn)了超過100億美元的合并營(yíng)業(yè)總額，較上一財(cái)年?duì)I業(yè)總額提升了2.1%。費(fèi)列羅方面稱，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)得益于德國(guó)、法國(guó)、意大利、波蘭、英國(guó)及美國(guó)等市場(chǎng)的增長(zhǎng)，成品銷售額增長(zhǎng)3.5%。從產(chǎn)品業(yè)績(jī)來看，凈銷售額增長(zhǎng)主要來自能多益榛果可可醬、費(fèi)列羅Rocher榛果威化巧克力、健達(dá)奇趣蛋、健達(dá)繽紛樂及健達(dá)巧克力等產(chǎn)品�？梢钥闯觯M(fèi)列羅的主要收入來源多為巧克力相關(guān)產(chǎn)品。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 費(fèi)列羅 |
