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德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭 adidas （阿迪達(dá)斯）近日公布2019財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%，主要得益于高利潤(rùn)率的電商渠道的推動(dòng)；受制于北美的供應(yīng)鏈問(wèn)題和歐洲銷(xiāo)售的下滑，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)有所放緩。
adidas 股價(jià)今年已累計(jì)上漲25%，財(cái)報(bào)公布后在早盤(pán)交易中上漲2.6%，5月3日收于159.36美元每股。
adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 自2016年上任以來(lái)，一直致力于提升公司的盈利能力，重點(diǎn)關(guān)注北美、亞洲和推進(jìn)電商渠道的發(fā)展。
adidas 第一季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)1.4%至14.9%，領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike（在去年12月到今年2月的第一季度，Nike 的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為13.5%）；
銷(xiāo)售額58.83億歐元，以不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)4%，高于分析師此前預(yù)測(cè)的58億歐元；
凈利潤(rùn)6.32億歐元，高于分析師此前預(yù)測(cè)的5.67億歐元；
按市場(chǎng)來(lái)看，歐洲銷(xiāo)售額同比下滑3%，中國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%
公司介紹，盈利能力的增長(zhǎng)主要得益于較低的采購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)成本、有利的貨幣因素、銷(xiāo)售更多高價(jià)商品以及線上業(yè)務(wù)的推廣（本季度線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%）。
今年3月，adidas 發(fā)布預(yù)警表示，預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈問(wèn)題將抑制上半年銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，特別是北美市場(chǎng)，在過(guò)去三年中為了與Nike爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，adidas將北美的業(yè)務(wù)量增加了一倍。
adidas 重申，預(yù)計(jì)上半年銷(xiāo)售額同比僅增長(zhǎng)3%~4%，下半年在重新分配工廠產(chǎn)能和優(yōu)先考慮美國(guó)市場(chǎng)的策略下銷(xiāo)售額將加速增長(zhǎng)。
在近期接受彭博社采訪時(shí)，Kasper Rorsted 表示未來(lái)在歐洲市場(chǎng)將重點(diǎn)突出 adidas在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的DNA，比如大獲成功的 Ultraboost 2019球鞋系列。
伴隨著Stan Smith 和Superstar 等復(fù)古鞋款的需求增長(zhǎng)放緩，投資人現(xiàn)在更期待 Kanye West 的 Yeezy 系列與熱播美劇《權(quán)利的游戲》推出聯(lián)名系列的表現(xiàn)，此外他們也十分關(guān)注 adidas 與美國(guó)歌壇天后 Beyonce的合作。詳見(jiàn)《華麗志》相關(guān)歷史報(bào)道：碧昂斯聯(lián)手 adidas重啟個(gè)人女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 Ivy Park
除 Nike 以外，近期 adidas 的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也分別公布了最新財(cái)報(bào)。Puma 第一季度銷(xiāo)售額按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)15.3%，Under Armour 上調(diào)了全年的盈利預(yù)期。
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