3月13日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭adidas(阿迪達(dá)斯)集團(tuán)近日公布了2018財(cái)年第四季度和全年財(cái)報(bào)，受北美、大中華區(qū)以及線上業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)，全年凈銷售額同比增長(zhǎng)3.3%至創(chuàng)紀(jì)錄的219.15億歐元。
adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted表示：“創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，歷史上最高的利潤(rùn)率，以及強(qiáng)勁的凈利潤(rùn)，都代表著adidas集團(tuán)在2018財(cái)年獲得的成功。我們的戰(zhàn)略增長(zhǎng)動(dòng)力是北美和中國(guó)業(yè)務(wù)，以及再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)。在2019年，我們將繼續(xù)推動(dòng) ‘Creating the New’ 計(jì)劃的執(zhí)行，推動(dòng)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。 ”
第四季度，adidas在運(yùn)動(dòng)休閑以及訓(xùn)練和跑步品類取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，但是足球業(yè)務(wù)急劇下滑。這主要因?yàn)榇饲凹径仁躠didas贊助世界杯預(yù)選賽球隊(duì)球衣推動(dòng)了銷售，導(dǎo)致對(duì)比基數(shù)較高。
但公司預(yù)計(jì)，供應(yīng)鏈短缺問題將給2019年銷售額的增長(zhǎng)帶來阻力。消息傳出后，adidas當(dāng)日股價(jià)一度下跌超5%至每股197.25歐元，收于每股204.8歐元。盡管如此，其股價(jià)在去年全年累計(jì)上漲了22%。
截至2018年12月31日的第四季度，adidas集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額同比增長(zhǎng)3.5%，至52.34億歐元，以不變匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)5%，去年同期為50.56億歐元;超出分析師平均預(yù)期的52億歐元
毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.6%，至27.32億歐元
毛利率同比增長(zhǎng)0.5%，至52.2%
經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)同比下滑2%，至1.29億歐元
凈利潤(rùn)為1.08億歐元，去年同期為虧損4100萬歐元;超出分析師平均預(yù)期的8800萬歐元
按地區(qū)：
以不變匯率計(jì)，
亞太地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)10.7%，至16.65億歐元，主要受到大中華區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)13%推動(dòng)
北美地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)8.6%，至12.97億歐元，主要受到adidas品牌持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)
歐洲地區(qū)凈銷售額同比下滑5.7%，至12.16億歐元
拉丁美洲地區(qū)凈銷售額同比下滑1.2%，至4.47億歐元
俄羅斯地區(qū)凈銷售額同比下滑1.9%，至1.32億歐元
新興市場(chǎng)凈銷售額同比下滑5.3%，至2.56億歐元
按品牌：
adidas品牌凈銷售額同比增長(zhǎng)3.8%，至47.36億歐元
Reebok品牌凈銷售額同比下滑2.6%，至4.23億歐元
截至2018年12月31日的全財(cái)年，adidas集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額同比增長(zhǎng)3.3%，至219.15億歐元，以不變匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)8%，去年同期為212.18億歐元
毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.2%，至113.63億歐元
毛利率同比增長(zhǎng)1.4%，至51.8%
經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.4%，至23.68億歐元
凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)55%，至17.04億歐元，去年同期為11億歐元
現(xiàn)金流為9.59億歐元，去年同期為4.84億歐元
管理層建議將股息增加29%至每股3.35歐元
按地區(qū)：
以不變匯率計(jì)，
亞太地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)14.9%，至71.41億歐元，主要受到大中華區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)23%推動(dòng)
北美地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)14.9%，至46.89億歐元
歐洲地區(qū)凈銷售額同比下滑0.4%，至58.85億歐元
拉丁美洲地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)5.6%，至16.34億歐元
俄羅斯地區(qū)凈銷售額同比增長(zhǎng)1%，至5.95億歐元，與世界杯相關(guān)銷售的積極影響抵消了大量門店關(guān)閉的消極影響
新興市場(chǎng)凈銷售額同比下滑3.1%，至11.44億歐元
按品牌：
adidas品牌凈銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，至198.51億歐元
Reebok品牌凈銷售額同比下滑8.5%，至16.87億歐元
展望2019財(cái)年，adidas集團(tuán)預(yù)計(jì)：
以不變匯率計(jì)，年凈銷售額增長(zhǎng)率在5%至8%之間。雖然消費(fèi)者對(duì)中等價(jià)位服裝需求正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但由于供應(yīng)鏈短缺的問題，adidas集團(tuán)并不能立即彌補(bǔ)這一需求。因此，這點(diǎn)預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)全年銷售額的增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響，總體影響將在1%至2%之間，特別是在今年上半年的北美地區(qū)。adidas集團(tuán)預(yù)計(jì)，2019財(cái)年上半年增長(zhǎng)率將在3%至4%之間，隨后將在下半年連續(xù)加速，因?yàn)榧瘓F(tuán)將能夠隨著時(shí)間的推移逐步擴(kuò)大供應(yīng)量。
以不變匯率計(jì)，所有細(xì)分市場(chǎng)的年銷售額都將增長(zhǎng)。亞太地區(qū)將以兩位數(shù)增長(zhǎng)，北美和新興市場(chǎng)將以高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，拉丁美洲和俄羅斯將以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，歐洲預(yù)計(jì)將在年內(nèi)恢復(fù)增長(zhǎng)，并預(yù)測(cè)全年略有增長(zhǎng)。
預(yù)計(jì)毛利率將增長(zhǎng)至52%左右，經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)率將增長(zhǎng)至11.3%至11.5%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)的凈收入預(yù)計(jì)將增加至18.8億歐元至19.5億歐元之間，增幅在10%至14%之間。
Kasper Rorsted解釋道：“過去三年，adidas在美國(guó)的業(yè)務(wù)已經(jīng)增加了一倍，需求量不斷增長(zhǎng)。adidas的服裝工廠大部分來自柬埔寨、中國(guó)和越南。但供應(yīng)鏈短缺與中美貿(mào)易緊張局勢(shì)無關(guān)。
來源: 華麗志
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