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圖片來(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng)棱鏡
研發(fā)投入在四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中最低
與龐大的廣告費(fèi)用相比，特步的研發(fā)費(fèi)用就顯得微不足道了。
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2018年，特步廣告及推廣費(fèi)用為9.68億元，占集團(tuán)總收入的15.2%，比重較2017年提升2.3%。研發(fā)費(fèi)用為1.66億元，占集團(tuán)總收入約2.6%，比重同比下降0.2%。
橫向比較，2018年，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，只有特步的研發(fā)支出低于2億元人民幣。同期安踏、李寧、361度的研發(fā)開(kāi)支分別為5.99億元、2.29億元、2.15億元。
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近年來(lái)，為了推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，特步加了產(chǎn)品研發(fā)投入，與日本東麗及美國(guó)陶氏化學(xué)公司等主要織物纖維供應(yīng)商合作研發(fā)材料，并建成跑步專屬研究中心，但與國(guó)內(nèi)同行和國(guó)際大牌相比，仍有提升空間。
阿迪達(dá)斯2017財(cái)年研發(fā)投入為14億元（1.87億歐元），耐克研發(fā)開(kāi)支未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)列示，根據(jù)摩根士丹利測(cè)算，近年來(lái)耐克每年的研發(fā)投入約為17億元（2.5 億美元）。
特步一直強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”為其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。從價(jià)格上看，天貓官方旗艦店上，特步跑鞋的價(jià)格區(qū)間為99元~599元，安踏為139~799元，耐克349元~1899元，亞瑟士279元~1390元，新百倫259元~1899元，特步的優(yōu)勢(shì)確實(shí)明顯。但從“性”上看，消費(fèi)者對(duì)特步跑鞋的認(rèn)可度，顯然不敵耐克、阿迪、亞瑟士等國(guó)際大牌。
而隨著人們收入的提高，消費(fèi)理念、健身理念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋履性能的要求會(huì)越來(lái)越高，特步“價(jià)格優(yōu)勢(shì)+強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷”的路子或許不能一直走下去了。營(yíng)銷可以拉近消費(fèi)者與品牌的距離，但只有研發(fā)創(chuàng)新才能提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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另外，值得注意的是，特步自產(chǎn)鞋履占比連續(xù)4年下降，從2014年的59%降至2018年的46%。也就是說(shuō)，特步一半以上的鞋履是由外包供應(yīng)商生產(chǎn)的。盡管特步在財(cái)報(bào)中表示“嚴(yán)格監(jiān)控所有材料的采購(gòu)，所有外包供應(yīng)商時(shí)刻受本集團(tuán)的質(zhì)量控制團(tuán)隊(duì)監(jiān)控”，但主營(yíng)產(chǎn)品自產(chǎn)率不足五成，仍對(duì)公司的管理和質(zhì)量控制能力提出考驗(yàn)。
�。▉�(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng)棱鏡 張彬） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 特步 |
