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劉強(qiáng)東想再造一個京東家電，五星電器或成“聯(lián)姻”對象。
4月15日，《證劵日報》消息稱，京東或?qū)盐逍请娖骷{入囊中，雙方已有實(shí)質(zhì)性接觸，且京東已派團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐五星電器。
對此，京東與五星電器均表示不予置評。但有意思的是，同日，京東集團(tuán)高級副總裁閆小兵在京東家電戰(zhàn)略會議上稱，2019年京東將在線下再造一個京東家電。
收購
資料顯示，五星電器成立于1998年，是一家區(qū)域性家電零售連鎖企業(yè)。2006年被美國電器連鎖巨頭百思買收購。8年后，百思買清出所持的五星電器股份，后者由房地產(chǎn)公司浙江佳源集團(tuán)接盤。
佳源集團(tuán)接手后，五星電器選擇了務(wù)實(shí)的發(fā)展之路：借助旗下“萬鎮(zhèn)通”平臺發(fā)力鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。數(shù)據(jù)顯示，五星電器已經(jīng)占據(jù)到江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的60%份額。
為進(jìn)一步擴(kuò)張，2017年12月，五星電器曾與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，在全國多地陸續(xù)開設(shè)20余家無界零售體驗(yàn)店，主要通過虛擬貨架展示商品，輔以部分可體驗(yàn)樣品。
京東集團(tuán)高級副總裁閆小兵2018年11月在媒體活動上曾表示，“雙11”期間，五星電器線下旗艦店與京東聯(lián)動，銷售額環(huán)比增200%。
據(jù)《證券日報》援引知情人士的消息，2017年京東與五星電器合作時，雙方就已在籌劃收購事宜，但價格始終未談攏，如今事情有突破性進(jìn)展，或?qū)⒑芸煊薪Y(jié)果。
對于此次收購事宜，業(yè)界觀點(diǎn)不一。家電行業(yè)分析師劉步塵告訴時代財經(jīng)，“五星電器當(dāng)前尚屬于區(qū)域性家電連鎖，發(fā)展遠(yuǎn)不及10年前，收購價值不大，對京東的營收貢獻(xiàn)也不大”。
36氪也報道，京東與五星電器并購或難順利，主要原因在于五星電器的大股東佳源創(chuàng)盛、中信信托及現(xiàn)有經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)的利益問題，還有五星電器本身的發(fā)展需求，其目標(biāo)是到2025年店面規(guī)模達(dá)到4000家。
但多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，此次收購頗具想象空間。艾媒咨詢分析師劉杰豪認(rèn)為，京東與五星電器已在技術(shù)、業(yè)務(wù)、運(yùn)營等層面完成了深度融合，資本合作尚在探索階段。“五星電器在區(qū)域市場經(jīng)營多年，擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和店面資源，因此得到京東這一電商巨頭的青睞。但目前雙方可能的合作仍然存在不確定性，二者的利益分配與資源布局仍需進(jìn)一步謹(jǐn)慎考量。”
互聯(lián)網(wǎng)分析師李成東則對時代財經(jīng)表示，“五星電器目前網(wǎng)店集中在華東地區(qū)的二至四線城市，京東也在布局下沉市場。另外，五星電器早前就有要出售的消息，京東也與之有接洽，雙方都有所需求。京東收購五星電器比自己建造要更加的便捷高效。”
業(yè)內(nèi)觀察人士丁少將也認(rèn)為，“五星電器在區(qū)域市場有一定的品牌影響力，也有固定的用戶群，與京東之間也早有業(yè)務(wù)協(xié)同。若京東直接收購，更有利于其全渠道布局，高效拓展線下市場。從業(yè)務(wù)協(xié)同到資本聯(lián)結(jié)，這是一個相對自然的過程。”
意圖
中國家用電器研究院《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年家電市場全渠道銷售規(guī)模達(dá)8104億元，其中網(wǎng)購市場銷售規(guī)模達(dá)5765億元，占比71.1%。家電的網(wǎng)購市場，京東、天貓和蘇寧分別占比60%、28%和11%，排名前三，搶占了約99%的市場。
很明顯，線上家電渠道已呈現(xiàn)京東、天貓、蘇寧三分天下之勢。相比于漸進(jìn)瓶頸的線上紅利與越發(fā)激烈的線上競爭，線下渠道尤其是四五線城市，更符合電商平臺的拓展。近幾年，各大電商平臺在“智慧零售”、“無界零售”、“新零售”等概念下，瘋狂挖掘線下渠道價值。對于京東而言，線下也是其急欲拓展的對象。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 五星電器 |
