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在狂奔12個(gè)季度后，年收入成功挺進(jìn)80億歐元的Gucci將進(jìn)入平穩(wěn)期。
開云集團(tuán)今日發(fā)布了令行業(yè)廣泛關(guān)注的今年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，開云集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌Gucci業(yè)績(jī)的推動(dòng)，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部門銷售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元。
圖為開云集團(tuán)第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
2年前，Gucci跑贏LVMH旗下時(shí)尚皮具部門的增速，但今年第一季度兩者的增速幾乎相當(dāng)
圖為Gucci近5年來第一季度收入增長(zhǎng)表現(xiàn)
其中，Gucci銷售額增長(zhǎng)24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，環(huán)比增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩，去年第四季度增幅為28%。不過，該季度業(yè)績(jī)依然超過彭博分析師預(yù)期20%的增長(zhǎng)，已連續(xù)13個(gè)季度錄得雙位數(shù)的增幅。
報(bào)告期內(nèi)，Gucci批發(fā)渠道銷售額增長(zhǎng)16％，直營零售渠道同比大漲20%，在包括中國的亞太市場(chǎng)零售額增幅為35%，主要得益于中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，北美市場(chǎng)的增幅則放緩至5%。去年Gucci的消費(fèi)者中有62%為千禧一代，整體來看有35%購買來自中國消費(fèi)者。
集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中透露，繼英國和美國后，中國已成為Gucci第三個(gè)開設(shè)電商業(yè)務(wù)的市場(chǎng)，他還強(qiáng)調(diào)品牌在中國的需求沒有放緩，未來將繼續(xù)擴(kuò)大Gucci在中國內(nèi)地的市場(chǎng)份額。為響應(yīng)國家增值稅減讓政策， 惠及更多中國消費(fèi)者，Gucci中國內(nèi)地商品零售價(jià)格已于4月1日起下調(diào)3%。
盡管Gucci第一季度銷售額增幅較此前進(jìn)一步放緩，但Jean-Marc Duplaix表示，經(jīng)過這兩年“絕對(duì)特殊的增長(zhǎng)”，Gucci現(xiàn)在處于正常化階段，今年下半年集團(tuán)將迎來一個(gè)拐點(diǎn)，但是變化將是循序漸進(jìn)的。首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri早在去年就向員工坦承，品牌不可能每個(gè)月營業(yè)額都保持50%至60%的增速，爆炸性增長(zhǎng)后的放緩是正�，F(xiàn)象。他強(qiáng)調(diào)，其對(duì)Gucci的未來仍然充滿了信心，并且正在保持其不同于所有品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
有分析師認(rèn)為，市場(chǎng)預(yù)測(cè)Gucci放緩已經(jīng)有一段時(shí)間，這個(gè)品牌直至目前才顯露放緩跡象已經(jīng)證明了極大潛力，也許Gucci不可能持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但它或可以像Saint Laurent一樣保持持久的高位增長(zhǎng)。
不過，有業(yè)界分析人士依然對(duì)此持懷疑態(tài)度，認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)Gucci已經(jīng)進(jìn)入疲勞期，若開云集團(tuán)不能提前布局下一個(gè)有爆發(fā)力的增長(zhǎng)點(diǎn)，那么集團(tuán)的巔峰時(shí)期已經(jīng)過去。
目前，業(yè)界開始對(duì)上任已四年的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele能否繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造新鮮感而感到擔(dān)憂，而今年Gucci新系列因一款黑色高領(lǐng)毛衣“Balaclava”被指涉嫌種族歧視的事件無疑又令投資者更加警惕。（延伸閱讀：深度 | 風(fēng)險(xiǎn)陡生的奢侈品生意）
或許是意識(shí)到了這一點(diǎn)，Gucci特別與洛杉磯女演員兼實(shí)驗(yàn)音樂人 Zumi Rosow合作推出 Zumi 系列手袋，由Alessandro Michele主導(dǎo)的香水業(yè)務(wù)也在不斷擴(kuò)大，加速推出新品。Gucci更于米蘭家居展期間在開設(shè)家居系列Décor Collection快閃店，正式發(fā)力家居這一潛力市場(chǎng)。
與此同時(shí)，Marco Bizzarri正領(lǐng)導(dǎo)Gucci團(tuán)隊(duì)展開全新戰(zhàn)略計(jì)劃。據(jù)悉，Gucci的變革重點(diǎn)已從產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到更加核心的供應(yīng)鏈和渠道。開云集團(tuán)則承諾將在關(guān)鍵職能部門和領(lǐng)導(dǎo)職位中聘請(qǐng)多種族人才，包括創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并將對(duì)全球1.8萬名員工進(jìn)行全球文化意識(shí)培訓(xùn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Gucci |
