近年來，女性作為一個重要的消費群體，推動經(jīng)濟效果非常明顯，所以”她經(jīng)濟”越來越受到重視。“她經(jīng)濟”早已不是新名詞，早在2007年8月由教育部公布。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國女性勞動參與率超過70%，成為世界第一。隨著女性經(jīng)濟獨立與自主，其旺盛的消費需求與消費能力對消費潮流的影響也日漸明顯。
國泰君安研報數(shù)據(jù)顯示，我國25-40歲時尚女性人口已達2.9億，近75%的家庭消費決策由女性主導(dǎo)。中國女性的龐大消費力量早是商家的必爭之地，在女性群體中尋找增長機會，也已成為運動品牌商、體育行業(yè)零售企業(yè)的共識。
看點01
女性悅己意識覺醒，體育消費市場迎來新機遇
在人們的傳統(tǒng)印象中，男性比女性更喜愛運動，也更喜歡購買運動裝備。但伴隨著全民運動健康熱潮，年輕人運動健身意識提高，越來越多的運動方式不再受性別限制。同時，隨著中產(chǎn)女性財富的不斷提升及自我意識的覺醒，越來越多的女性加入到運動健身的行列中，在消費時，她們更愿意忠于本心，取悅自己。所以體育消費市場也迎來了新的商業(yè)機會，吸引眾多商家重點布局女性消費市場。
在營銷上，越來越多的國外知名運動品牌開始做鼓勵普通女性運動的營銷。例如：2014年，耐克發(fā)布了Nike Women戰(zhàn)略，宣布正式進軍女子運動市場，2015年耐克推出“Better for it”系列視頻故事，講述女性在初次運動時，最終如何堅持下來的故事。阿迪達斯2016年啟用帶有運動健康標簽的元氣女神張鈞蜜作為代言人，并在宣傳片中展示在健身房或者拳擊臺上揮汗如雨的女性。2017年底彪馬在上海舉辦以“你就這樣”新女子精神為主題的拳擊訓(xùn)練體驗活動，鼓勵女生通過運動訓(xùn)練突破自我等。
除了做鼓勵普通女性運動的營銷，這些運動品牌巨頭也不遺余力地在產(chǎn)品和服務(wù)上做布局。例如：2017年10月，耐克宣布旗下5000家門店新設(shè)女性專賣區(qū)“pant studios”；2018年4月，耐克推出名為“Nike Unlaced”的線上女性專賣店，提供更多的尺碼范圍和創(chuàng)新鞋款。
在針對女性用戶的營銷、產(chǎn)品服務(wù)多方面的不斷努力下，各大運動品牌商的營收也隨之不斷提高。例如，根據(jù)耐克截止2020年的五年計劃，女性產(chǎn)品的營收目標是從57億美元增長到110億美元，占據(jù)總營收的兩成以上。據(jù)耐克最新的第二季度財報中，目前女性產(chǎn)品的營收占比已經(jīng)達到23%，超過耐克整體的增長比例，提前完成既定占比目標。
在2018年天貓“雙十一”期間，阿里體育自營店鋪數(shù)據(jù)顯示，女性在購買體育用品總量方面，比2017年提高了10個百分點，占到當日購買體育用品人口總數(shù)的43%。麥肯錫全球時尚指數(shù)預(yù)測，2019年運動裝備的增長率將達到6%-7%，繼續(xù)上一年的優(yōu)異表現(xiàn)，在所有時尚類別中一枝獨秀，且高于時尚行業(yè)整體3.5% -4.5%的增長率。
從運動品牌商和電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，男子運動市場經(jīng)過長期的開發(fā)已經(jīng)很難找到新的利益增長點了，而女性市場可以幫助商家找到新的利益增長點，女性體育消費市場將成為運動品牌不可忽視的重要細分領(lǐng)域。
看點02
掘金女子運動市場，用時尚與運動擦出火花
女性消費已經(jīng)成為中國消費市場的主力軍和重要的增長點，2019年女性消費市場規(guī)模預(yù)計是4.5萬-5萬億元左右。未來十年，有數(shù)據(jù)稱全球女性消費將達到18萬億美元。這意味著，“她經(jīng)濟”仍有著巨大的發(fā)展空間。
“她經(jīng)濟”在體育運動領(lǐng)域中的重要性不言而喻，在運動市場發(fā)展較為成熟的美國，女子運動市場成為整個運動市場增長最快的細分領(lǐng)域。據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù)表明，2017年，女性消費占美國運動服飾銷售總額的62%，這得益于女性運動健身漸漸成為一種時尚、健康的生活方式，并且女性經(jīng)濟地位和可支配的收入不斷提高。
運動市場中女性消費的崛起，也不斷沖擊著快時尚和其他時尚產(chǎn)業(yè)。以女鞋為例，時尚女鞋自2013年起集中度逐年下降，其中百麗國際、達芙妮國際降幅較為顯著，市場占有率下降近5%，而運動女鞋市場則呈現(xiàn)完全不同的光景，自2013年開始運動女鞋集中度逐步提升，龍頭企業(yè)如耐克、阿迪提升幅度顯著。
隨著運動風(fēng)的風(fēng)靡，這也讓運動鞋的浪潮有愈演愈烈的趨勢，在網(wǎng)紅或者明星的種草下，個性時尚顯精神又潮的運動鞋，逐漸成為了大家爭相購買的對象。在今年3月份，jordan天貓旗艦店推出新品“AJ6櫻花粉運動鞋”的抽簽預(yù)約，就有30多萬天貓用戶報名參與這雙售價1399元粉色AJ的“搖號”。
球鞋通常是廣大直男們的命根，但一雙女款球鞋卻引來30多萬人的搖號，在微博上關(guān)于搖號買AJ的話題閱讀量超過200萬，可見女性運動市場的爆發(fā)力越來越不容忽視。
在對女性消費者搜索運動鞋款式偏好的報告中可以看出，搜索度高的球鞋大多有著好搭配，時尚度高，實用性強，品牌識別度高等特點，這些款式的鞋子，在各大運動品牌商的推波助瀾下，變成了潮流必備單品。這些時尚型的運動鞋的風(fēng)靡，一邊對時尚女鞋企業(yè)有著較大沖擊，一邊卻給YOHO、毒、NiCE等APP帶去了更多的交易機會。
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