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不做營銷，就是最好的營銷嗎？
遍搜全網(wǎng)，被新茶飲品牌當作營銷重地、一直在謀求升級的微信公眾號、微博，甚至最新興起的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺小紅書、抖音，都搜不到1點點官方賬號的影子。1點點也幾乎沒有接受過任何媒體的采訪。
更多被搜到的，是網(wǎng)友自發(fā)上傳的隱藏菜單、打卡動態(tài)。以及各種山寨加盟網(wǎng)頁、不實報道漫天飛，讓居心不良的人士有空可鉆。
一直以來，1點點都保持著這種不做營銷的低調(diào)姿態(tài)。有人認為：1點點“從不做營銷”，留給消費者的神秘性，其實是最好的營銷方式。
但從數(shù)據(jù)上看，似乎并沒有那么樂觀。
搜索喜茶、1點點、CoCo都可微信指數(shù)，再分別搜索這3個品牌近半年、以及從2011年以來的百度指數(shù)，結(jié)果顯示：1點點熱度基本平穩(wěn)，波峰較少，顯示不出優(yōu)勢。
◎ 近90天微信指數(shù)
◎ 近半年微信指數(shù)
◎2011年以來微信指數(shù)
數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)直接并且赤裸。指數(shù)值低，就表示品牌沒有過話題度高的內(nèi)容出現(xiàn)被關(guān)注和討論，靠的都是自然流量。當然，這是1點點主動選擇的結(jié)果。
只是在向上的通道里，在由賣產(chǎn)品到輸出品牌的過程中，從奶茶店變成飲品企業(yè)的進程中，營銷是品牌必須使用、且熟練掌握方法套路，并要將其控制的武器。而不是擔心誤傷，索性逃避不用。
顯然，消費者是渴望1點點有動作的。每年推出一次新杯子，這對其他品牌再正常不過的行為，都會引來一波小小的震蕩。
對1點點來說，不做營銷，永遠不是最好的營銷，除非它能持續(xù)穩(wěn)定。否則一旦出現(xiàn)危機，將更難以自拔。
結(jié)語
1點點是個優(yōu)秀的奶茶品牌，但它正面臨著不進則退的風(fēng)險。
茶飲行業(yè)風(fēng)云吊詭，沒有哪個品牌能永遠站在金字塔頂端。有時候，不需要做錯什么，什么都不做就已經(jīng)是在掉隊了。
創(chuàng)新一旦停止，創(chuàng)業(yè)就無法繼續(xù)。這是人類社會螺旋式攀升的驅(qū)動力，1點點概莫能外。
來源: 億歐網(wǎng) 作者: 政雨 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 1點點 |
