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另一款LV NEVERFULL中號手袋中國官網(wǎng)目前標價為1萬元，法國官網(wǎng)990歐元（約合人民幣7457元），代購渠道為8800元。SPEEDY 25手袋中國官網(wǎng)售價10900元，法國官網(wǎng)為1020歐元（約合人民幣7683元），代購渠道報價8800元。可見，僅以官方售價來看，LV在中國和歐洲的價差就達到2000-3000元。
Gucci在中國較為受追捧的酒神包（官網(wǎng)名稱為Dionysus系列小號GG肩背包）中國官方售價為17900元，按3%降價后，預計售價為17363元。而同款包在歐洲國家官網(wǎng)的價格為1790歐元（約合人民幣13484元）。
價差仍在20%左右
值得注意的是， LV和Gucci都是不輕易降價的奢侈品牌。公開資料顯示，LV上一次降價是在2018年7月中旬，降幅約在3%-5%。而此前LV從未打過折。近一兩年，Gucci也幾乎都和“漲價”捆綁在一起。
由于受原材料、全球匯率和貨幣等因素影響，奢侈品每年小幅上調價格屬于慣例。因此，此次LV和Gucci的“逆勢”降價引發(fā)了不少關注。據(jù)了解，此次降價是品牌為響應中國4月1日起開始實施的增值稅減讓政策，其中原適用的16%稅率調整為13%，與之相對應的跨境增值稅也同步下降，因此業(yè)內人士分析，奢侈品牌在中國或將出現(xiàn)新一輪降價。目前有消息稱，萬寶龍或也在4月1日起開始對品牌書寫工具、皮具、高端腕表等產品的價格進行下調。
不過，從上述價格對比不難看出，即使下調了價格，中國和海外的奢侈品仍然存在不小的價差。對于Gucci 3%的降幅，有代購就表示，一般歐洲比國內便宜不止3%，2萬元左右的包從代購渠道走會比國內便宜4000-5000元。
針對此次LV、Gucci降價所帶來的影響，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，奢侈品牌接連在中國降價主要是由于國內外價差明顯，而海關的監(jiān)管又很嚴格，這在一定程度上抑制了國內的奢侈品消費，降低國內外價差是品牌針對一部分想在國外買又擔心自帶海關嚴查，想代購又擔心大量假貨的消費者的有效手段。與此同時，一季度奢侈品牌銷量放緩，也給品牌帶來巨大壓力，國外漲價一定程度可以短期刺激消費增長，同時提高客單價，改善財報表現(xiàn)。周婷表示，全球價格一體化已成趨勢，此次Gucci國外漲價國內降價，漲價其實是實質，而降價只是形式，但確實是品牌希望實現(xiàn)全球價格一致的一種努力。通過降價，品牌會慢慢釋放一種信號，即國內外價差在縮小，從而促進消費回流。
在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，3%的降幅其實不會對奢侈品真正的購買人群形成很大觸動，此次降價更多地可以看做是品牌的一種市場營銷行為，帶有廣告效應。歐洲和中國的價差是品牌因地制宜的一種差異定價策略，品牌多年來在中國形成的定價不會輕易改變，更大的可能是會繼續(xù)提價、偶爾降價，中國和歐洲的價差基本仍會保持在20%左右。
�。▉碓矗罕本┥虉� 王曉然 孔瑤瑤） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 奢侈品 |
