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三、阿里巴巴正從銷售、營(yíng)銷和技術(shù)等多方面賦能國(guó)貨品牌。如天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓李寧的粉絲群體更加年輕，90后、95后增長(zhǎng)顯著，從而助推這一國(guó)產(chǎn)老品牌煥發(fā)青春。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，看得出來(lái)阿里巴巴目前正在力推國(guó)貨，助力國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。這或許就不難解釋馬爸爸最近為什么會(huì)改穿國(guó)產(chǎn)品牌。
其實(shí)，最近還有一件事情，和阿里巴巴密切相關(guān)。有消息指出，近期大熱的中國(guó)官方APP“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”正是由阿里爸爸研發(fā)推出。而這一產(chǎn)品最近位于中國(guó)APP Store應(yīng)用下載排行榜首位。
國(guó)產(chǎn)品牌為何崛起?
其實(shí)，這幾年，不管是電子、服裝、母嬰等領(lǐng)域，我們都可以明顯感受到不斷有國(guó)產(chǎn)“潮牌”正在崛起，這個(gè)現(xiàn)象的背后有著什么樣的原因呢?
第一、居民的消費(fèi)心理，從過(guò)去的追求大牌，到對(duì)高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)商品青睞有加。過(guò)往，人們的消費(fèi)習(xí)慣是把某種商品當(dāng)作炫耀的手段，而現(xiàn)在是追求簡(jiǎn)約、實(shí)在的消費(fèi)方式。在過(guò)去，人們買國(guó)外品牌，常常還包含著對(duì)虛榮心的滿足，而現(xiàn)在這種心理特點(diǎn)正在發(fā)生改變。
根據(jù)BCG的研究，與上一代(50、60、70年代)的消費(fèi)群體相比，新世代的中產(chǎn)階級(jí)(80、90后)接受高等教育的比例增加了7倍，大部分為本科學(xué)歷以上的公司白領(lǐng)，知曉品牌的數(shù)量也平均由7個(gè)增加至20個(gè)。
這意味著80、90后在消費(fèi)時(shí)表現(xiàn)得更加成熟、更加理性，在品牌選擇上也留有更多余地，而不是一味地“崇洋媚外”。
第二、國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)越來(lái)越高。以往，提到國(guó)產(chǎn)品牌，人們總想到廉價(jià)、產(chǎn)品品質(zhì)差，但近幾年隨著以華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，其產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)獲得了越來(lái)越多的認(rèn)可。
比如華為折疊屏手機(jī)的標(biāo)價(jià)達(dá)到了1.7萬(wàn)元，新筆記本電腦的價(jià)格更是超過(guò)了Mac主流機(jī)型，這背后，是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心。
第三、國(guó)產(chǎn)品牌崛起背后是民族信心的上升。隨著國(guó)力的上升，也是民族信心不斷上升的過(guò)程，表現(xiàn)出來(lái)的也是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的越來(lái)越認(rèn)可。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)崛起的本質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品需求的提升，由此帶來(lái)的是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品持續(xù)的進(jìn)口替代，國(guó)產(chǎn)商品在技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)下存在提價(jià)的空間。
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