|
還是春寒料峭的時(shí)候，阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云到了西藏林芝調(diào)查產(chǎn)業(yè)扶貧狀況，在當(dāng)?shù)卣块T工作人員的陪同之下，他來到了西藏東元發(fā)酵火腿消費(fèi)基地參觀調(diào)查。
當(dāng)天，馬爸爸穿著一件防寒保暖的黑色羽絨服出場，仔細(xì)觀察的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)馬爸爸這次的裝扮與以往大不同。
原來，在過去穿羽絨的季節(jié)，馬爸爸總是喜歡穿上國外的羽絨服品牌，甚至由此掀起了“帶貨”熱潮，而這一次，他穿上的則是來自于國內(nèi)的羽絨服品牌。那么，在馬爸爸改穿國產(chǎn)品牌羽絨服的背后，透露出了什么樣的信號(hào)?
從國外品牌到國產(chǎn)品牌
之前連續(xù)好幾年，馬爸爸出場如果穿的是羽絨服，幾乎必定是國外品牌。
從2014年到2016年，整整連續(xù)三年時(shí)間，他都是穿著Moncler的羽絨服出席烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，而Moncler是一個(gè)來自意大利的羽絨服奢侈品牌。
時(shí)間到了2017年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，馬爸爸穿著一件“綠得妖嬈”的羽絨服出場，而這件羽絨服品牌正是加拿大鵝。
后來，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這件羽絨服居然是女款!喜歡到連女款都不放過?很多網(wǎng)友也表示服氣。
不過，之后馬云在接受接媒體采訪的時(shí)候回復(fù)說，自己并不知情，也是看了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論才知道這是女裝。
這一次，馬云終于沒有再穿國外的羽絨服品牌，而是脫下了國外進(jìn)口的Moncler和加拿大鵝，穿上了有著四十余年歷史的國產(chǎn)羽絨服老品牌波司登(3998.HK)。
為何馬爸爸會(huì)改穿國產(chǎn)品牌羽絨服?這背后，可能和國貨正在“回潮”，以及阿里巴巴大力布局國民品牌有著很大的關(guān)系。
一、國貨正在成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。2018年天貓“雙11”交易額達(dá)到2135億元。在銷售量前十名的品牌榜上，國產(chǎn)品牌占據(jù)八席，中華老字號(hào)的銷售額超過28億元。
國貨“回潮”的趨勢越來越明顯。比如上個(gè)世紀(jì)50年代流行于上海名流圈的護(hù)膚品牌百雀羚，在沉寂了半個(gè)世紀(jì)之后迎來轉(zhuǎn)機(jī)，刷屏廣告背后，百雀羚銷售額超過億元，并連續(xù)多年保持30%的高增長。
比如這次馬爸爸穿的波司登，從2018年開始，重新專注于羽絨服主業(yè)，并且一改過去老氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，變得青春時(shí)尚。截至2018年9月30日止六個(gè)月，經(jīng)營溢利大幅上升62.1%，其中最值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是中高端銷量增長500%以上。
二、不只是在國內(nèi)，國貨正在大力走出國門。繼國民護(hù)膚品牌“大寶”走出了國門之后，一大批美妝國貨正在排隊(duì)“出國”。3月11日，包括御泥坊、膜法世家、一葉子等在內(nèi)的多個(gè)天貓5000萬級(jí)美妝知名品牌攜手入駐阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 國產(chǎn)品牌 |
