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Moschino還與瑞典快時(shí)尚巨頭H&M于去年11月達(dá)成聯(lián)名合作，在社交媒體上達(dá)到了很好的傳播效果。有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進(jìn)Aeffe集團(tuán)的銷售，但Moschino近年已不斷完善中國市場的線下零售布局，現(xiàn)在更需要的是進(jìn)一步提升在中國消費(fèi)者中的知名度。
值得注意的是，Aeffe集團(tuán)強(qiáng)調(diào)中國已成為集團(tuán)主要市場之一，且今年會(huì)著重發(fā)展亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)。事實(shí)上，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari早前在接受采訪時(shí)稱，集團(tuán)在中國的滲透率遠(yuǎn)不及其他歐洲品牌，發(fā)展?jié)摿薮�。而且該市場對Moschino各產(chǎn)品線的需求強(qiáng)勁，未來兩年將在中國已有的50多家專賣店基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)張。
目前看來，一向注重?cái)?shù)字化的Aeffe集團(tuán)似乎主要想通過線上渠道來拓展中國市場。集團(tuán)去年開始與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項(xiàng)目與中國社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在全國范圍內(nèi)推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等成為首批入駐品牌。
本月，集團(tuán)核心品牌Moschino宣布與京東達(dá)成深度合作，品牌旗下內(nèi)衣和泳裝線已正式入駐京東開設(shè)線上旗艦店，消費(fèi)者在該旗艦店購買產(chǎn)品時(shí)可享受京東“京尊達(dá)”服務(wù)。Moschino表示此次合作是品牌進(jìn)一步滲透中國市場的關(guān)鍵一步。2017年11月，Moschino參與了京東跨界聯(lián)名計(jì)劃JDX，推出聯(lián)名系列，進(jìn)一步拉近了品牌與中國消費(fèi)者之間的距離。更早以前，Moschino也入駐天貓開設(shè)旗艦店。
然而對于充滿變數(shù)的中國市場，集團(tuán)并不能掉以輕心。據(jù)CNN Business報(bào)道，越來越多奢侈品牌的增長嚴(yán)重依賴中國市場，但當(dāng)前的復(fù)雜市場局勢或令這些品牌的增長面臨風(fēng)險(xiǎn)。麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著涌入中國的品牌越來越多，消費(fèi)者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應(yīng)對消費(fèi)者的變化，很可能會(huì)被淘汰。
對于未來的發(fā)展，Aeffe集團(tuán)表示將繼續(xù)致力于高品質(zhì)制造，穩(wěn)固集團(tuán)旗下品牌組合定位，并在財(cái)報(bào)中提到，在時(shí)尚和奢侈品這樣成熟且競爭激烈的市場，對質(zhì)量、創(chuàng)造力和獨(dú)特性的高度持續(xù)關(guān)注是集團(tuán)長期戰(zhàn)略的基石。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，刺激Aeffe集團(tuán)股價(jià)當(dāng)日一度猛漲4.91%，近兩日稍有回落，目前股價(jià)為每股3.02歐元，市值約為3.24億歐元。
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