▌Moschino近年已不斷完善中國(guó)市場(chǎng)的線下零售布局，現(xiàn)在更需要的是進(jìn)一步提升在中國(guó)消費(fèi)者中的影響力
得益于中國(guó)消費(fèi)者追捧Moschino，意大利時(shí)裝集團(tuán)Aeffe 繼續(xù)以高單位數(shù)增長(zhǎng)創(chuàng)造今年首季“開(kāi)門(mén)紅”。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的3個(gè)月內(nèi)，Moschino母公司Aeffe 集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大漲19.7%至9520萬(wàn)歐元，去年同期則為7960萬(wàn)歐元;凈利潤(rùn)大漲39%至1130萬(wàn)歐元，去年同期為810萬(wàn)歐元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲39%至1730萬(wàn)歐元，利潤(rùn)率為21.4%。
期內(nèi)，成衣部門(mén)收入上漲17.5%至7210萬(wàn)歐元;鞋類(lèi)和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲26.2%至3200萬(wàn)歐元。
▌圖為Aeffe集團(tuán)第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
意大利地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.2%，按恒定匯率計(jì)算增長(zhǎng)18.2%至4530萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的47.6%，主要受本地消費(fèi)者和高端旅游消費(fèi)推動(dòng)，批發(fā)和零售渠道均錄得增長(zhǎng);
歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 14.9%，按恒定匯率計(jì)算增長(zhǎng)15%至2064萬(wàn)歐元，占總售額的 21.7%，其中英國(guó)、德國(guó)和西班牙地區(qū)的銷(xiāo)售額增幅顯著;
俄羅斯地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.6%，按恒定匯率計(jì)算增長(zhǎng)12.6%至 280萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的 3%;
美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額繼續(xù)受百貨零售環(huán)境低迷影響，同比大跌 16.8%，按恒定匯率計(jì)算下滑11% 至 490 萬(wàn)歐元;
全球其他地區(qū)的銷(xiāo)售額同比大漲 45.1% ，按恒定匯率計(jì)算大漲45.9%至 2150萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的22.5%，其中中國(guó)市場(chǎng)增幅高達(dá) 67.8%。
▌圖為Aeffe 集團(tuán)第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按渠道分：
批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比大漲23.8%，按恒定匯率計(jì)算大漲24.4%至7110萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的74.7%;
零售渠道銷(xiāo)售額同比上漲8%，按恒定匯率計(jì)算增長(zhǎng)8.5%至2150萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的22.6%;
會(huì)員渠道銷(xiāo)售額同比大漲19%，按恒定匯率計(jì)算大漲19%至250萬(wàn)歐元。
截至報(bào)告期末，受意大利和西班牙關(guān)店對(duì)新增門(mén)店數(shù)量抵消影響，直營(yíng)門(mén)店數(shù)與2017年底持平，為63家，專(zhuān)營(yíng)門(mén)店增長(zhǎng)3家達(dá)185家。期內(nèi)集團(tuán)還收購(gòu)了位于意大利卡普里島的一棟建筑物將其改造為Moschino直營(yíng)門(mén)店。
Aeffe集團(tuán)由意大利設(shè)計(jì)師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時(shí)還擁有部分時(shí)尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營(yíng)權(quán)。
對(duì)于集團(tuán)第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，執(zhí)行主席 Massimo Ferretti 表示期內(nèi)所有部門(mén)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，顯示出所有品牌的風(fēng)格持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，以及集團(tuán)行之有效的投資和管理策略。
他還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)已成為 Aeffe 集團(tuán)的主要市場(chǎng)之一。事實(shí)上，早在2015年集團(tuán)即開(kāi)始對(duì)核心品牌Moschino在中國(guó)區(qū)上新的春夏飾品進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價(jià)，旨在大幅拉近國(guó)內(nèi)外差價(jià)讓中國(guó)消費(fèi)者可以以相近的價(jià)格隨時(shí)買(mǎi)到Moschino商品。
Aeffe集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari在接受采訪時(shí)曾表示，集團(tuán)在中國(guó)的滲透率遠(yuǎn)不及其他歐洲品牌，因此旗下品牌發(fā)展?jié)摿薮�。而且該市�?chǎng)對(duì)Moschino各產(chǎn)品線的需求強(qiáng)勁，未來(lái)兩年將在中國(guó)已有的 50 多家專(zhuān)賣(mài)店基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)張。
而一向注重?cái)?shù)字化的Aeffe集團(tuán)，也試圖通過(guò)線上渠道同時(shí)提升影響力與刺激銷(xiāo)售。自Moschino品牌去年參與中國(guó)電商平臺(tái)京東跨界聯(lián)名計(jì)劃 JDX后，集團(tuán)于今年3月與意大利另類(lèi)投資機(jī)構(gòu)Tribo共同推出新的全渠道電商項(xiàng)目，消費(fèi)者可在線上體平臺(tái)體驗(yàn)個(gè)性化服務(wù)實(shí)現(xiàn)與品牌互動(dòng)，例如量身定制等功能。
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