值得關注的是，Aeffe集團今年也將與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項目與中國社交媒體進行關聯(lián)并在全國范圍內推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等將成為首批入駐品牌。
不過中國消費者最為熟悉的，還是作為集團業(yè)績增長引擎的Moschino。與傳統(tǒng)主推制造工藝的意大利奢侈時尚品牌不同，Moschino創(chuàng)意總監(jiān) Jeremy Scott 擅長把夸張造型與鮮明色彩相融合，他于2014年上任后創(chuàng)造了麥當勞、 海綿寶寶、芭比和飛天小女警等新穎時尚的爆款系列。
Jeremy Scott充滿想象力的風格和精準的流行趨勢把控令品牌銷售在短短兩年內猛漲十倍，Moschino目前已貢獻了Aeffe集團三分之二的銷售，而集團也為其每年營銷和廣告投入遠超200萬歐元。
不可否認的是，Moschino已成為Aeffe集團一張重要的名片。Jeremy Scott常年活躍于社交媒體和時尚界，與眾多明星藝人保持良好的友誼。在剛剛結束的Met Gala，他攜手知名說唱歌手Cardi B身著配套Moschino定制珠寶禮服吸引了眾多媒體的目光。
▌圖為Cardi B 與Jeremy Scott身著Moschino出席2018 Met Gala
▌圖為Moschino 與H&M合作系列，將于11月8日發(fā)售
另據女裝日報消息，Jeremy Scott的好友，網紅模特Gigi Hadid在今年3月舉辦的Moschino派對上宣布品牌成為瑞典快時尚牌、H&M的年度合作對象，并通過Instagram發(fā)布該消息，迅速成為社交媒體熱議話題。
據H&M透露 ，雙方推出的聯(lián)名系列預計將于11月8日發(fā)售，且此次系列的營銷將融合更多數字化元素。在品牌率先發(fā)布的預告短片中，呈現了電視機信號測試圖像，這也是Jeremy Scott設計中常見的經典元素。
有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進Aeffe集團的銷售，但Moschino近年已不斷完善中國市場的線下零售布局，現在更需要的是進一步提升在中國消費者中的知名度。
麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著涌入中國的品牌越來越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應對消費者的變化，很可能會被淘汰。
截至發(fā)稿，Aeffe集團(BIT.AEF)股價上漲5.07%至3.34歐元,市值約為3.58億歐元。
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