在輕奢黑馬Moschino的帶動(dòng)下，該品牌母公司Aeffe集團(tuán)前九月獲得銷售、凈利雙增長(zhǎng)。Aeffe集團(tuán)近日發(fā)布前三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，Aeffe總銷售額同比增長(zhǎng)3.8%，凈利增長(zhǎng)超200%。集團(tuán)表示，Moschino在中國(guó)表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，將會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張，新開(kāi)門(mén)店也將集中于中國(guó)。

　　今年前九月，旗下?lián)碛蠱oschino、Alberta Ferretti和Pollini 等品牌的Aeffe成為凈利增長(zhǎng)最高的奢侈品集團(tuán)。財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，Aeffe集團(tuán)總銷售額為 2.14億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng) 3.8％，凈利潤(rùn)達(dá)到 490萬(wàn)歐元，增長(zhǎng)超過(guò) 200％，集團(tuán)表示，凈利潤(rùn)的暴增受益于重組和為Cédric Charlier、Jeremy Scott制作、發(fā)行限量版產(chǎn)品。Aeffe集團(tuán)董事總經(jīng)理和首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari表示：“重組幫助公司削減成本，能夠以更加合理的方式利用增量收入。

　　北京商報(bào)記者注意到，Aeffe集團(tuán)在包括歐洲、美國(guó)等各大市場(chǎng)均獲得銷售額的增長(zhǎng)。按地區(qū)來(lái)看，集團(tuán)所在地大本營(yíng)意大利地區(qū)仍為Aeffe最大單一市場(chǎng)，銷售額同比依舊增長(zhǎng) 4.2％達(dá)到9560萬(wàn)歐元，約占總銷售額的 45％；俄羅斯銷售額同比增幅低于5%，略有復(fù)蘇跡象；除意大利和俄羅斯的歐洲其他地區(qū)銷售額為4600余萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)5.3％，占總銷售額的 22％；美國(guó)地區(qū)銷售額同比增加約5％，約占總銷售額的8％；包括中國(guó)在內(nèi)的世界其他地區(qū)銷售額與去年同期基本持平，為 4600萬(wàn)歐元，占總營(yíng)業(yè)額的 22％。

　　按渠道來(lái)看，歐洲恐怖襲擊導(dǎo)致的客流減少對(duì)Aeffe集團(tuán)造成一定負(fù)面影響。今年前九月，Aeffe集團(tuán)批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng) 7.6％，占集團(tuán)銷售額的 70％以上，零售渠道銷售額同比下降7.3％，占集團(tuán)銷售額的25%。Aeffe集團(tuán)表示，歐洲主要城市的游客流量減少導(dǎo)致。

　　在產(chǎn)品類別方面，鞋類和配件繼續(xù)略有下降，而Moschino品牌的眼鏡、香水和兒童服裝等授權(quán)產(chǎn)品的許可權(quán)收入同比增加20%，占總營(yíng)業(yè)額的3.4%。

　　在超模、明星和網(wǎng)紅的推動(dòng)下，Aeffe旗下著名輕奢品牌Moschino在中國(guó)擁有眾多粉絲，去年Moschino就幫助母公司Aeffe集團(tuán)在大中華區(qū)銷售收入猛增72%。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年至今，Moschino陸續(xù)在北京東方新天地、SKP和僑福芳草地開(kāi)出精品店，并邀請(qǐng)多位明星為品牌站臺(tái)。今年，雖然新系列引起“藥物濫用”的爭(zhēng)議，但仍有不少消費(fèi)者在該系列產(chǎn)品下架前進(jìn)行搶購(gòu)。

　　數(shù)據(jù)顯示，Aeffe集團(tuán)在9月底前有64家直銷店，較去年同期的 61家有所增長(zhǎng)，其中包括在亞洲的 5家新店。Marcello Tassinari 說(shuō)：“新的亞洲門(mén)店均開(kāi)在中國(guó)，在中國(guó)Aeffe 通過(guò)當(dāng)?shù)睾献骰锇殚_(kāi)設(shè)了50家特許經(jīng)營(yíng)店，Moschino在中國(guó)表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，將會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有助于抵消日本銷售下滑帶來(lái)的影響。到 2016年底，Aeffe在中國(guó)的銷售額有望增加11%~12%。在2017年，Aeffe將在中國(guó)新開(kāi)5—10家門(mén)店，其中大部分是 Moschino門(mén)店。”

　　事實(shí)上，近幾年，大量輕奢品牌新開(kāi)門(mén)店落子北京。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京地區(qū)的輻射作用強(qiáng)大，雖然本地消費(fèi)增速放緩，但北京乃至中國(guó)仍是奢侈品牌的重要市場(chǎng)。對(duì)于Moschino這樣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚的品牌來(lái)說(shuō)，北京、上海這類一線城市仍為開(kāi)店首選。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王瑋）

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