MOSCHINO 方面表示，MOSCHINO UNDERWEAR和SWIMWEAR與京東集團的戰(zhàn)略合作是品牌進入中國市場的重要規(guī)劃。分析認為，MOSCHINO想利用京東流量，以及大數據分析能力，對于用戶喜好有著精準的把握。從而搶占更多市場份額。
快時尚化戰(zhàn)略？
除了線上渠道的擴張，MOSCHINO此前還與H&M推出聯名款H&M X MOSCHINO，聯名系列包括服裝、配飾、家居用品和寵物等品類，其中衛(wèi)衣價位平均在600元左右，外套價格1000余元。相比合作品牌衛(wèi)衣2000-2500元、外套上萬元的價格，聯名系列相當于MOSCHINO價位的2.5-3折，與由于相對便宜的價格，H&M X MOSCHINO上市之初，就被搶購一空。
“正因如此，MOSCHINO看到了低價策略對中國消費者的吸引，所以想引入價格相對便宜的內衣副線，繼續(xù)擴張”，奢侈品中國聯盟榮譽顧問認為，MOSCHINO是想利用價格相對便宜的品牌線繼續(xù)拓展中國市場，對于奢侈品牌而言，第三方線上平臺的銷量可能無法明顯提升，不少消費者還是會去品牌自家官網或線下渠道購買商品。所以不少奢侈品牌會利用聯名或平價產品線吸引消費者，并拓展市場。
此外，相對Gucci、COACH等品牌，MOSCHINO的影響力較小，所以此次上線京東平臺，更多的是為了品牌的傳播而不是銷量，這與快時尚的發(fā)展路線相近，未來，MOSCHINO UNDERWEAR可能會推出更多平價系列吸引國內消費者。
（來源：北京商報 王曉然 陳韻哲）
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