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耐克一直在中底緩震材料方面手持多種重量級(jí)技術(shù)，但鑒于阿迪達(dá)斯近年來(lái)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，耐克也必須拿出相應(yīng)的對(duì)策回應(yīng)。于是，耐克在2017年6月推出了最新中底科技Nike React，并于2018年2月發(fā)布首款應(yīng)用Nike React中底的跑鞋Epic React Flyknit。當(dāng)時(shí)，耐克CEO馬克·帕克曾對(duì)Nike React科技寄予厚望：“當(dāng)我們進(jìn)入夏天，Nike React將會(huì)迅速在各個(gè)重要價(jià)格區(qū)間進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，成為耐克下一個(gè)十億美元級(jí)別的表現(xiàn)平臺(tái)。”
然而，Epic React Flyknit——這款售價(jià)1299元的跑鞋發(fā)售1年左右之后，便被裹挾在“折扣大軍”中以低于4折的價(jià)格出現(xiàn)在全國(guó)多地的折扣店。
“耐克近年來(lái)發(fā)布了很多新產(chǎn)品，但并沒(méi)能打造出一個(gè)十足的‘爆款’。”一位業(yè)內(nèi)人士向懶熊體育分析稱(chēng)，“為了繼續(xù)保持增長(zhǎng)，耐克的做法一方面是頻繁發(fā)售經(jīng)典款的復(fù)刻，另一方面可能會(huì)通過(guò)較大折扣的促銷(xiāo)來(lái)回籠資金。”
耐克財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2013年5月31日至2018年11月30日，耐克的全球總庫(kù)存量達(dá)到53.88億美元，累計(jì)上漲56.9%。雖說(shuō)庫(kù)存是鞋服等季節(jié)性商品在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所體現(xiàn)的行業(yè)特性，但不斷上漲的全球庫(kù)存量依然會(huì)給耐克帶來(lái)一定的去庫(kù)存壓力。
近年來(lái)，中國(guó)品牌在跑鞋市場(chǎng)紛紛開(kāi)始嘗試推出高端產(chǎn)品，上探價(jià)格空間，而耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)也在侵蝕著國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)的低價(jià)位市場(chǎng)。
正如前文中所提到的，國(guó)產(chǎn)品牌在推出新的中底泡棉科技的同時(shí)，也在中高端跑鞋市場(chǎng)推出了各自的產(chǎn)品線。例如：361°的SPIRE、SENSATION系列，李寧的“追風(fēng)”系列，安踏的C202系列等等，定價(jià)區(qū)間在548到1499元不等。
另一大中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌特步也在3月4日宣布，與世界四大慢跑鞋品牌之一的Saucony（圣康尼）的母公司W(wǎng)olverine Group成立合資公司，負(fù)責(zé)Saucony在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)的銷(xiāo)售。特步董事局主席丁水波表示：“Saucony在中國(guó)的市場(chǎng)定位方面，我們會(huì)專(zhuān)注于售價(jià)在800到1000多的高端經(jīng)典產(chǎn)品。”
因此，耐克的價(jià)格“下探”和國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格“上探”勢(shì)必會(huì)使整個(gè)跑鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而這也將進(jìn)一步影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇。
3月4日下午，在北京的一家?jiàn)W特萊斯，懶熊體育隨機(jī)對(duì)數(shù)位有意選購(gòu)跑鞋的顧客進(jìn)行了采訪。
一位顧客表示：“本來(lái)看中一雙售價(jià)899元的國(guó)產(chǎn)跑鞋，但如果打完折只要300多元就能買(mǎi)一雙耐克跑鞋的話，我可能還是會(huì)選擇耐克。”
有的顧客則認(rèn)為：“重點(diǎn)不在于品牌。如果在價(jià)格差距不大的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌的性能和用料更佳的話，我愿意選擇國(guó)產(chǎn)品牌。”
但也有顧客認(rèn)為重要的不在乎性能而在于設(shè)計(jì)和配色：“我選擇跑鞋最主要還是看顏值。”
也同樣在3月1日，特斯拉宣布全系車(chē)型在華大幅降價(jià)，這無(wú)異于在中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)投下了一顆“重磅炸彈”。同理，若耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)嘗試更大面積的價(jià)格下調(diào)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也將在自己的“主場(chǎng)”面臨更大挑戰(zhàn)。
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