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3月1日左右起，耐克在山東青島的一家耐克折扣店進行了一次以“國際婦女節(jié)”為主題的促銷活動。根據(jù)折扣店現(xiàn)場的公告，耐克采取了全場“折上7折”的促銷手段。某些原本定價在1000元左右的跑鞋，促銷價甚至跌到了300元以下。
“耐克這次的降價力度之大實屬罕見，甚至讓我感覺有些詭異。”該耐克折扣店員工李華（化名）對懶熊體育表示。
經(jīng)懶熊體育調(diào)查，耐克此次的折扣活動并非單店行為，而是一次覆蓋全國多地的大規(guī)模促銷行為。除山東青島之外，在廣東深圳、山西太原、四川成都和綿陽等全國多地的折扣店，耐克都進行了類似的促銷活動。而折扣力度最大的產(chǎn)品品類集中在跑鞋。
根據(jù)多地鞋販提供的信息，EpicReact Flyknit（發(fā)售價1299元）、Odyssey React（發(fā)售價969元）、Air ZM Pegasus 35 Shield（發(fā)售價999元）、Air Zoom Pegasus 35（發(fā)售價899元）等跑鞋在折扣店銷售的折扣在2.8折到4折不等。以2018年10月發(fā)售的Air ZM Pegasus 35 Shield為例，此番在折扣店中的標價均為399元，而在經(jīng)過“折上7折”后，到手價為279元。
值得注意的是，這次折扣力度最大的幾款跑鞋并非陳年舊款，有Epic React Flyknit這樣剛剛上市一年左右的“次新款”，甚至還有Air ZM Pegasus 35 Shield這樣上市僅5個月的“準新款”產(chǎn)品。
“耐克一般會在每年的夏天和年底進行兩次大規(guī)模的清倉，但這次的婦女節(jié)大折扣并不像是以往的常規(guī)清倉。”李華告訴懶熊體育，“而且以往耐克的‘折上折’活動一般不會低于8折，享受折扣的品類也多為女性產(chǎn)品。”
如此大的促銷力度也引發(fā)了全國多地的鞋販爭相前往各地的耐克折扣店掃貨。據(jù)懶熊體育了解，許多鞋販近日“駐扎”在折扣店，通過朋友圈、調(diào)貨群、閑魚等線上渠道點對點加價銷售，不同鞋款的零售加價幅度在30元至100元左右不等。有的鞋販告訴懶熊體育，自己因為“得知消息太晚”，第二天再去折扣店時發(fā)現(xiàn)“那幾款打折力度大的跑鞋早就被掃空了”。而在深圳的某家耐克折扣店，鞋販們因為搶鞋而產(chǎn)生沖突甚至還大打出手。
在折扣店掃貨的鞋販中，也不乏一些淘寶上的大賣家。淘寶賣家通常掃貨量較大，少則數(shù)十雙，多則上百雙。相比于在微信上點對點直銷的鞋販，淘寶上的賣家加價通常會略高一些。再次以Air ZM Pegasus 35 Shield這款鞋為例，截至懶熊體育發(fā)稿前，淘寶搜索結(jié)果前三位的賣家售價分別為369元、399元和499元。
雖然目前尚不清楚耐克這次促銷是主動用低價試探市場，還是只是單純的降價去庫存行為，但此舉很可能會對當前的中國跑鞋市場帶來一定波動。
近年來，跑步市場已經(jīng)成為各大體育品牌的兵家必爭之地。
2012年開始，阿迪達斯憑借Boost這一“爆款”科技在跑鞋市場中獲得了高增長。根據(jù)美國投行Cowen（負責為阿迪達斯提供財務分析服務）的分析師約翰·科爾南（John Kernan）透露的數(shù)據(jù)，從2013年至2018年，阿迪達斯在美國跑鞋市場的份額從2%上漲至9%，累計增長率達350%。以搭載Boost科技的跑鞋“代表作”Ultra Boost為例，該鞋款在二手球鞋交易平臺的價格一直居高不下。據(jù)科爾南透露，單從利潤率來看，Ultra Boost跑鞋比阿迪達斯其他跑鞋“高出數(shù)倍”（several hundred percent more）。
受到阿迪達斯在跑鞋上成功的故事鼓舞，越來越多的運動品牌開始在中底緩震泡棉上做文章。此后發(fā)布的新中底材料包括：安德瑪?shù)腍OVR、彪馬的Hybrid、銳步的Floatride Foam、New Balance的Fresh Foam、安踏的A-Flashfoam、李寧的Drive Foam和匹克的“態(tài)極”等等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 耐克 |
