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春節(jié)期間，車厘子在低線城市的熱銷，說明消費人群遷移的力量同樣也不可忽視。
根據(jù)微信發(fā)布的2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報告，支付領域出現(xiàn)了典型的“候鳥型消費”的情形，就是春節(jié)期間在非常駐地進行的微信支付消費，消費遷移路線多為從一二線城市向三級及以下城市。
越下沉的城市，受“候鳥型消費”影響越大。三線及以下城市，“候鳥人口”均貢獻了超過30%的微信支付交易筆數(shù)，其中在六線城市，“候鳥人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數(shù)。
換句話說，城市能級越低，外出打工的人也就越多，也就意味著春節(jié)回來的人越多。這部分人在城市里賺到錢了，回鄉(xiāng)后的消費能力是很強大的。
當他們走親訪友的時候，為了彰顯自己混得不錯，往往也會表現(xiàn)出比較強的消費意愿，愿意去購買一些價格略貴的產(chǎn)品。反正一年也就回一趟家，當然要展現(xiàn)出最好的一面，親戚朋友過來，擺上一大盆紅通通的車厘子，低調(diào)而又能說明自己有經(jīng)濟能力。
“候鳥型消費”在一定程度上其實承載了衣錦還鄉(xiāng)的榮耀感。
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還有一個基本事實就是，新生代的消費力量已經(jīng)崛起了。
目前中國80后有2.28億人，90后有1.74億人，00后有1.47億人。中國正處在一個強烈的消費主義和利己主義的思潮中，也就是說，舍得花錢，敢于花錢，也敢于負債。
根據(jù)融360發(fā)布的消費調(diào)查數(shù)據(jù)，90后在借貸市場上的占比高達49.31%，在這批早早就負債的年輕人中，每4個人中就有1個人使用花唄，每3個買手機的就有2個使用分期付款，每2個人中就有一個沒存款。
過去三十多年改革開放的滾滾浪潮，已經(jīng)徹底改變了中國人的消費觀念，特別是對于95后出生的孩子而言。
他們大多數(shù)都是獨生子女，幾乎從未挨過餓受過凍，對于把一分錢掰開當兩分花，其實是沒有任何概念的。他們不同的消費觀念也將影響整個消費市場。相對于價格，他們更加在意水果的品質(zhì)以及新鮮程度，車厘子的價格是70元還是60元其實并不重要，最重要的是自己喜歡就好。
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電商的發(fā)展，迅速拉平了整個城市間的代際差。
中國有2856個縣，960萬平方公里，這種幅員遼闊的國土面積直接導致城市與城市之間存在明顯差異性，也就是城市代際差、地域差會很大。
像法國、韓國、日本等國土面積較小的國家，他們市場的層次度、縱深度就會比我們差很多。與此同時，整個國家發(fā)展的基本面相對來說就會比較均衡。
但得益于像淘寶、京東、拼多多等電商平臺的崛起，城市間的代際差正在被迅速收窄，各線城市之間在快消、化妝品、母嬰等品類上的消費觀已經(jīng)趨同。
2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高了19%，同期，一二線城市的電商滲透率只提高了1%。這也讓生鮮電商在三四線城市以更快的速度發(fā)展。
更為重要的是，由于物流行業(yè)的發(fā)展，哪怕是內(nèi)陸地區(qū)或是三線及以下城市的居民，通過電商平臺，也能在最短的時間內(nèi)獲得新鮮度極高的水果。這對于車厘子等對于時間要求度比較高的水果，無疑產(chǎn)生了巨大的推力。
另外我們能感受到的是，由于工作壓力不大，整個三線和四線城市的消費者平均每天在手機上花費的時間也是遠高于一線城市的，受到的刺激點和誘惑點變多了，同樣也容易產(chǎn)生更多的消費。
對于車厘子而言，挑剔的中國吃貨還對車厘子的甜度、脆度，甚至果型提出了不同要求，也因此涌現(xiàn)出了甜心、黃金車厘子、純冰等特定品種的車厘子。
然而，和一二線城市相比，三四線城市依然有著一個消費上的“時間差”。目前那里最暢銷的，還是常規(guī)的智利紅色車厘子。
但這種情況正在發(fā)生改變，得益于電商等渠道的下沉以及手機網(wǎng)絡的普及，如今這個“時間差”正在縮小，三四線城市的消費習慣，正在越來越迅速地向一二線城市靠攏。
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都在說車厘子可以在某種程度上代表生活和財富的自由。是不是真的是這樣，我確實不知道，因為在我看來這完全取決于每個人的消費觀、消費能力還有地域?qū)傩浴?/p>
但有一點我可以肯定，從車厘子中，我仿佛看到了中國城市消費的巨大變遷。
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