01
大潤發(fā)華東地區(qū)門店的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月～2月三四線城市車?yán)遄拥恼w銷量，同比增長37%，同時，來自天貓的數(shù)據(jù)也表明，三四線城市人群購買車?yán)遄拥娜巳�，增幅遠(yuǎn)高于一線城市。
根據(jù)生鮮電商每日優(yōu)鮮公布的《2019生鮮年貨消費(fèi)報(bào)告》，2019年春節(jié)，車?yán)遄拥匿N量同比暴漲了32倍多，穩(wěn)居水果銷售榜冠軍，一躍成為水果界的新“網(wǎng)紅”。
不僅如此，三四線城市的消費(fèi)潛力，還體現(xiàn)在其他進(jìn)口水果上。
以水果零售品牌百果園在四線城市河南信陽的7家門店數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，門店銷售額同比增長107.1%，平均客單價高達(dá)105元。其中，最受歡迎的水果，除了智利車?yán)遄樱�有來自東南亞的榴蓮，而且當(dāng)?shù)叵M(fèi)者還偏好購買整只榴蓮。
我們總是認(rèn)為戴森的產(chǎn)品這么貴，認(rèn)為只有一二線城市才能買的起。
但根據(jù)數(shù)據(jù)，相比于2017年，戴森在六線城市增長率高達(dá)117.5%，而同期的一線市場的增長速度已經(jīng)放緩至20.95%。戴森在六線城市的增長比率是最高的，并且沿著一二三四五六線的順序反比例增長。
而蘋果手機(jī)銷量增長最快的三個地方分別是：江蘇淮安、海南澄邁縣、廣東河源市，一線城市用戶的換機(jī)速度已經(jīng)大幅降低。
這一切的指向其實(shí)都在說明一個問題，整個中國社會的消費(fèi)正在發(fā)生一些以前沒有過的變化。
尼爾森發(fā)布的《2018年中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》指出了當(dāng)下中國消費(fèi)市場的變遷：
一二線城市趨向理性消費(fèi)，三四五線城市則開始享受消費(fèi)升級，其中三四線城市海淘越來越瘋狂，不少過去只能在一二線城市看到的進(jìn)口品牌，在下沉市場獲得了很好的銷量。
02
萬事萬物都是相互影響且處于有因有果的關(guān)系。車?yán)遄釉谌奈寰�城市的意外走紅，也絕對不是偶然。
目前對于一二線城市而言，收入與房價之間的比值被不斷地拉大，使得一二線城市的人們已經(jīng)不再具備很強(qiáng)的消費(fèi)能力了。
很多人因?yàn)樵谝欢�城市擁有了一套房產(chǎn)，每個月就要承擔(dān)還貸。這些人就這樣成為了“高負(fù)債中產(chǎn)”，因?yàn)檫^去幾年的房產(chǎn)膨脹，很多人因此成為了千萬富翁，但受制于按揭等壓力，有資產(chǎn)卻并不寬裕
這部分人月薪過萬，是家鄉(xiāng)人眼里的潛力股和模范生，在朋友圈里過著看起來好像還不錯的生活�？蓪�(shí)際上，卻是連車?yán)遄佣忌岵坏枚喑裕吘姑總�月還有那么多貸款要還。
相比之下，三線及以下城市一方面迎來了較快的中產(chǎn)化，另一方面，卻享受著相對來說較低的負(fù)債率。很多人在老家，雖然工資不高但也基本夠花，因?yàn)榧彝ヘ?fù)擔(dān)輕，基本沒什么開銷，把大量的時間都用在了消費(fèi)享受上。
換句話說，三四五六線城市的消費(fèi)者信心是非常強(qiáng)的，信心和實(shí)際擁有的財(cái)富之間不是那么地成正比例。
數(shù)據(jù)來源：尼爾森中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告
對于下沉的三四線城市和農(nóng)村居民來說，他們對于自己的收入預(yù)期和現(xiàn)狀是比較滿意的，而一線城市因?yàn)閷�人經(jīng)濟(jì)狀況和工作預(yù)期存在較大不安全感，抑制了很多的消費(fèi)行為。
也就是說，當(dāng)我們談?wù)撘粋�人的消費(fèi)能力的時候，很多時候可能并不跟他的收入成正比，往往還需要考慮很多制約的因素。
03
與此同時，“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)也悄然浮出水面。
“口紅經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于下滑的時候，人們對收入和未來的預(yù)期也會降低，那首先削減的就是大宗商品的消費(fèi)，比如買房、買車之類的。這樣一來，反而比平時有更多的閑錢去購買一些非必要且相對來說比較便宜的商品，從而刺激這些商品的消費(fèi)增長。
2018年4季度GDP的增速為6.4%，創(chuàng)下了1992年以來的最低水平，汽車消費(fèi)也呈逐月下降的狀態(tài)。在我看來，車?yán)遄�、貓抓杯的熱銷，正是“口紅經(jīng)濟(jì)”的卷土重來。
如果想要用更直觀的語言來解釋下“口紅經(jīng)濟(jì)”，大概就是日子都已經(jīng)過得這么艱難了，總是要找點(diǎn)既廉價又能調(diào)劑生活情趣的小物件，哪怕是一支口紅、一盒車?yán)遄踊蚴且粋�貓爪杯。
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