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“高端品牌”、“中國市場”仍是兩架馬車
就部門來看，包括歐萊雅集團、資生堂集團、LG生活健康集團、愛茉莉太平洋集團、寶潔公司、雅詩蘭黛集團在內(nèi)的企業(yè)都點名表揚高端品牌的良好表現(xiàn)。
其中，歐萊雅集團提到，奢華美妝部門可比銷售額同比增長14.7%，經(jīng)營利潤率相比去年同期增長20個百分點至22.1%。其財報中稱，中國市場對高檔護膚品的強勁需求，是推動集團2018年第四季度銷售額超越分析師預(yù)期的主要因素，旗下四大品牌——蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和Kiehl’s均取得兩位數(shù)增長。
資生堂集團旗下包括資生堂、CPB、IPSA和NARS幾個高端品牌都保持高增長態(tài)勢，由此帶來凈利潤的走高。
從LG生活健康集團來看，以Whoo后、蘇秘37°、歐蕙為代表的高端品牌領(lǐng)跑業(yè)務(wù)增長，尤其在免稅店渠道和中國大陸市場取得顯著增長，三大品牌銷售額共計2.6萬億韓元（約合人民幣156.44億元），較2017年同期增長6000億韓元（約合人民幣36.10億元）。
而雅詩蘭黛集團則提到，從護膚品牌看， LA MER、Origins保持兩位數(shù)強勁增長；彩妝品牌中，雅詩蘭黛和TF持續(xù)增長，另外BECCA的銷售額幾乎翻番。
以上集團還均在財報中提到中國市場的貢獻。
數(shù)據(jù)顯示，LG生活健康集團海外市場的銷售額首次超過1萬億韓元（約合人民幣60.17億元），其中第四季度實現(xiàn)了47%的同比增長，在中國市場的銷售額更是同比增長54%。資生堂中國業(yè)績換算成日元后，與上一年度同期相比增長32.3%，達到了1908億日元（約合人民幣108.76億元）；營業(yè)利潤方面，市場營銷投資效率明顯提高，營業(yè)利潤增長同比116.4％，達到了245億日元（約合人民幣14.21億元）。歐萊雅則稱中國市場消費需求強勁，高端品牌尤甚，得益于中國市場雙十一的成功，四大部門在第四季度的都有不俗表現(xiàn)；今年6月收購的 Stylenanda 也鞏固了集團在該中國的地位。
“健康美”成為另一大新驅(qū)動力
除了高端美妝增幅可觀，歐萊雅集團的活性健康部門和強生前不久成立的美妝板塊都有亮眼的表現(xiàn)。
歐萊雅集團財報顯示，其活性健康部門的銷售額同比增長9.25%至22.76億歐元（約合167.58億元），可比銷售同比增長11.9%，經(jīng)營利潤率為23%。這一部門在所有市場都正加速增長，北美和亞洲市場尤甚。其中理膚泉品牌取得兩位數(shù)增長，主要得益于 Hyalu B5、Anthelios 和 Effaclar 產(chǎn)品的成功，該品牌在所有市場表現(xiàn)俱佳；薇姿的增長再次得益于其2018年度明星產(chǎn)品 89火山能量瓶的暢銷；SkinCeuticals 在所有市場都有良好表現(xiàn)，CeraVe 品牌在北美市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，目前已在全球30多個國家（包括中國）上市。
強生公司的業(yè)績增長雖然主要來自藥業(yè)板塊，但財報中對旗下美妝板塊的露得清和OGX也有提到。另外據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》了解，強生中國在2018年11月正式設(shè)立 “美妝護發(fā)”事業(yè)部，囊括大寶、Dr.Ci:Labo、露得清、OGX等4大品牌。其中，Dr.Ci:Labo從2017年2月入駐天貓國際后，憑借十幾個SKU，3個月內(nèi)銷量暴增15倍，6個月躋身天貓美妝品類TOP20，明星單品累計售出30萬瓶。到2018年，品牌年度零售額達到8億元人民幣以上，并仍在以每個月翻番的速度保持增長。
大眾美妝不進則退
最后，綜合各大集團的品牌組合來看，一方面，高端美妝持續(xù)2017年的領(lǐng)跑勢頭成為增長主力；另一方面，大集團于大眾美妝板塊的競爭也在調(diào)整之后重新開始�？梢娫诔掷m(xù)加碼高端品牌的同時，一些集團并沒有對中國機會掉以輕心，而是認識到大眾美妝仍有巨大空間。其中，資生堂集團和歐萊雅集團的動作尤其讓人印象深刻，但愛茉莉太平洋集團則表現(xiàn)得不盡如人意。
據(jù)了解，資生堂集團除了聚焦高端美妝的增長，還在2018年繼續(xù)深耕低線市場，強化歐珀萊在其增長較高的中規(guī)模3-4線城市的投資，還對于去年實行了交易制度修改的 Za、泊美再次調(diào)整，通過強化其自助銷售渠道來致力于收益改善。而歐萊雅集團則加碼大眾美妝，火速收購并引進強將Stylenanda 3CE，和美寶蓮一起組成強勢品牌矩陣。
與此同時，愛茉莉太平洋集團手中強勢的大眾美妝品牌悅詩風(fēng)吟和伊蒂之屋則錄得下跌，其中伊蒂之屋更是大跌16%。財報中稱，這兩大品牌的下滑是由于單品牌店所致，但在2019年的計劃中，集團仍打算繼續(xù)在中國市場增加57個悅詩風(fēng)吟店鋪。
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