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國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司 Ipsos 最近發(fā)布了《Global Affluent Study 全球富裕人口調(diào)研》報(bào)告。通過(guò)對(duì)來(lái)自47個(gè)國(guó)家的8.2萬(wàn)名高收入消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)（篩選標(biāo)準(zhǔn)為2018年第四季度家庭收入12.5萬(wàn)美元以上），男性（尤其是千禧代男性消費(fèi)者）對(duì)高端奢侈品的態(tài)度更加積極，躍為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目標(biāo)。
調(diào)查顯示，三分之二的受訪者更傾向于高端奢侈體驗(yàn)，但是40%的男性消費(fèi)者對(duì)于有形可見的實(shí)物奢侈品更感興趣。
半數(shù)以上的受訪者都對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度，這種積極態(tài)度也反映在了他們的奢侈品購(gòu)買計(jì)劃中。2016年，64% 的受訪者會(huì)購(gòu)買奢侈品，9% 會(huì)增加奢侈品支出；2018年，購(gòu)買奢侈品的受訪者比率增加到了75%，計(jì)劃增加奢侈品支出的消費(fèi)者提高到了16%。這些受訪者普遍認(rèn)為，雖然奢侈品不是生活必需品，但卻會(huì)使他們生活得更加快樂(lè)。雖然最傾向購(gòu)買電子產(chǎn)品，但是這些消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買高級(jí)手表、珠寶、好酒、豪車并對(duì)奢華度假旅行進(jìn)行投資。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)了高端優(yōu)質(zhì)商品和奢侈品之間微妙的差別。63% 的受訪者認(rèn)為，高端品牌與商品質(zhì)量息息相關(guān)，但是購(gòu)物體驗(yàn)與使用時(shí)帶來(lái)的愉悅感決定了奢侈品牌的特殊地位。
但隨著奢侈品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步，奢侈品行業(yè)也與五年前大不相同。50% 的受訪人表示，他們不會(huì)根據(jù)價(jià)格去定義奢侈品牌。這種想法為價(jià)位稍低的品牌提供了進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
購(gòu)買奢侈品的內(nèi)疚感
不只是普通消費(fèi)者，對(duì)于富裕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買奢侈品也會(huì)常常帶來(lái)一種夾雜著喜悅與內(nèi)疚的復(fù)雜情緒。
調(diào)查顯示，相較男性，女性會(huì)對(duì)自己購(gòu)買奢侈品的行為更加內(nèi)疚。而千禧代相較更年長(zhǎng)的群體也會(huì)更加內(nèi)疚。
千禧代成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這對(duì)他們了解奢侈品的方式產(chǎn)生了影響。與年長(zhǎng)的消費(fèi)者不同，這些年輕的千禧代消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)過(guò)度消費(fèi)。他們購(gòu)買奢侈品的內(nèi)疚感為67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出54% 的平均數(shù)值。
為了減輕消費(fèi)者的愧疚感，市場(chǎng)營(yíng)銷人員經(jīng)常會(huì)通過(guò)廣告或其它方式向消費(fèi)者傳達(dá)奢侈品消費(fèi)是“自我犒賞”、是“自己應(yīng)得的”這樣的概念。
千禧代與女性消費(fèi)者推動(dòng)奢侈品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步
千禧代推動(dòng)了很多奢侈品潮流，其中就包括可持續(xù)發(fā)展。75% 的千禧代受訪者表示愿意購(gòu)買社會(huì)責(zé)任意識(shí)強(qiáng)的品牌商品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出55% 的平均值。而女性消費(fèi)者對(duì)于奢侈品環(huán)保改革的貢獻(xiàn)也很大，62% 的女性愿意為此花費(fèi)更多的金錢。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 奢侈品 |
