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2月22日報道 英媒稱，在亞馬遜網(wǎng)站上，一款售價139.99美元（1美元約合人民幣6.72美元——本網(wǎng)注）的中國產(chǎn)羽絨服反映出了奢侈品行業(yè)面臨的“破壞性威脅”。
據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站2月20日報道，Orolay女款加厚羽絨服成為這個冬季的“爆款”。它是亞馬遜網(wǎng)站女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。這款羽絨服配有多個拉鏈和口袋，還有向奢侈品牌盟可睞（Moncler）或巴黎世家（Balenciaga）的設計致敬的繭形輪廓，在互聯(lián)網(wǎng)上引起了轟動。它有自己的主題標簽，甚至還有自己的Instagram賬號，并由此確立了一席之地。
報道稱，重要的是，對奢侈品行業(yè)來說，它還代表了長期以來歐洲奢侈品牌高管和擁有者一直擔心的“破壞性威脅”：亞馬遜銷售熱銷時尚產(chǎn)品的能力，中國制造時尚產(chǎn)品的能力，以及傳統(tǒng)奢侈品客戶認為少花錢也是一種時髦。
一年前，時尚界開始注意到這款被稱為“亞馬遜外套”（The Amazon Coat）的羽絨服。美國《紐約雜志》指出，它頻頻出現(xiàn)在紐約上東區(qū)女性的身上。上東區(qū)是曼哈頓的富人區(qū)，也是奢侈品銷售商的核心市場。
一名接受采訪的上東區(qū)人士在描述它是必買時尚單品時說：“它就像剛面市的盟可睞，或上世紀90年代初面市的北面（The North Face）黑色羽絨服。”
當然，這款“亞馬遜外套”與盟可睞并不相同，最明顯的區(qū)別就是價格。在亞馬遜網(wǎng)站上，一件盟可睞秀場系列紫色外套的售價為2600歐元（約合2950美元），一件北面復古努布策（Nuptse）羽絨服售價為240歐元（約合270美元）。
報道稱，一年來，由一家同時生產(chǎn)折疊椅、儲藏柜以及吧臺凳子的中國企業(yè)生產(chǎn)的這款羽絨服，已被拍攝到出現(xiàn)在成百上千名消費者身上。它在亞馬遜網(wǎng)站上獲得了6000多條評論。
超過半數(shù)的評論者給出了五星評價，但并非所有評價都是好評。有人對其抵御惡劣天氣能力和縫紉質(zhì)量多有抱怨。但它的價格、略顯時髦的外觀和溫暖程度都是熱銷因素。還有一個因素是超全的尺碼——這對時尚界和奢侈品行業(yè)來說是一個熱門話題，它的尺碼包含從XXS到XXL。
報道指出，一次性的熱潮是時尚界的特點。但對“亞馬遜外套”的狂熱與以往時尚單品引起的轟動有著重要區(qū)別。這反映出，消費者樂于將世界上最大的零售商視為購買時尚爆款的目的地。
對奢侈品行業(yè)高管來說，亞馬遜成為高端時尚的供應商簡直就是噩夢。四年前，卡地亞品牌持有者歷峰集團的董事長約翰·魯珀特警告說，如果科技巨頭決定涉足奢侈品銷售，那么奢侈品集團將面臨威脅。到目前為止，亞馬遜仍未涉足該領域。
報道稱，“亞馬遜外套”的熱銷也凸顯出“中國制造”在時尚界的機遇。美國麥肯錫咨詢公司在最近的一份報告中指出，傳統(tǒng)奢侈品企業(yè)的供應鏈因未準備好應對網(wǎng)上需求的激增而錯失了機會。在一定程度上，“亞馬遜外套”的成功源于其中國制造商超快的生產(chǎn)反應。在需求激增時，中國制造商迅速提供了這款羽絨服的更多顏色和尺碼。
報道認為，“亞馬遜外套”的故事還有一個更微妙的寓意：全球?qū)?jīng)濟、氣候變化和可持續(xù)發(fā)展的擔憂，可能徹底改變?nèi)藗冑徺I奢侈品的欲望。
米蘭的一位資深業(yè)內(nèi)高管說，他最擔心的是，傳統(tǒng)奢侈品消費者開始意識到，少花錢、少消費也是一種時髦。（來源：參考消息網(wǎng)）
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