在電商猛烈沖擊以及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的當(dāng)下，快時尚品牌的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　據(jù)英國快時尚New Look于周三公布的業(yè)績數(shù)據(jù)，在截至2018年12月31日的前9個月內(nèi)，其銷售額同比下跌5%至10.16億英鎊，息稅折舊攤銷前利潤則大漲78%至7800萬英鎊，凈利潤錄得3850萬英鎊，上一年同期為虧損510萬英鎊。

　　財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)，New Look于去年制定的轉(zhuǎn)型計(jì)劃已初見成效，得益于品牌旗下女裝業(yè)務(wù)的改善以及線上零售的顯著提高，與去年同期相比，其銷售額已連續(xù)三個季度得到改善，第三財(cái)季銷售額更錄得0.9%的小幅度增長。

　　去年才上任的New Look執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官Alistair McGeorge在財(cái)報(bào)中表示，品牌在改善運(yùn)營和保持財(cái)務(wù)穩(wěn)定性方面取得了良好進(jìn)展，未來會加快轉(zhuǎn)型計(jì)劃的實(shí)施。他強(qiáng)調(diào)，完成財(cái)務(wù)重組是計(jì)劃的關(guān)鍵，以確保公司未來長期的盈利能力。

　　New Look于1969年創(chuàng)立，憑借價(jià)廉物美的產(chǎn)品，New Look一面世便受到消費(fèi)者的追捧。到1994年，New Look在英國的門店總數(shù)已達(dá)200家。2014年，New Look以直營的形式進(jìn)入中國市場，次年New Look被南非私募股權(quán)基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購90%股權(quán)。

　　核心產(chǎn)品的回歸、貨物供應(yīng)鏈的改善和成本節(jié)約計(jì)劃，使得New Look盈利能力得以提高

　　不過，受累于債務(wù)太多和龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，New Look近年來的日子并不好過。Alistair McGeorge曾表示，品牌陷入泥潭的很大一部分原因是原首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 對品牌形象過于年輕、前衛(wèi)的改革，以及過于激進(jìn)的擴(kuò)張策略。在Anders Kristiansen的主導(dǎo)下，該品牌一度計(jì)劃三年內(nèi)在中國開設(shè)500家店。

　　為減輕實(shí)體門店租金成本造成的負(fù)擔(dān)，去年3月，New Look決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產(chǎn)協(xié)議，在英國市場計(jì)劃關(guān)閉60家門店，裁員980人，另外6家分店或轉(zhuǎn)租給第三方，也可能關(guān)閉，從而減少租金成本。去年10月，New Look決定終止品牌在中國的擴(kuò)張計(jì)劃，在關(guān)閉已有的130家門店和天貓旗艦店后，現(xiàn)已正式退出中國市場。

　　據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》消息，New Look早前提出的再融資方案已于今年1月份通過，但這意味著股權(quán)被進(jìn)一步稀釋，若債權(quán)人提出異議，New Look可能被迫尋求出售，除非管理層能給出比目前重組計(jì)劃更好的方案。在關(guān)閉了近百家門店后，New Look去年共節(jié)省7800萬英鎊運(yùn)營成本，債務(wù)負(fù)擔(dān)則從13.5億英鎊減少至5億英鎊。

　　實(shí)際上，不僅New Look，英國其他快時尚品牌處境同樣十分艱難。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)老板Philip Green表示，面對英國零售業(yè)的持續(xù)低迷，集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉英國500家實(shí)體門店中的三分之一，并且為了尋求新的業(yè)績增長點(diǎn)，計(jì)劃正式進(jìn)軍中國市場。去年8月，Topshop宣布提前終止與中國特許經(jīng)營合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。

　　另一英國高街快時尚River Island也計(jì)劃通過退出業(yè)績不佳的市場來節(jié)省運(yùn)營成本，從而盡快實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，該品牌或?qū)㈥P(guān)閉其在荷蘭和比利時的門店，但未公布具體的關(guān)店時間。

　　此外，早在2016年就退出中國市場的馬莎百貨于上個月宣布新的重組計(jì)劃，將在2022年前關(guān)閉英國100家門店，并加大對數(shù)字化渠道的投入，預(yù)計(jì)將有1000個工作崗位因此而受到影響。受到黑色星期五客流量減少和過度折扣影響，馬莎百貨第三季度收入下跌2.7%至27.8億英鎊。

　　有分析人士表示，英國快時尚紛紛淪陷的背后是英國整個零售行業(yè)正在遭遇寒冬。近期一項(xiàng)針對英國高端零售企業(yè)主的調(diào)查顯示，隨著英國脫歐的臨近，其對該行業(yè)未來的樂觀情緒處于2012年以來的最低點(diǎn)。有分析人士認(rèn)為，在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，英國零售行業(yè)形勢依然不樂觀。

　　英國房地產(chǎn)研究公司Altus最新數(shù)據(jù)顯示，自去年圣誕節(jié)以來，包括Topshop、New Look等品牌在內(nèi)的英國高街快時尚行業(yè)每天有400個人失業(yè)，至今已失去1.4萬個工作崗位，另有4345個工作崗位仍處于危險(xiǎn)之中，這進(jìn)一步凸顯了英國零售商面臨的危機(jī)。

　　據(jù)時尚機(jī)構(gòu)Thredup對消費(fèi)者的調(diào)查顯示，有25%的女性消費(fèi)者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾，其中大部分為年輕消費(fèi)者。在調(diào)查的1000多名女性中，有58％的人認(rèn)為今年應(yīng)該減少浪費(fèi)，另有42％的人表示他們將通過購買二手商品來減少浪費(fèi)。快時尚正在失去年輕人市場。

　　面對充滿變數(shù)的零售大環(huán)境，站在十字路口的英國快時尚們無疑正面臨新一輪的行業(yè)洗牌，退出業(yè)績不佳的市場只是New Look改革的第一步，未來還面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

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