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快時尚為什么不“流行”了?
快時尚本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿，在秀場大牌的自救之路逐漸提上日程時，類似于即看即買、加快改進上新時間流程等方式正在取得成效。再加上越來越多的人開始關注“快餐時尚”的消費形式背后的環(huán)保問題，Zara們的常勝局面正在被瓦解。
時裝的壽命正在縮短，隨之而來的是大量的廢棄環(huán)保問題，而壽命的縮短除了本身制造出來的流行正在被一波又一波的“流行”沖刷，壓低成本所帶來的質量問題也正在顯現(xiàn)。
快時尚的工廠很多設立在人力低廉的發(fā)展中國家，隱藏了大量的危害漏洞，童工、勞工合同、火災、污染等等，背后的病態(tài)供應鏈生態(tài)環(huán)境遭到人們高度關注和質疑。
時裝的快速更替讓生產的廢料更加不好處理，對資源的浪費加大，再加上對服裝回收工作的忽視，也讓品牌產品有害物質超標，就連滯銷的產品被焚燒也帶來很多社會、環(huán)境問題。當年輕人開始看到這些，也有了更多好的品牌產品，快時尚的神話自然不會繼續(xù)。
快時尚的自救
在快時尚陷入困境的同時，有一個例外優(yōu)衣庫卻成為一匹黑馬，在雙十一這種購物節(jié)中銷量領先，這樣印證了增長放緩出現(xiàn)不同的應對方式，快時尚陣營已經開始出現(xiàn)分裂現(xiàn)象，而效果也逐漸顯露。
而優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團總裁柳井正發(fā)言反復強調將徹底與快時尚劃清界限，宣揚用高質感的基本款迎戰(zhàn)時尚流行。他說：我們不是快時尚，我們要做的服裝，正好和快時尚相反!快時尚正在開始看到產品本身。
面對日漸激烈的競爭，近幾年童裝領域在服裝細分市場中的表現(xiàn)可圈可點，成為快時尚品牌一個新的競爭點。
Zara、Gap、H&M旗下的高端品牌COS都推出童裝。越來越多快時尚巨頭涉獵童裝業(yè)務，童裝市場對于品牌們的戰(zhàn)略意義不言而喻。但如何長久“俘獲人心”，在大行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化的當下，快時尚童裝品牌能否保持風采還有待時間和市場檢驗。
只靠改(chao)良(xi)的快速出品的時代已經過去，無論是注重產品與門店設計還是擴寬產品線，都是在回歸品牌本身的一種方式，快時尚的可持續(xù)發(fā)展也持續(xù)被關注，而注重產品的精簡化發(fā)展，也是在減少快時尚和可持續(xù)之間的沖突。
作者: TheFashionShop服裝店 來源: 服裝新聞網 共2頁 上一頁 [1] [2] 外婆家轉型“家常菜” 快時尚餐飲時代終結！ “迷途”快時尚品牌 多重夾擊下 快時尚New Look或將被迫尋求出售 十大快時尚品牌2018年內地開店銳減44% 2018年：快時尚品牌普遍“面露難色” 搜索更多: 快時尚 |
