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1月30日消息，過(guò)去的一年為了順應(yīng)年輕消費(fèi)者的喜好，F(xiàn)endi、Burberry、Celine等一眾奢侈品牌都相繼更換了新Logo，如今快時(shí)尚品牌Zara也“緊隨潮流”。
近日，隨著2019春季廣告上線，西班牙快時(shí)尚品牌Zara更換了新的Logo，保留了襯線字體，字母變得細(xì)長(zhǎng)而緊湊。目前中國(guó)官網(wǎng)、微博、微信等品牌Logo全部更換完成，但新Logo剛上就引發(fā)了一些吐槽。
據(jù)《電商報(bào)》了解，這已經(jīng)是Zara的“第三代Logo”，上一次更換Logo是在2011年。2011年之前的第一代Logo中規(guī)中矩，字體間距和字母大小也正常。到了第二代，字母被“壓扁”了，而且加大了字母的間距。帶著這個(gè)Logo，Zara開啟了全球擴(kuò)張的步伐，因此第二代Logo也是最為人熟知的。
而時(shí)隔八年再次更換Logo，Zara仍采用的是一直不變的襯線字體，這也是Zara之所以被吐槽的原因之一。此前Fendi、Burberry、Celine、Balmain等更換的新Logo都有著極為相似的外觀，摒棄掉原先帶有品牌故事的字畫、選用無(wú)襯線的字體、更加緊湊的字母間隔等。 其實(shí)Zara此次的革新，也調(diào)節(jié)了字母的間隔，但由于過(guò)分緊湊，甚至被消費(fèi)者調(diào)侃，Zara未來(lái)Logo變遷將是所有字母都堆疊起。
不過(guò)，從Zara更換logo的舉措來(lái)看，Zara或許正在通過(guò)改變策略、革新品牌來(lái)應(yīng)對(duì)疲軟的業(yè)績(jī)。據(jù)ZARA母公司Inditex集團(tuán)公布的2018年前三季度的初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)業(yè)收入為184億歐元，同比增長(zhǎng)僅為3%；凈利潤(rùn)為24億歐元，同比增長(zhǎng)4%。
盡管Zara第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)尚未單獨(dú)公布，但與去年數(shù)據(jù)相比，2017年公司較2016年前9個(gè)月上漲10%，至179.6億歐元；集團(tuán)凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)至23.4億歐元，同比上漲6%，對(duì)比可見，Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)仍未得到改善，仍處在低速增長(zhǎng)階段。
實(shí)際上，面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，ZARA在2018年也進(jìn)行一系列新嘗試，只是就目前來(lái)說(shuō)，成效尚未體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)告中。2018年9月，Inditex集團(tuán)董事長(zhǎng)Pablo Isla曾透露，到2020年前，Inditex將在全球線上渠道銷售旗下所有品牌的產(chǎn)品，包括沒有實(shí)體門店的市場(chǎng)。通過(guò)增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電商銷售方式的規(guī)模和服務(wù)的方式提高線上銷售額增速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Inditex線上銷售額占集團(tuán)凈銷售額的10%，同比增長(zhǎng)了41%，說(shuō)明了這一策略的可行性。但就整體業(yè)績(jī)來(lái)看，線上銷售并未帶動(dòng)整體銷售提升太多。
此外，2018年下半年，ZARA推出首個(gè)唇膏系列，宣布正式進(jìn)入美妝界。目前，該系列僅在社交媒體平臺(tái)、手機(jī)APP和官網(wǎng)上發(fā)售，中國(guó)市場(chǎng)尚未上市。但快時(shí)尚品牌跨界推出美妝產(chǎn)品并不是什么新鮮事，H&M、Forever 21等品牌早已進(jìn)軍美妝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
事實(shí)上，隨著快時(shí)尚業(yè)步入“寒冬”，遭遇增長(zhǎng)瓶頸的不止Zara，不少快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)甚至面臨關(guān)店潮；另一方面國(guó)內(nèi)品牌如太平鳥、MJstyle等國(guó)產(chǎn)品牌開始崛起，Supreme、OFF-WHIT等潮牌開始進(jìn)入年輕人的視野，快時(shí)尚品牌再次受到?jīng)_擊。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈下，業(yè)績(jī)疲軟的Zara以目前這些新嘗試想要突圍仍然很難。
作者: 子慕 來(lái)源: 電商報(bào)
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