5、大量小眾品牌崛起，出現(xiàn)小眾品牌集合店浪潮
未來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越不看重大牌，大牌人設(shè)開(kāi)始破滅，用戶開(kāi)始興起小眾品牌潮流。
越只在一個(gè)圈層內(nèi)消費(fèi)的品牌，就會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧，口碑效應(yīng)和KOL效應(yīng)越來(lái)越明顯，大家高度依賴意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦，而不是廣告的推薦。
傳統(tǒng)的品牌廣告變得越來(lái)越艱難，不能跟用戶互動(dòng)的廣告，不能起到引起話題的廣告效果越來(lái)越差。
所以，如何能影響到KOL的品牌價(jià)值感會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)引導(dǎo)品牌的時(shí)代。
4、社區(qū)團(tuán)購(gòu)走向終局，馬太效應(yīng)來(lái)臨，一地雞毛
去年我就預(yù)測(cè)了無(wú)人貨架行業(yè)的完蛋，我對(duì)所有突然涌現(xiàn)熱點(diǎn)都不感冒。拼團(tuán)模式依然如此，雖然拼團(tuán)如火如荼，所以拼團(tuán)中將會(huì)出現(xiàn)大玩家。
但是可能最終會(huì)剩下不到三家，而且巨頭扶持的公司或者孵化的業(yè)務(wù)將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單說(shuō)兩句，為什么風(fēng)口越來(lái)越短，因?yàn)榫揞^和小巨頭創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng)，像每日優(yōu)鮮這樣的公司連續(xù)創(chuàng)新孵化能力越來(lái)越強(qiáng)。
每次出現(xiàn)一個(gè)風(fēng)口型生意，這些公司很快在團(tuán)隊(duì)和組織結(jié)構(gòu)能力上快速跟進(jìn)。
所以留給草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，創(chuàng)投圈也越來(lái)越呈現(xiàn)貴族化抱團(tuán)趨勢(shì)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)這樣的風(fēng)口型生意，肯定會(huì)蜂擁而至大量的創(chuàng)業(yè)者，越擁擠賽道，死亡率會(huì)越來(lái)越高
3、新消費(fèi)品并購(gòu)元年開(kāi)啟，專(zhuān)業(yè)化早期消費(fèi)基金涌現(xiàn)
最近與一位資深投行人士聊天，最新的觀點(diǎn)就是2019年可能是品牌投資并購(gòu)的元年，今年投資與并購(gòu)的機(jī)會(huì)被打開(kāi)。
尤其是很多傳統(tǒng)品牌找不到很多新的增長(zhǎng)點(diǎn)之后，會(huì)開(kāi)啟錢(qián)袋子開(kāi)啟收購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的策略，尤其是一些已經(jīng)平臺(tái)化的品牌，可能通過(guò)細(xì)分品類(lèi)的投資，來(lái)獲得自己銷(xiāo)售增長(zhǎng)和增強(qiáng)自己品牌的護(hù)城河。
與此同時(shí)，消費(fèi)品牌的早期投資將會(huì)開(kāi)始，如果說(shuō)四年前是教育早期投資開(kāi)始的時(shí)候，消費(fèi)品牌早期投資市場(chǎng)將會(huì)被打開(kāi)，將會(huì)涌現(xiàn)出一批專(zhuān)注于投資新消費(fèi)品牌的新基金。
2、一人食品牌為代表單身經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨
2019年，單身經(jīng)濟(jì)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容，寵物經(jīng)濟(jì)和一人食崛起。寵物食品市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，并且迎來(lái)寵物食品行業(yè)新一波的消費(fèi)升級(jí)。
狗糧、貓糧品質(zhì)時(shí)代來(lái)臨。在單身潮帶領(lǐng)之下，一人食餐廳繼續(xù)擴(kuò)大，生意越來(lái)越好。
未來(lái)很多餐廳一人食餐廳興起，同時(shí)檔口式生意興起。百元左右均價(jià)的平價(jià)餐飲成為主流，高端餐飲可能繼續(xù)分流。二手經(jīng)濟(jì)和輕斷食時(shí)代來(lái)臨，斷舍離思潮開(kāi)始流行。
1、三四線城市文化消費(fèi)，知識(shí)娛樂(lè)爆發(fā)
如果說(shuō)18年是產(chǎn)品品牌全面下沉，那么19年文娛消費(fèi)在一二線過(guò)剩后將會(huì)向三四線城市下沉。三四線城市人群的知識(shí)娛樂(lè)，文化消費(fèi)開(kāi)始崛起，三四線城市知識(shí)版拼多多迎來(lái)新機(jī)會(huì)。
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