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數(shù)字化變革，當然不只是讓奢侈品牌們看起來很年輕，更重要的是在價值鏈各個環(huán)節(jié)的反應(yīng)和投入上，更加行動敏捷。
“歷史傳承的厚重”X“契合時代的靈動”
選擇“對的”入門款推薦給年輕一代，對資深奢侈品牌來說，是技術(shù)也是藝術(shù)。
首先，入門款既要能在價格上對年輕一代顯得“可負擔，易接近”，也要能在價值上“物有所值，用料考究”；再者，入門款既要能在精神層面上準確表達品牌獨一無二的深厚沉淀，也要能在設(shè)計表達上展現(xiàn)與時代同頻的新鮮靈動。
所以，CHAUMET洞悉的“千禧精神”，不是表面上解讀的“新奇有趣、喜愛熱鬧”。動靜相宜才是智慧，年輕一代既希望自我獨立，又渴望與外界緊密連結(jié)。作為新春或情人節(jié)送給自己，或分享給至愛親朋的禮物，要能在物質(zhì)之上，體現(xiàn)更深層次的生命連結(jié)意義。
擅長在內(nèi)斂中表達深蘊的CHAUMET，此次線上推出的“Liens緣系?一生系列 歡?緣主題 茜紅漆藝手鏈/吊墜”，就是在用自己的方式致敬中國文化。
CHAUMET是擅長“平衡藝術(shù)”的奢侈品牌，就像讓-馬克·曼斯維特此前接受采訪時所說，“CHAUMET要從歷史中走來，并成為當前時代的一部分”，那CHAUMET就必然要懂得交融的智慧，去平衡傳承與創(chuàng)新、古老與摩登、型與心。以及，如何讓歷史的深厚沉淀在現(xiàn)代的數(shù)字化創(chuàng)新中，重現(xiàn)奕奕光彩。
CHAUMET的產(chǎn)品精神也是其品牌戰(zhàn)略哲學(xué)。在Pop-up Store的數(shù)字化創(chuàng)新中，它不只是想制造話題、引人注目，更重要的是，要探索新的方式服務(wù)于年輕一代的真實需求，并與他們產(chǎn)生精神共鳴與連結(jié)——正如Liens系列的經(jīng)典符號“X”一樣。
因為，比“簡單撬起年輕消費者當下購買力”更重要的是，要能開啟潛藏在未來更長遠的品牌追隨。
來源: 華麗志-王珺洋 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: LVMH |
