有消息稱，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)已經(jīng)悄悄成立一家名為 Project Loud 的新公司，極有可能是為了與美國(guó)歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜）合作創(chuàng)立新品牌做準(zhǔn)備。
巴黎商業(yè)法庭（Tribunal de Commerce）官方文件顯示：2017年6月，LVMH 集團(tuán)在巴黎登記注冊(cè)的 Project Loud 是一家殼公司（shell company），引人矚目的是，2018年12月20日，LVMH 集團(tuán)向這家公司注資6000萬(wàn)歐元，在此之前，這家公司的資產(chǎn)僅有3.7萬(wàn)歐元。
《華麗志》今年1月曾報(bào)道，Rihanna 與法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)正秘密磋商，計(jì)劃合作創(chuàng)辦其同名奢侈品牌，產(chǎn)品將涵蓋成衣、皮具和配飾等。巧合的是，Rihanna 第五張個(gè)人專輯的名字就叫《Loud》。
這家 Project Loud 公司的總部位于巴黎 24 rue Jean Goujon，LVMH 旗下時(shí)尚集團(tuán) LVMH Fashion Group 也位于此。LVMH 時(shí)尚集團(tuán)目前負(fù)責(zé)管理 Givenchy、Fendi、Kenzo、Loro Piana 和 Pucci 等九大品牌（不包括 Louis Vuitton）。
Project Loud 的總裁由 LVMH 集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼 LVMH Metiers d’art 總裁 Jean-Baptiste Voisin 擔(dān)任。畢業(yè)于巴黎綜合理工學(xué)院（Ecole Polytechnique），現(xiàn)年51歲的 Jean-Baptiste Voisin 自2006年起擔(dān)任 LVMH 集團(tuán)的戰(zhàn)略總監(jiān)，2012年被推選進(jìn)入集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)。
Jean-Baptiste Voisin 于2018年3月上任 Project Loud 總裁一職，取代了之前擔(dān)任此職位 LVMH 集團(tuán)助理法律總監(jiān) Caroline Bergeron-Plantefève。同時(shí)，Project Loud 的經(jīng)營(yíng)范圍也改成了時(shí)裝、配飾、內(nèi)衣和香水等品類。此外，在社交媒體 LinkedIn (領(lǐng)英)上，多位經(jīng)驗(yàn)豐富的 LVMH 集團(tuán)時(shí)尚高管更改了個(gè)人職位，成為 Project Loud 的員工。
LVMH 內(nèi)部知情人士也曾透露，6個(gè)月前，LVMH 集團(tuán)開始在巴黎為 Rihanna 組建時(shí)尚團(tuán)隊(duì)，該項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人是 LVMH 時(shí)尚集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Sidney Toledano。另一消息源指出，LVMH 集團(tuán)為 Project Loud挑選的員工來(lái)自 Louis Vuitton、Celine 等主力品牌。但目前暫不得知該品牌相關(guān)細(xì)節(jié)及準(zhǔn)確的推出時(shí)間，LVMH 集團(tuán)對(duì)此不予置評(píng)。
2018年9月，擁有多個(gè) Rihanna 個(gè)人商標(biāo)的 Roraj Trade LLC 公司將 Fenty 品牌在法國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 National Institut of Industrial Property 注冊(cè)了超過(guò)100個(gè)產(chǎn)品品類和服務(wù)，涉及中國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)、新加坡等多個(gè)市場(chǎng)。
近期還有報(bào)道指出，LVMH 集團(tuán)已經(jīng)同意為旗下旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）女裝創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière 創(chuàng)立個(gè)人品牌提供資金。但種種跡象表明，LVMH 集團(tuán)醞釀中的新業(yè)務(wù)更多還是側(cè)重與 Rihanna 的深度合作。
Rihanna 此前與 LVMH 集團(tuán)已經(jīng)有過(guò)多次成功的合作。雙方最早的接觸還要追溯至2015年。在參加完法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Christian Dior 的大秀后，Rihanna 出現(xiàn)在了由 Steven Klein 掌鏡，在凡爾賽宮內(nèi)部拍攝的“Secret Garden IV（秘密花園四）”微電影廣告中。短片中，她帶著 Dior 的墨鏡，手提品牌包包，身穿 Esprit Dior 系列的服裝。就此成為 Dior 品牌史上第一位“有色種族”代言人。
2016年，Dior 推出了由她親自設(shè)計(jì)的未來(lái)主義太陽(yáng)鏡系列 “Rihanna”。
2016年，LVMH 集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 與 Rihanna 合作推出美妝產(chǎn)品線 Fenty Beauty，短短數(shù)周內(nèi)銷售額就突破1億美元，被業(yè)界稱為是一個(gè)“變革性的品牌”。
推出僅一年時(shí)間，F(xiàn)enty Beauty 在 Instagram 上就擁有了 630萬(wàn)粉絲，在 YouTube 上有49萬(wàn)訂閱者，Twitter 上也有37.2萬(wàn)粉絲。Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們?nèi)绱藷崆樽放醯脑虿⒉粌H僅是因?yàn)?Rihanna 這個(gè)名字，也是因?yàn)?Fenty Beauty 強(qiáng)化產(chǎn)品“包容性”的創(chuàng)新之舉——擁有40種不同顏色的粉底，是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋不同膚色消費(fèi)者的個(gè)性化需求。Fenty Beauty 還會(huì)定期與粉絲互動(dòng)溝通，如推送以用戶為中心的內(nèi)容，與忠實(shí)粉絲合作視頻和推文等。
Rihanna 本人在時(shí)尚界一直非�；钴S，除了經(jīng)常出現(xiàn)在 Chanel、Dior 等奢侈品牌的秀場(chǎng)前排，并為 Gucci、Emporio Armani、Balmain 等品牌代言外，她的時(shí)尚事業(yè)版圖還包括：
2014年，Rihanna 宣布與德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 簽約，出任 Puma 創(chuàng)意總監(jiān)，參與 Puma 女裝和鞋類膠囊系列的設(shè)計(jì)。
2016年聯(lián)手 Puma 合作推出 Fenty x Puma 系列，期間推出了多款稱得上火爆全球的作品，如毛絨拖鞋、松糕厚底鞋等，獲得潮鞋雜志 Footwear News 第30屆FN年度成就獎(jiǎng)。
2016年，Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設(shè)計(jì)師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問(wèn)流量導(dǎo)致發(fā)布該系列鞋履的微網(wǎng)站多次崩潰。
2018年，與加州 TechStyle Fashion Group 技術(shù)時(shí)尚公司合作推出個(gè)人內(nèi)衣品牌 Savage x Fenty。
�。▉�(lái)源：華麗志 蔣晶津）
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