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2017 年 8 月，就在《權(quán)力的游戲》第七季即將迎來大結(jié)局的時候，百威順勢推出了一支和《權(quán)力的游戲》場景類似的一則新廣告，為其百威清啤做宣傳。
在廣告中， 臣民們紛紛向國王呈獻百威清啤，以表達敬意，而全場會跟著喊“Dilly-Dilly”（你可以理解為一種歡呼聲）。但當一位游客送上“加香料的蜂蜜酒”作為禮物時，國王感到受到了冒犯，把他驅(qū)逐到“苦難之坑”。
之后，百威在 2018 年超級碗、世界杯、感恩節(jié)期間推出了更多“Dilly Dilly”系列廣告，這句毫無意義的短語“Dilly Dilly”很快成為了社交網(wǎng)絡(luò)上的流行語，而廣告中出現(xiàn)的角色也逐漸深入人心。
現(xiàn)在，這個系列又推出了續(xù)集，這次，百威借國王的口告訴人們，百威清啤將啟用新包裝——第一次——包裝上會標明成分。除了啤酒釀造需要的四種基本成分：啤酒花、大米、水、大麥，包裝上還會標出份量、卡路里、總脂肪、飽和脂肪、反式脂肪、碳水化合物、糖和蛋白質(zhì)這些信息。
在這支名為《國王的演講》的廣告中，國王說道：“長久以來，人們好奇他們的啤酒里到底有什么成分。作為你們的君主，我應(yīng)該在每款百威清啤上貼上成分標簽，這樣人們就能知道國王最愛的啤酒是用什么原料釀造的。” 該廣告仍由負責“Dilly Dilly”營銷活動的 Wieden + Kennedy New York 操刀。
長久以來，在美國，酒精飲料不像其他食品或飲料那樣包含營養(yǎng)標簽。但是，一些健康倡導者希望廠商提供成分信息，以使卡路里更加透明。
酒精飲料由煙酒稅務(wù)和貿(mào)易局（Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau）監(jiān)管，2013 年，它規(guī)定，葡萄酒、蒸餾酒和麥芽飲料應(yīng)自愿在產(chǎn)品標簽和廣告中標明營養(yǎng)成分。2016 年，美國啤酒協(xié)會（Beer Institute）也宣布，啤酒商最晚必須在 2020 年底前給全線產(chǎn)品加上卡路里這個標簽。百威這么做也就不奇怪了。
“當人們走進商店，他們習慣于看每個貨架上的產(chǎn)品的成分標簽，除了啤酒、葡萄酒和烈酒貨架。作為該類別的重要品牌，我們認為提高包裝透明度將有利于整個啤酒類別，并為我們的消費者提供他們期望看到的信息”，百威清啤營銷副總裁 Andy Goeler 在新聞稿中說道。
新包裝將在今年 2 月推出，但 Goeler 表示，在所有市場推出，還需要一段時間。
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