上海香港廣場(chǎng)，15米高的機(jī)器人CL-T（以Tiffany創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany命名），屹立在巨大的Tiffany Blue Box之上，這位巨型萌趣的CL-T，就是Tiffany節(jié)日季的主人公。走進(jìn)巨型藍(lán)盒，里面是一個(gè)以紐約式摩登格調(diào)還原夢(mèng)幻想象的造夢(mèng)空間，有神態(tài)各異的小型CL-T、mini紐約帝國(guó)大廈、彩色緞帶的禮盒、童趣盎然的熱氣球等“出片率”極高的炫美場(chǎng)景。
2015年，Tiffany的廣告大片是經(jīng)典黑白格調(diào)，以情侶愛(ài)情為主題、唯美溫馨的“Will you?（你愿意嗎？）”；2016年的廣告大片，是由好萊塢女星Elle Fanning演繹的“Make the World Sparkle（讓世界閃耀）”，依舊是在典雅的黑白畫(huà)面中展現(xiàn)Tiffany珠寶的優(yōu)雅動(dòng)人、魅力閃耀。
在Reed Krakoff首次操刀的Tiffany2017秋冬廣告大片中，匯集了來(lái)自不同領(lǐng)域的六位明星，以各自獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，個(gè)性詮釋了“There’s Only One（唯你獨(dú)一）”的自我獨(dú)立精神。
2018年，Tiffany節(jié)日季的廣告大片，都在傳播著“Believe in Dreams（綻放夢(mèng)想）”的主題。兩個(gè)故事里的年輕人，在不經(jīng)意間與Tiffany邂逅后，都經(jīng)歷了一場(chǎng)如“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”般的驚喜夢(mèng)想之旅，然后帶著心中萌發(fā)的夢(mèng)想種子重回現(xiàn)實(shí)。
Tiffany的產(chǎn)品線，更加廣闊、生活化了。時(shí)隔14年，Tiffany重新推出了同名香水，短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了可觀銷(xiāo)量；2017年10月在紐約第五大道旗艦店開(kāi)設(shè)的The Blue Box Café，現(xiàn)在已是全球網(wǎng)紅咖啡館；從千元的吹泡泡神器、萬(wàn)元的18K金回形針造型的大號(hào)書(shū)簽，到 8.7萬(wàn)元的銀質(zhì)毛線球，以及今年圣誕節(jié)推出的萬(wàn)元積木，Tiffany“Everyday Objects”日常系列，一直是海內(nèi)外年輕人社交網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題。
其產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了更適合日�；瘓�(chǎng)景之外，還更凸顯出“經(jīng)典與現(xiàn)代”碰撞的趣變風(fēng)格。比如，比日常系列體量更大的“HardWear”系列，展示的是優(yōu)雅與顛覆的融合，合適的價(jià)位也引起了更多年輕消費(fèi)者的共鳴；Tiffany Paper Flowers?花韻系列是Reed Krakoff加入Tiffany后創(chuàng)作的首款珠寶系列, 他用多變的原材料，跳脫傳統(tǒng)高級(jí)珠寶的設(shè)計(jì)程式，平衡都市女性氣質(zhì)和工業(yè)摩登感，讓其更適合日常穿搭。
