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Tiffany & Co.（以下簡稱 Tiffany）第三季度業(yè)績不及預期。在 10 月 31 日截止的前三個月，它的全球收入為 10.1 億美元，同比增長 4%；凈利潤為 9490 萬美元，同比下降 5%。收入和增幅不及預期，財報公布當天，Tiffany 股價下跌了 12.4%——這是三年內(nèi)最大的單日下降。
全球同店增長 2%。Tiffany 在美國市場賣得不錯，同店銷售增長了 5%。但是歐洲和日本市場銷售額走低，分別下降 3%和增長 1%。包括中國、韓國在內(nèi)的亞太市場同店銷售只增長了 1%，總收入增長 4%。
CEO 稱中國游客出境旅游時買 Tiffany 不那么大方了。中國游客在美國和香港入境后對該品牌的消費不如預期，韓國的旅游零售渠道的銷售額也降低了。
Tiffany 稱現(xiàn)在的趨勢是全球各地消費者都偏向在本地市場購買該品牌珠寶。中國大陸消費者對在境內(nèi)購買 Tiffany 這件事展現(xiàn)出熱情。公司 CEO Alessandro Bogliolo 說：“當中國消費者在外花費增長變慢之后，我們在中國大陸的銷售額從雙位數(shù)變成高雙位數(shù)的增長了。”
“這是一個明顯的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)這幾月都是這樣。”他認為中國境內(nèi) Tiffany 銷售額的上升能彌補境外銷售的下沉。“中國政府表現(xiàn)出他們想提高本地消費……我們也在跟隨中國消費者的腳步，當他們在境內(nèi)花費更多的時候，我們調(diào)整庫存，避免錯失消費者�，F(xiàn)在中國大陸的需求的確非常非常強。”
實際上，消費者開始在本地買珠寶這件事從上一季度的財報中就有體現(xiàn)。在截止 2018 年 7 月底的前三個月，Tiffany 財報提到：“大中華區(qū)和其他地區(qū)業(yè)績的上漲主要是因為本地消費者花費更多了，而不是游客”。
《金融時報》認為可能是限制代購打擊了中國游客在境外購買 Tiffany。包括資生堂、LVMH 在內(nèi)的公司都不承認打擊代購有影響。LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guion 歡迎中國打擊代購，說這不會妨礙游客在海外買奢侈品，甚至可能增加稀缺性。資生堂會加大在旅游零售渠道和中國本土的營銷來彌補代購減少的負面影響。
不過，好消息是 Tiffany 在“老家”美國的表現(xiàn)還不錯，主要因為年輕化策略。GlobalData Retail 的董事經(jīng)理 Neil Saunders 認為 Tiffany 的年輕化策略奏效了——在沒有趕走老顧客的同時吸引了年輕消費者。上一季度，Tiffany 在全球重點推廣的 PAPER FLOWER 花韻系列就是針對年輕人的高價產(chǎn)品線。
在品牌代言人上它也在年輕化，比如找來 20 歲的 Elle Fanning 拍廣告。Tiffany 在中國也是類似，除了品牌代言人倪妮，最�；拥亩际悄贻p明星——包括火箭少女、劉昊然、王一博和許魏洲都為 Tiffany 拍攝了短片。
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Tiffany第三季度營業(yè)利潤1.26億美元 同比大跌23.1% Tiffany遭中國游客冷落業(yè)績下滑 蒂凡尼Tiffany高級副總裁：明年或?qū)⒂谥袊_電商 靠打動更多的千禧一代 Tiffany翻身了 Tiffany上半年：銷售額同比增長13%至21億美元 搜索更多: Tiffany |
