上周四（1月3日），蘋果公司（Apple）發(fā)布的營收預(yù)警震動(dòng)了全球股市，各主要奢侈品集團(tuán)股價(jià)紛紛大幅震蕩：
Kering（開云）集團(tuán)：截至周四當(dāng)天收盤，股價(jià)下跌5.5%至380.7歐元每股，周五收盤又回升了4.3%至 397.4歐元每股。
LVMH 集團(tuán)：截至周四當(dāng)天收盤，股價(jià)下跌了3.8%至243.65歐元每股，周五收盤又回升了3.1%至251.15歐元每股。
Burberry 集團(tuán)：截至周四當(dāng)天收盤，股價(jià)下跌5.9%至1623.5英鎊每股，周五收盤又回升了4.6%至1698英鎊每股。
Tapestry 集團(tuán)（Coach 和 Kate Spade 的母公司）：截至周四當(dāng)天收盤，股價(jià)下跌4%至33.02美元每股，周五收盤又回升了3.7%至34.27美元每股。
Hermès（愛馬仕）集團(tuán)：截至周四當(dāng)天收盤，股價(jià)下跌2.8%至464歐元每股，周五收盤又回升了3%至477.8歐元每股。
上周四，蘋果公司將2019年第一季度銷售額預(yù)期從原先的930億美元下調(diào)至840億美元，當(dāng)日股價(jià)大跌 10%至 142.19美元，周五收盤又回升至148.26。公司首席執(zhí)行官 Tim Cook 將下調(diào)預(yù)期的部分歸結(jié)于中國消費(fèi)需求的放緩。他表示：“盡管我們預(yù)期到主要新興市場將面臨挑戰(zhàn)，但我們并未預(yù)見到一些市場經(jīng)濟(jì)放緩的幅度，尤其是大中華區(qū)市場。”這無疑也給整個(gè)奢侈品市場敲響了警鐘。
中國消費(fèi)需求系關(guān)奢侈品牌命運(yùn)
值得注意的是，這已經(jīng)不是奢侈品市場第一次出現(xiàn)中國消費(fèi)需求放緩預(yù)警了。
去年10月，LVMH 集團(tuán)發(fā)布了2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)：第三季度銷售額同比增長10%至114億歐元，排除匯率影響和特殊事項(xiàng)，有機(jī)增幅達(dá) 13%。然而這一成績并不足以讓分析師和投資人擺脫對(duì)中國打擊代購、以及中美貿(mào)易戰(zhàn)等不確定因素的擔(dān)憂，再加上當(dāng)時(shí)歐美股市普遍遭遇寒流。LVMH 股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日不升反跌，且跌幅高達(dá)7.1%。
去年11月底，美國珠寶公司 Tiffany & Co 的股價(jià)也遭遇重創(chuàng)，當(dāng)月股價(jià)累計(jì)下跌了18.2%。同期 Tiffany & Co 發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)也顯示：由于中國海外游客消費(fèi)欲望下降，公司第三季度在各個(gè)市場的整體增速都低于此前兩個(gè)季度。
歷峰集團(tuán)在同月發(fā)布上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)也表示，手表業(yè)務(wù)受中國打擊代購和人民幣貶值的不利影響，該集團(tuán)上半年的銷售增速僅為8%。
針對(duì)中國消費(fèi)需求放緩這一問題，奢侈品牌紛紛強(qiáng)調(diào)將眼光放長遠(yuǎn)。Tiffany & Co 首席執(zhí)行官 Alessandro Bogliolo 就在發(fā)布2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)后表示：“中國消費(fèi)者是奢侈品行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿Γ袊M(fèi)者的平均消費(fèi)額高于美國、歐洲及日本消費(fèi)者。對(duì)我來說最關(guān)鍵的是能夠長期吸引到他們的注意力，某個(gè)季度的銷售表現(xiàn)并不會(huì)有太大影響。”
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