快時(shí)尚品牌隕落
企業(yè)可以逆風(fēng)翻盤也定會(huì)有衰落潰敗，快時(shí)尚品牌衰落時(shí)期早已開始，尤其在2018年較為凸顯。
現(xiàn)狀：
2018年11月，被譽(yù)為“英國(guó)高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌TOPSHOP宣布關(guān)閉天貓官方旗艦店，自稱是由于國(guó)際業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，這給其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展布局發(fā)出警惕性信號(hào)；
今年雙十二前夕，英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店同步掛出消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪，即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問題不退不換。早在10月18日，New Look在官網(wǎng)宣布在2018年底之前，其位于中國(guó)的門店將全部結(jié)業(yè)；
Forever 21持續(xù)進(jìn)行關(guān)店大潮，管理層計(jì)劃于明年1月24日全面退出法國(guó)市場(chǎng)，自2016年開始，F(xiàn)orever 21持續(xù)關(guān)閉在比利時(shí)、北美和日本等市場(chǎng)的門店。
再如H&M今年3月開啟與天貓的合作無(wú)疑是將目光再次轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)，同時(shí)放緩開店速度，將擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)作為工作重點(diǎn)。
此外，C&A也關(guān)閉其位于成都春熙路的全國(guó)首家旗艦店。
其實(shí)無(wú)論是退出中國(guó)市場(chǎng)或者推出法國(guó)市場(chǎng)，都意味著一些快時(shí)尚品牌危機(jī)重重，原因則多重。
單拿出中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)來看，優(yōu)衣庫(kù)首先進(jìn)入中國(guó)并有一個(gè)良好的開端，隨后便有大批國(guó)外品牌涌入以及國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌逐漸興起復(fù)蘇。
巨大潛力的中國(guó)市場(chǎng)能夠容納所有但不能長(zhǎng)久，畢竟時(shí)間的沉淀已經(jīng)讓優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M等早期進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌沉淀了大量消費(fèi)者用戶，所以后期入局免不了遭遇“冷落”；
另外近年來快時(shí)尚品牌們開始嘗試通過擴(kuò)充產(chǎn)品線來‘自救’，譬如化妝產(chǎn)品線的打造，H&M、GAP均已經(jīng)在試水。
可以理解，除了產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，如何抓住年輕一代消費(fèi)者的心仍是重點(diǎn)。
整體來說，上市服裝企業(yè)布局海外和收購(gòu)成為常態(tài)；快時(shí)尚品牌持續(xù)疲軟，亟需采取新舉措擺脫現(xiàn)狀。服裝行業(yè)整體偏安靜，因?yàn)閭鹘y(tǒng)服裝品牌長(zhǎng)期發(fā)展已然扎穩(wěn)根基，洗牌階段并沒有出現(xiàn)，不過億歐發(fā)現(xiàn)，在社交電商爆火的2018年，好衣庫(kù)和愛庫(kù)存卻是引人注目的兩個(gè)平臺(tái)，尤其在融資方面：
此外億歐在與茵曼創(chuàng)始人方建華討論時(shí)，他表示：“今年整個(gè)服裝行業(yè)過得有點(diǎn)忐忑。”且從五方面對(duì)2018年總結(jié)和2019年預(yù)見作出回應(yīng)：
1、線下零售渡過了“拆遷改造”階段，除了關(guān)掉的店，大部分慢慢緩過來，大公司有被“挖墻腳”的壓力；
2、政策性的調(diào)整，例如稅收和社保都可能沖擊淘汰掉部分企業(yè)，但這是每個(gè)持續(xù)發(fā)展的公司都會(huì)面臨的一個(gè)坎；
3、存在新機(jī)會(huì)，對(duì)于品牌，尤其是一些小平臺(tái)和新渠道具有爆發(fā)機(jī)會(huì)，比如直播、短視頻使得一些人已經(jīng)嘗到甜頭；
4、產(chǎn)業(yè)走入大協(xié)同，永遠(yuǎn)不能忘記好產(chǎn)品才是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于茵曼來說，新零售依然是主打戰(zhàn)略，今年我們投資建成了一個(gè)智能制造供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)園；
5、由于一些不確定因素，明年行業(yè)對(duì)利潤(rùn)追求比今年更加強(qiáng)烈。
�。▉碓矗簝|歐網(wǎng) 孫雨）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
涉嫌抄襲Vans VF將愛爾蘭快時(shí)尚公司Primark告上法庭
潮牌崛起 快時(shí)尚ZARA C&A們還招人喜歡嗎？
New Look中國(guó)全面閉店 快時(shí)尚品牌為何魅力不再？
New Look全面閉店 快時(shí)尚為何魅力不再？
運(yùn)動(dòng)品牌如何應(yīng)對(duì)快時(shí)尚的市場(chǎng)爭(zhēng)奪？
搜索更多: 快時(shí)尚
