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（麥當(dāng)勞在你的左邊）
（麥當(dāng)勞在你的右邊）
而麥當(dāng)勞在海外與其競爭對手漢堡王的營銷戰(zhàn)，也值得被國內(nèi)餐飲品牌拿來反復(fù)咀嚼，在一招一式的你來我往中，麥當(dāng)勞大大的“M”字logo多次助力品牌占領(lǐng)上風(fēng)。
“品牌符號營銷”一點也不神秘
麥當(dāng)勞的成功也許你可以復(fù)制
“品牌識別符號不僅僅是品牌名的設(shè)計，更是品牌的‘相親照’”，麥設(shè)計餐飲品牌策劃的負(fù)責(zé)人徐思宇對內(nèi)參君表示，餐飲品牌的符號選擇是基于品牌策略的，可以是品牌核心差異化的提取，可以是品牌的文化個性的呈現(xiàn)，可以是品牌視覺的整體印象，也可以是產(chǎn)品核心差異化的提取。
“一旦選定，又可以基于既定的符號進(jìn)行文化、個性、內(nèi)涵、形象、跨界等方向的多維度延展；對選定餐飲符號的反復(fù)露出和使用，會加深消費者的認(rèn)知，長期堅持會成為品牌的無形資產(chǎn)。”
在品牌符號營銷的實踐方面，內(nèi)參君深入分析了國內(nèi)外麥當(dāng)勞門店對于品牌符號營銷的策略，發(fā)現(xiàn)了這三個關(guān)鍵點。
看準(zhǔn)時機(jī)
麥當(dāng)勞對于“M”的品牌符號營銷早已聞名全球，而在中國市場，它還有“金拱門”這三個字。
麥當(dāng)勞中國公司 CEO 張家茵曾對媒體表示，企業(yè)改名是公司法的相關(guān)要求，本來不是一個營銷活動。
而在“金拱門”三個字爆紅之后，麥當(dāng)勞立刻意識到，對于中國市場來說，麥當(dāng)勞的品牌符號除了“M”，還有這個成了流行語的“金拱門”，品牌符號的內(nèi)涵得到了進(jìn)一步發(fā)展。
時機(jī)成熟之后，“M”字logo和“金拱門”立刻開始了自己的品牌符號營銷之旅，也讓隨后一次次的創(chuàng)意策劃贏得了極大的影響力。
讓品牌符號深入人心，除了符號本身的視覺傳達(dá)效果要到位，還要付出極大的推廣成本，選擇最合適的時機(jī)顯然是明智的。
高度聚焦
以往麥當(dāng)勞的營銷活動大多是針對全體消費者的，而本次的“金拱門尋親機(jī)制”卻設(shè)置了門檻：名字中帶有“金”或“金”字偏旁的消費者。內(nèi)參君向麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問此舉的用意，對方表示，這是麥當(dāng)勞高度聚焦品牌符號的一種策略。
既然是做“品牌符號營銷”，那么營銷活動的設(shè)計應(yīng)該始終圍繞“品牌符號”來展開，無論是金燦燦的大圓筒，還是姓“金”的顧客，都在呼應(yīng)“金拱門”這個核心符號。
有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷精髓就是“重復(fù)”，而作為老牌連鎖餐企的麥當(dāng)勞，顯然也深諳此道。
多維結(jié)合
餐飲品牌是由什么構(gòu)成的？這個問題的答案正在被不斷改寫。從過去的產(chǎn)品為王到現(xiàn)在，定位、產(chǎn)品、視覺、服務(wù)等多種因素都構(gòu)成了消費者對于餐飲品牌的認(rèn)知。
而在進(jìn)行“品牌符號營銷”時，麥當(dāng)勞顯然也懂得利用多種維度來進(jìn)行組合。讓人聯(lián)想到“M”字logo的產(chǎn)品、宣傳口號的重點強(qiáng)調(diào)、和品牌有深厚淵源的明星，都在強(qiáng)化“金拱門”的存在感。
應(yīng)該說，2017年突如其來的一波“金拱門”熱只是麥當(dāng)勞的意外收獲。而隨后的及時跟進(jìn)，則展示出了麥當(dāng)勞最擅長的品牌符號營銷本領(lǐng)，這值得餐飲人仔細(xì)品味和學(xué)習(xí)。
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