自從“金拱門”三個(gè)字意外走紅，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了90億次的驚人點(diǎn)擊量之后，麥當(dāng)勞趁勢(shì)全面展開(kāi)的“品牌符號(hào)營(yíng)銷”，讓這個(gè)屢試不爽的營(yíng)銷絕技在中國(guó)市場(chǎng)大放異彩。
將自己的品牌“符號(hào)化”后，餐飲老板能得到什么？
麥當(dāng)勞又出新玩法
這次要給“金拱門桶”尋親
麥當(dāng)勞越來(lái)越“愛(ài)玩”了。
“金拱門”三個(gè)字的爆紅仿佛觸動(dòng)了麥當(dāng)勞的一個(gè)“開(kāi)關(guān)”，一系列富有創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷活動(dòng)隨之而來(lái)，在日益激烈的中國(guó)餐飲品牌競(jìng)爭(zhēng)中不斷走出新的里程碑。
今日起，麥當(dāng)勞推出全新產(chǎn)品金拱門桶，同時(shí)發(fā)起“送你2019第一桶金”回饋活動(dòng)，乘勝追擊，再次鞏固“金拱門”的符號(hào)性。
金拱門桶當(dāng)中，內(nèi)含麥當(dāng)勞的經(jīng)典小食，以及新產(chǎn)品椒鹽金脆雞翅。整個(gè)桶身一改傳統(tǒng)的紅色主色調(diào)，通體金光閃閃，既滿足了親友聚會(huì)的美味分享需求，其金色的形象又貼合歲末年初的節(jié)慶氣氛。
這款產(chǎn)品的造型亮點(diǎn)是麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)志，“金拱門”則是麥當(dāng)勞中國(guó)新的公司名稱，“玩梗”的用意十分明顯。
金拱門桶上市首日，麥當(dāng)勞同期推出“送你2019第一桶金”回饋活動(dòng)，希望可以把新年的祝福通過(guò)“帶金”的朋友們，分享給消費(fèi)者。
這次活動(dòng)中麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)“金拱門尋親機(jī)制”，號(hào)召粉絲參與金拱門尋親活動(dòng)。
12月26日當(dāng)天，名字中帶有“金”或“金”字偏旁的消費(fèi)者，憑本人身份證在門店購(gòu)買一份金拱門桶，即可獲得一張金拱門桶免費(fèi)兌換券，相當(dāng)于買一送一。
姓名和“金”無(wú)緣的消費(fèi)者參與麥當(dāng)勞的官微活動(dòng)，也有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)金拱門桶。
細(xì)數(shù)麥當(dāng)勞的看家本領(lǐng)——“品牌符號(hào)營(yíng)銷”
事實(shí)上，這已經(jīng)不是麥當(dāng)勞第一次玩“金拱門梗”了。今年8月份，一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，全國(guó)多地麥當(dāng)勞餐廳門前的“M”標(biāo)志都被“咬了一口”。
原來(lái)，為了慶祝“金拱門”一周年，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)推出全新金拱門那么大圓筒，從此金拱門也可以吃了。
布丁口味冰淇淋，酥脆的奧利奧華夫筒，加上金拱門形狀的迷你奇樂(lè)圈，立刻成為麥當(dāng)勞的“顏值擔(dān)當(dāng)”。為金拱門那么大圓筒代言的，是包括“吃飯只吃金拱門”的當(dāng)紅偶像明星楊超越在內(nèi)的火箭少女101。
高顏值創(chuàng)新產(chǎn)品配合流量IP，讓這款帶有“M”標(biāo)志的產(chǎn)品立刻在青少年當(dāng)中躥紅。
而在國(guó)外，麥當(dāng)勞將品牌符號(hào)作為創(chuàng)意原點(diǎn)，展開(kāi)各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，早已成了品牌的傳統(tǒng)。
在今年3.8婦女節(jié)期間，在美國(guó)洛杉磯，一家麥當(dāng)勞餐廳將品牌Logo“M”翻轉(zhuǎn)成“W”字母（英語(yǔ)woman首字母），慶祝國(guó)際婦女節(jié)。
從店招到產(chǎn)品包裝，處處能看到麥當(dāng)勞以logo致敬婦女的用心。這一創(chuàng)意迅速火遍全球，成為一個(gè)經(jīng)典的品牌營(yíng)銷案例。
這是加拿大麥當(dāng)勞攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Cossette 最新推出的一套極簡(jiǎn)戶外廣告，通過(guò)肢解金拱門 LOGO 來(lái)指路附近最近的麥當(dāng)勞餐廳，獲得廣告植入。
像這樣紅黃相間的麥當(dāng)勞路牌，在單調(diào)的公路上十分引人注目，格外時(shí)尚，還透著點(diǎn)幽默和俏皮。不但傳播了麥當(dāng)勞的品牌文化，合理的營(yíng)銷還培養(yǎng)了客戶，成為公共空間的一件流行藝術(shù)品。
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