抵住了醫(yī)藥電商的“侵襲”，抗過(guò)了資本并購(gòu)整合的“血雨腥風(fēng)”，沒(méi)想到，一紙政策下來(lái)，連隔壁便利店都來(lái)跟藥店搶生意了。
2018年10月，北京市印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)便利店發(fā)展的若干措施》，宣布連鎖便利店可申請(qǐng)零售經(jīng)營(yíng)乙類處方藥，申請(qǐng)二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案的可由企業(yè)總部統(tǒng)一配備質(zhì)量管理人員。
很快，12月1日，“京客隆”成為北京首個(gè)“嘗鮮”的便利店，其旗下一家京捷便利店的貨架上，擺上了一些非處方藥和醫(yī)療器械，包括四季感冒片、板藍(lán)根顆粒、維生素B1、退燒貼、霧化器、體溫計(jì)、血壓計(jì)等。
好藥商網(wǎng)總經(jīng)理、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙桂英告訴新芽Newseed（微信ID:pelink）記者，中國(guó)早已實(shí)現(xiàn)藥物分類管理，對(duì)于一些健康的安全的非處方藥，患者完全可以按照說(shuō)明書(shū)自行服用，北京此次舉措的出臺(tái)，首先方便了人民群眾購(gòu)藥，對(duì)于生活節(jié)奏緊張的中青年、或者腿腳不方便的老年群體，是一種便民政策；其次，在便利店順手買到非處方藥、保健品，也能提高群眾的健康意識(shí)；便利店加入到售藥隊(duì)伍中，有利于市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，也有可能會(huì)降低部分藥物的市場(chǎng)價(jià)格。
從藥品市場(chǎng)來(lái)看，零售藥店是非處方藥(OTC)銷售的主要終端。對(duì)便利店開(kāi)閘，允許其售藥，對(duì)藥店的沖擊有多大？未來(lái)中國(guó)的醫(yī)藥零售格局是否將從此改變？
萬(wàn)億藥品市場(chǎng)格局生變
自“醫(yī)改”啟動(dòng)以來(lái)，“醫(yī)藥分開(kāi)”就被列入日程。
在這個(gè)大背景下，醫(yī)院不限制處方外流、零差價(jià)、DTP藥房、分級(jí)診療等政策對(duì)零售藥店市場(chǎng)行業(yè)格局和結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的重塑作用，過(guò)去以醫(yī)院為主的藥品流通格局也將發(fā)生根本性的變革，千億規(guī)模的藥品業(yè)務(wù)將流向線下藥店和醫(yī)藥電商，而尤以連鎖藥店為主。
政策紅利也催生了資本的加速布局，近年來(lái)，包括專業(yè)投資機(jī)構(gòu)：高瓴資本、摩根士丹利等；醫(yī)藥集團(tuán)：廣藥白云山、天士力集團(tuán)、步長(zhǎng)制藥等；上市連鎖：一心堂、老百姓、益豐、大參林；互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥平臺(tái)：平安、阿里、京東等在醫(yī)藥領(lǐng)域上演了一場(chǎng)群雄割據(jù)戰(zhàn)。
戰(zhàn)火硝煙中，2012-2017年間，零售單體藥店從27.1萬(wàn)家銳減至22.6萬(wàn)家，“消失了”近5萬(wàn)家。而零售連鎖門店則從15.2萬(wàn)家增長(zhǎng)至22萬(wàn)家。“單體退，連鎖進(jìn)”。
老百姓大藥房、益豐大藥房、一心堂、大參林……現(xiàn)在上市的幾大連鎖零售藥店背后都有專業(yè)投資公司的身影。
形勢(shì)還未定，新政策又來(lái)了。剛完成并購(gòu)整合的連鎖藥店們和單體藥店一起迎來(lái)了新對(duì)手。2018年10月，北京市印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)便利店發(fā)展的若干措施》，宣布連鎖便利店可申請(qǐng)零售經(jīng)營(yíng)乙類處方藥、二類醫(yī)療器械。
放開(kāi)便利店的經(jīng)營(yíng)權(quán)限，也意味部分醫(yī)藥的紅利要被分割出去，藥店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或?qū)⒆優(yōu)楦舯诘某泻捅憷辍?/p>
趙桂英告訴新芽Newseed記者，對(duì)于便利店來(lái)說(shuō)，物理成本沒(méi)有變化，只是增加了人員成本，前期由于要建立自己的采購(gòu)渠道，所以剛開(kāi)始未必有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是長(zhǎng)期來(lái)看，便利店售藥是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的。
有分析人士指出，一旦此項(xiàng)試點(diǎn)成功，很可能會(huì)在其他省市推廣，屆時(shí)全國(guó)超4000億藥品零售市場(chǎng)格局將發(fā)生巨變。連鎖便利店組團(tuán)來(lái)襲，對(duì)于全國(guó)45萬(wàn)家零售藥店，特別是還沒(méi)有藥事服務(wù)能力加持的企業(yè)，將是極大的挑戰(zhàn)。
便利店的新機(jī)會(huì)
毫無(wú)疑問(wèn)，這是便利店的機(jī)會(huì)。
根據(jù)全球知名制藥企業(yè)Mylan（邁藍(lán)）公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)是全球第二大健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到6%。隨著中國(guó)大健康市場(chǎng)擴(kuò)容，OTC市場(chǎng)規(guī)模將從目前的3000億元左右擴(kuò)大到未來(lái)的6000-8000億元。
政策紅利的到來(lái)，助推了便利店把新的增長(zhǎng)點(diǎn)放在藥品SKU上。相較于傳統(tǒng)藥店，便利店的地理位置和人流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯；另外，大部分便利店24小時(shí)營(yíng)業(yè)的屬性，補(bǔ)充了傳統(tǒng)藥店無(wú)法完成的服務(wù)時(shí)間，在經(jīng)營(yíng)模式上或許可以跑贏傳統(tǒng)藥店的早10點(diǎn)晚10點(diǎn)營(yíng)業(yè)模式。
可以預(yù)計(jì)，促進(jìn)便利店發(fā)展的新政出臺(tái)后，北京市或?qū)⑾破鹩忠惠啽憷晖顿Y潮，各連鎖品牌加速擴(kuò)展，更加積極提高門店分布密度，以便建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。北京便利店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。
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