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遠方的加拿大鵝默默躺槍
與“異軍突起”的波司登相比，輕奢戶外品牌加拿大鵝（Canada Goose）表現(xiàn)令人大跌眼鏡。從業(yè)績大漲到股價暴跌，加拿大鵝只用了幾天。新京報記者注意到，12月4日至7日，加拿大鵝在三天內(nèi)紐交所股價累計下跌15.89%（5日停牌），12月10日單日跌幅超過4%，市值蒸發(fā)了近80億人民幣。
該品牌官網(wǎng)顯示，加拿大鵝是加拿大戶外高端服飾制造商，創(chuàng)立于上世紀(jì)50年代。上世紀(jì)80年代后，該品牌成為南極科考隊指定的御寒服。2017年3月，該品牌在紐約證券交易所和多倫多證券交易所同時上市交易。
實際上，加拿大鵝一直是資本市場的寵兒，該公司11月份發(fā)布的2019財年第二季度業(yè)績報告亮點頗多。報告期內(nèi)，加拿大鵝營業(yè)收入增長33.7%至2.33億加元，每股攤薄凈收益增加36.4%至0.45加元，經(jīng)調(diào)整EBITDA增加53.1%至7090萬加元；調(diào)整后每股攤薄凈收益增加58.6%至0.46加元。
而對于2019財年接下來的預(yù)期，公司十分樂觀地表示，年收入增長至少30%，調(diào)整后每股攤薄凈收益年增長至少40%。
值得注意的是，在財報中，加拿大鵝反復(fù)提到了中國市場的重要性。實際上，今年5月末，該公司正式宣布了在大中華區(qū)的“擴張戰(zhàn)略”，其中包括在上海設(shè)立大中華區(qū)總部、今秋在北京太古里三里屯和香港IFC開設(shè)旗艦店和與阿里巴巴旗下天貓平臺合作開展中國市場電商業(yè)務(wù)。
一路走來，可以看出加拿大鵝在中國的擴張計劃實施得有條不紊。目前，加拿大鵝已入駐天貓旗艦店，并參與了前不久的雙十一狂歡節(jié)。根據(jù)阿里巴巴日前發(fā)布的報告《2009-2018天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》，剛來天貓開店不久的加拿大鵝一小時成交輕松破千萬。
然而，從12月4日開始，加拿大鵝的股價卻一路下行——從12月4日到7日三天，該公司股價累計下跌15.89%（5日停牌），12月10日單日跌幅超過4%。由于時間點比較敏感，有媒體認為此事與加拿大當(dāng)局代表美國政府扣留華為首席財務(wù)官孟晚舟事件有關(guān)。
此外，加拿大鵝也面臨著企業(yè)道德的壓力，一則付費廣告把看起來順風(fēng)順?biāo)募幽么簌Z推上了風(fēng)口浪尖。當(dāng)?shù)貢r間12月7日，美國善待動物組織PETA表示，將要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司，原因是它們刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費廣告。該組織稱，這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周，但在9月份播出不到24小時，該組織將對此采取法律行動進行維權(quán)。
加拿大鵝CEO Dani Reiss 曾經(jīng)說過，成功進入中國市場的機會只有一次。不料，該公司甫一發(fā)力中國市場，便遭到了“寒冬”。
加拿大鵝與波司登的羽王之戰(zhàn)，剛剛開始。
新京報記者 閻俠 張澤炎 編輯 梁緣 校對 李立軍 共2頁 上一頁 [1] [2] 波司登與加拿大鵝的“羽皇”之戰(zhàn) 加拿大鵝遭抵制土創(chuàng)翻身 波司登年內(nèi)漲150%創(chuàng)5年新高 因華為孟晚舟事件加拿大鵝跌倒，波司登吃飽 多款產(chǎn)品近3千元 波司登靠提價刺激業(yè)績被批不可持續(xù) 加拿大鵝遭抵制3天跌16％ 波司登暴漲14％創(chuàng)5年新高 搜索更多: 波司登 |
