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伴隨南方的第一場(chǎng)雪降落，一場(chǎng)全球的羽絨服之戰(zhàn)悄然打響。從業(yè)績(jī)大漲到股價(jià)暴跌，加拿大鵝只用了半個(gè)多月。截至上周收盤，其股價(jià)在三個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)下跌了15.89%，市值蒸發(fā)了約80億元人民幣。
與此相反的則是“出海”波司登的亮眼上揚(yáng)，從上周一至今，股價(jià)漲幅已接近14%，創(chuàng)五年來(lái)新高。當(dāng)羽絨服不再只是一件御寒的衣物，搶奪市場(chǎng)的背后也不再是一單簡(jiǎn)單的生意。
大鵝折翼
一則付費(fèi)廣告把加拿大鵝推上了風(fēng)口浪尖，也讓其股價(jià)經(jīng)歷了過(guò)山車式的暴跌。一個(gè)名為善待動(dòng)物組織的機(jī)構(gòu)還表示，要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司，起因是后者刪除了該組織的一則反加拿大鵝的付費(fèi)廣告。
該組織表示，這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周，但在9月，播出時(shí)間不到24小時(shí)，因此，該組織將采取法律行動(dòng)進(jìn)行維權(quán)。 “Canada Goose Kills（加拿大鵝是兇殺犯）”，在溫哥華市中心的加拿大鵝門店，來(lái)自動(dòng)物保護(hù)組織的人士高舉著標(biāo)語(yǔ)，試圖抗議這個(gè)火爆全球的羽絨服品牌。
加拿大鵝不只是在家鄉(xiāng)遇到責(zé)難。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月23日，在美國(guó)紐約，動(dòng)物保護(hù)組織PETA的成員在羽絨服制造商加拿大鵝門店外抗議，反對(duì)殺死動(dòng)物獲取皮毛制衣。“2018年的主要目標(biāo)就是加拿大鵝，”作為動(dòng)物保護(hù)組織PETA 的成員，Jacinta McDonnell表示，郊狼毛做成的毛領(lǐng)一日不除，她們就會(huì)繼續(xù)抵制下去。
加拿大鵝遭到抵制的原因不止這一個(gè)。由于奉行“從不降價(jià)”，加拿大鵝被視為“羽絨服界的愛(ài)馬仕”，而這一定位也找來(lái)英國(guó)伍德徹奇高中的禁令。在禁令中，該校禁止學(xué)生穿加拿大鵝、Moncler、Pyrenex等昂貴品牌的羽絨服，原因是為避免學(xué)生之間互相攀比，售價(jià)高昂的加拿大鵝可能會(huì)讓沒(méi)有的同學(xué)感覺(jué)到物質(zhì)上的貧窮。
在各地此起彼伏的抵制聲浪下，加拿大鵝的股價(jià)也“不負(fù)眾望”，一路走低。截至周五收盤，加拿大鵝的股票在紐約和多倫多的股市上分別下跌6.64%和6.91%。
事實(shí)上，就在半個(gè)多月前，加拿大鵝亮眼的業(yè)績(jī)?cè)屓蚩春�，�?019財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度加拿大鵝營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.74億美元，同比增長(zhǎng)33.7%，凈收入也達(dá)3770萬(wàn)美元，并借此提升了2019財(cái)年?duì)I收預(yù)期，預(yù)計(jì)至少增長(zhǎng)30%，比之前預(yù)測(cè)的高出十個(gè)百分點(diǎn)。這似乎也是定位高端的羽絨服市場(chǎng)進(jìn)入繁榮的標(biāo)志。
波司登翻身
如果說(shuō)，最近加拿大鵝是高開低走，那么與它同在一個(gè)市場(chǎng)的波司登，則在屬于自己的“春天”里，實(shí)現(xiàn)了完美逆襲。波司登11月底發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)公告顯示，截至今年9月30日，其營(yíng)業(yè)收入同比增加16.4%至34.44億元，羽絨服業(yè)務(wù)毛利率提升7.9%至50.6%，凈利潤(rùn)達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。截至12月10日，波司登的股價(jià)年內(nèi)大漲了129.41%。
“1-3年做強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)，4-6年布局全球市場(chǎng)，7-10年引領(lǐng)全球市場(chǎng)。這是波司登的‘時(shí)間表’。”波司登董事長(zhǎng)高德康此前接受采訪時(shí)曾這樣表示。要引領(lǐng)全球，過(guò)去落后的審美注定無(wú)法滿足波司登的野心。
波司登自此開啟了一條“變身”之路。從曾經(jīng)的中老年品牌，變身成為明星帶貨的潮牌，波司登的逆襲總結(jié)起來(lái)，或許就是“高端”二字。今年9月的紐約時(shí)裝周上，鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人，出現(xiàn)在了波司登的紐約時(shí)裝秀場(chǎng)，開場(chǎng)模特則是維密天使Alessandra·Ambrosio。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 加拿大鵝遭抵制土創(chuàng)翻身 波司登年內(nèi)漲150%創(chuàng)5年新高 因華為孟晚舟事件加拿大鵝跌倒，波司登吃飽 多款產(chǎn)品近3千元 波司登靠提價(jià)刺激業(yè)績(jī)被批不可持續(xù) 加拿大鵝遭抵制3天跌16％ 波司登暴漲14％創(chuàng)5年新高 產(chǎn)品提價(jià) 想要聚焦主業(yè)的波司登有多“無(wú)奈” 搜索更多: 波司登 |
