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登上秀場(chǎng)只是第一步，之后波司登玩起了聯(lián)名設(shè)計(jì)。波司登與三位國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款，被搶購(gòu)一空，成為明星潮人的心頭好，從英國(guó)的“精靈王子”奧蘭多，到國(guó)內(nèi)的新晉流量陳立農(nóng)，讓波司登羽絨服在Instagram和微博上火了一把，聯(lián)名款更是成了一件難求的網(wǎng)紅羽絨服。
為了適應(yīng)“網(wǎng)紅”體質(zhì)，波司登還量身打造了一套提價(jià)戰(zhàn)略。波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰2018/19年度中期業(yè)績(jī)后的電話(huà)會(huì)議上表示，伴隨消費(fèi)升級(jí)，波司登羽絨服售價(jià)今年平均提高了20%-30%，未來(lái)波司登還將繼續(xù)提價(jià)升檔，將主力產(chǎn)品價(jià)格定位在1500-2000元，并逐步提高高端產(chǎn)品的占比。
對(duì)于波司登的提價(jià)，紡織服裝管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，波司登做一些升級(jí)是可以理解的，現(xiàn)在包括原材料在內(nèi)的各種成本都在上漲，波司登也是在把品質(zhì)往上拉，消費(fèi)者是可以明顯感受到品質(zhì)優(yōu)劣的。
土味逆襲
嘗到“洋氣”甜頭的不只是波司登。“中國(guó)李寧”logo，“番茄炒蛋”的配色，以及李寧在體操賽場(chǎng)上的剪影，今年2月的秋冬紐約時(shí)裝周，捧紅了在“天貓中國(guó)日”走秀的李寧。在將中國(guó)文化與運(yùn)動(dòng)型潮流結(jié)合之時(shí)，李寧也成功抓住了千禧一代的心。一分鐘內(nèi)，秀場(chǎng)同款在天貓售罄。
受到追捧之后，李寧的股價(jià)一路上漲，40天內(nèi)，市值暴增近60億港幣。這也讓曾經(jīng)被詬病為“土味”的國(guó)產(chǎn)品牌，紛紛走上了“洋氣”的網(wǎng)紅路。緊跟李寧步伐的還有回力鞋、鄂爾多斯，前者憑借明星的機(jī)場(chǎng)照成了時(shí)尚必備，后者則憑借模特劉雯的代言，增添了高級(jí)感。
加拿大鵝的奢侈火爆全球、波司登的提價(jià)成功，以及李寧、回力的翻身，這背后，是消費(fèi)者對(duì)于服裝的重新定義。程偉雄表示，與工業(yè)品的階段性不同，服裝會(huì)根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)、文化時(shí)尚的改變而不同，因此，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，羽絨服行業(yè)有了有了波司登的改革、也有了加拿大鵝的走進(jìn)來(lái)。
除了基本穿著和保暖需求，如今的服裝也有了更多的意義�；蛟S與英國(guó)伍德徹奇高中的初中一樣，加拿大鵝的意義可能更在于品牌的價(jià)值。對(duì)于抵制加拿大鵝，溫哥華市民Brenda Lazare在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“是挺殘忍的”，但是自己13歲的女兒還是想要一件加拿大鵝羽絨服。
在國(guó)產(chǎn)品牌的“洋氣”潮流里，中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)也在蒸蒸日上。11月29日，貝恩咨詢(xún)公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)基金會(huì)Fondazione Altagamma，在米蘭發(fā)布了第17版《貝恩公司奢侈品研究》，在中國(guó)大陸，奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了18%，按當(dāng)前匯率計(jì)算達(dá)到230億英鎊，占全球奢侈品個(gè)人消費(fèi)的32%。
快速更迭的消費(fèi)大潮里，服裝品牌重新發(fā)掘自己的定位顯得頗為重要。不過(guò)，對(duì)于李寧、波司登的國(guó)際化之路，程偉雄也坦陳，目前中國(guó)品牌的國(guó)際化只是一個(gè)點(diǎn)，服裝行業(yè)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)，畢竟很多品牌才有幾十年的發(fā)展歷史，國(guó)外很多品牌都是有著上百年的發(fā)展才真正國(guó)際化。“現(xiàn)在走出去是沒(méi)錯(cuò)的，只有走出去才能了解自己在做什么，相互學(xué)習(xí)。”
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 陶鳳 湯藝甜） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 加拿大鵝遭抵制土創(chuàng)翻身 波司登年內(nèi)漲150%創(chuàng)5年新高 因華為孟晚舟事件加拿大鵝跌倒，波司登吃飽 多款產(chǎn)品近3千元 波司登靠提價(jià)刺激業(yè)績(jī)被批不可持續(xù) 加拿大鵝遭抵制3天跌16％ 波司登暴漲14％創(chuàng)5年新高 產(chǎn)品提價(jià) 想要聚焦主業(yè)的波司登有多“無(wú)奈” 搜索更多: 波司登 |
