進(jìn)入冬季，羽絨服成為北半球居民的剛需，各大羽絨服公司也展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從12月4日起，截至12月10日收盤(pán)，加拿大鵝的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)交易日下跌，而在同一時(shí)期，波司登的股價(jià)整體呈上漲趨勢(shì)。
有分析認(rèn)為，兩家公司的股價(jià)波動(dòng)或與近期加拿大當(dāng)局代表美國(guó)政府扣留華為首席財(cái)務(wù)官孟晚舟事件有關(guān)，有媒體更是直接寫(xiě)道：“孟晚舟事件后，加拿大鵝暴跌，中國(guó)本土品牌波司登表現(xiàn)搶眼。”
也有分析認(rèn)為，加拿大鵝股價(jià)過(guò)山車(chē)與其一則付費(fèi)廣告有關(guān)，而波司登今年堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略，通過(guò)提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力來(lái)系統(tǒng)“激活”品牌，取得了很好的成績(jī)。
2018年中期營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%，品牌老化形象得到改善
11月29日，波司登披露了其2018年中期業(yè)績(jī)（即截至2018年9月30日六個(gè)月）。
2018年中期，波司登實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.44 億元，同比增長(zhǎng)16.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.55 億元，同比增長(zhǎng)62.1%；歸母凈利潤(rùn)2.51 億元，同比增長(zhǎng)43.9%；董事會(huì)宣派中期股息2.0 港元/股，合計(jì)派發(fā)1.89 億元，占報(bào)告期歸母凈利潤(rùn)75.3%。
在分部業(yè)績(jī)中，可以看到，2018年中期，波司登的主業(yè)品牌羽絨服板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.73 億元，同比增長(zhǎng)19.5%，占總營(yíng)收比例為51.5%；女裝板塊實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收5.39 億元，同比增長(zhǎng)6.6%，占總營(yíng)收比例為15.6%。
中信建投證券在研報(bào)中分析道：波司登今年在品牌形象、渠道、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行大刀闊斧的改革，以突出高端化、年輕化、時(shí)尚化新方向，實(shí)現(xiàn)品牌激活。品牌上半財(cái)年成為入選國(guó)家品牌計(jì)劃戰(zhàn)略的唯一服裝品牌，參加紐約時(shí)裝周實(shí)現(xiàn)良好的關(guān)注度和消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上功能性和時(shí)尚性并舉，中高端爆款極寒系列保持高售罄率，上半財(cái)年新推出泡芙輕暖系列，以及更高端的戶(hù)外系列，采用全球頂級(jí)戶(hù)外裝備首選面料GORE-TEX，90%歐洲頂級(jí)白鵝絨填充，以單品逐漸切入高端羽絨市場(chǎng)。時(shí)尚性上，與國(guó)際時(shí)尚潮流品牌、設(shè)計(jì)師合作，大膽改進(jìn)產(chǎn)品風(fēng)格，推出設(shè)計(jì)師系列聯(lián)名款、知名IP 系列（漫威等），在年輕消費(fèi)者中熱度提高，品牌老化形象得到有力改善。
登陸紐約時(shí)裝周，波司登邀請(qǐng)鄧文迪等人現(xiàn)場(chǎng)走秀
波司登集團(tuán)今年的主要戰(zhàn)略方針之一是“聚焦主航道、聚焦主品牌”。因此，波司登品牌在過(guò)去6個(gè)月通過(guò)提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力來(lái)系統(tǒng)“激活”品牌，為品牌轉(zhuǎn)型和旺季的銷(xiāo)售爆發(fā)打基礎(chǔ)。截至2018年9月30日的6個(gè)月里，波司登集團(tuán)品牌羽絨服項(xiàng)下的波司登品牌收入同比上升24.1%，達(dá)15.57億元；整體品牌羽絨服業(yè)務(wù)板塊收入同比上升19.5%，達(dá)17.73億元。
據(jù)媒體報(bào)道，今年7月，波司登在北京水立方召開(kāi)“服裝行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”之際，公布了全新品牌標(biāo)志和終端門(mén)店形象，在新標(biāo)發(fā)布的當(dāng)晚，波司登全國(guó)有1000多家門(mén)店一夜之間全部更換了新品牌標(biāo)志。對(duì)此，中信建投證券在研報(bào)中分析道：波司登完成超過(guò)一千家門(mén)店的新標(biāo)更換，門(mén)店形象升級(jí)亦順利推進(jìn)，上半財(cái)年合計(jì)凈開(kāi)店94 家至3431家，大量關(guān)店調(diào)整期已過(guò)。
2018年9月，波司登品牌亮相紐約時(shí)裝周，引來(lái)國(guó)內(nèi)外眾多關(guān)注。波司登方面表示：這次發(fā)布秀主要以品牌形象塑造為主，目的主要為改善消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知；這次發(fā)布秀邀請(qǐng)到安妮·海瑟薇、鄧文迪等人現(xiàn)場(chǎng)走秀，維密天使Alessandra Ambrosio作為開(kāi)場(chǎng)超模，當(dāng)日走秀全球在線直播收看觀眾超過(guò)120萬(wàn)人。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，波司登集團(tuán)認(rèn)為：“目前正在執(zhí)行的品牌重塑、聚焦主航道、聚焦主品牌戰(zhàn)略能夠與未來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣喜好及市場(chǎng)發(fā)展方向緊密連接，并互相產(chǎn)生協(xié)同作用”。
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