2015年南極電商成功借殼“新民科技”登陸A股，當年“南極人”品牌產(chǎn)品的一級類目包括保暖內(nèi)衣、基礎(chǔ)內(nèi)衣、家居服、泳裝、棉襪、床上用品、居家布藝、箱包配飾、女裝、男裝、戶外運動、鞋品、孕婦裝、童裝、玩具、兒童用品、居家日用、個人護理、汽車用品等。
根據(jù)數(shù)據(jù)魔方2015年僅在阿里平臺，授權(quán)“南極人”品牌店鋪營業(yè)額500萬以上的有250家，1000萬以上的有162家，3000萬以上的有68家，較上年同期分別增加133家、52家、44家。
2017年，南極電商旗下全品牌授權(quán)生產(chǎn)商846家，同比增長40.53%；授權(quán)經(jīng)銷商3427家，同比增長84.84%；授權(quán)店鋪4442家，同比增長112.94%，公司授權(quán)品牌產(chǎn)品的可統(tǒng)計GMV達124.03億元(包含可統(tǒng)計的電商渠道及電視購物渠道)，同比增加72.13%，其中南極人品牌實現(xiàn)的GMV為109.03億元；
2017年年報顯示，公司僅靠“南極人”一個品牌，獲得了超5.4億元的收入（品牌授權(quán)費+綜合服務(wù)費）。公司的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)一項，毛利率高達94%。其中的成本，主要是采購標牌等所需要的費用。
而2018年1-9月南極電商授權(quán)品牌的GMV實現(xiàn)105.4億元，同比增長62.5%。
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國產(chǎn)品牌的逆襲
同樣一個國內(nèi)知名的專業(yè)羽絨服制造商波司登，一個從熱捧到衰落的國民羽絨服品牌，但從今年年初開始波司登的股價就在比較平穩(wěn)地上漲。
波司登集團1976年創(chuàng)立于江蘇省常熟市。2007年10月，集團下屬波司登國際控股有限公司(股票代碼:HK03998)于香港主板成功上市。
2012，達到盈利頂峰后波司登進入了多年的低迷狀態(tài)。
2014，凈利潤同比下滑81.01%。
2015，零售網(wǎng)點同比減少5053家。
但在今年11月底波司登發(fā)布的半年度業(yè)績公告顯示，截至今年9月30日，當期經(jīng)營收益34.442億元，其營業(yè)收入同比增加16.4%；凈利潤同比上漲43.9%，達2.51億元。
12月11日，波司登股價上漲6.58%，收盤報1.62港元，創(chuàng)五年內(nèi)股價新高。相較今年2月份0.58港元的價格，以上漲183%。
毫無疑問波司登的逆襲也離不開自身變革。“土味”品牌，開始向國際高端品牌轉(zhuǎn)變。
今年9月，波司登亮的紐約時裝周，鄧文迪、安妮·海瑟薇夫婦、“紐約第一名媛”、鷹眼Jeremy Renner等人均出現(xiàn)在了波司登的紐約時裝秀場。
波司登還與LV前設(shè)計師AntoninTron、Ralph Lauren前設(shè)計總監(jiān)Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa三位國際知名設(shè)計師合作了聯(lián)名款，這些聯(lián)名款更是成了一件難求的網(wǎng)紅羽絨服。
猩紅女巫伊麗莎白奧爾森和精靈王子奧蘭多布魯姆都穿上了波司登羽絨服，Ins上也有許多國外時尚博主穿上了波司登羽絨服。
曾經(jīng)在羊絨的品類中，鄂爾多斯達到了很高的獨占性。但隨著這些年電商的發(fā)展以及各類時尚品牌的不斷引入，鄂爾多斯的優(yōu)勢已經(jīng)不復存在。2015 年利潤同比下降了42.76%，在許多年輕消費者心中，鄂爾多斯更像是媽媽輩們的選擇。
2016 年7月募集近26億資金重塑品牌形象，并于2016年9月1日正式確定“1436”、“ERDOS”、“鄂爾多斯1980”以及“BLUE ERDOS”四個產(chǎn)品線。
除了給高端用戶以及商務(wù)人士提供專業(yè)的產(chǎn)品線之外，鄂爾多斯也將受眾看向了更年輕的群體。因此，BLUE ERDOS誕生了。BLUE ERDOS創(chuàng)立于2011年，它的定位在高街和高端品牌之間，一個追求性價比的產(chǎn)品線。
2010年，在藝術(shù)總監(jiān)Gilles Dufour的指導下，劉雯成了鄂爾多斯的平面廣告形象。
2017年業(yè)績報告，鄂爾多斯在電商方面僅僅9個月就實現(xiàn)了營業(yè)收入153.65億元，同比增長36.19%。在去年的雙十一活動上，鄂爾多斯官方旗艦店單店的銷售也已突破億元大關(guān)。
今年天貓 “雙十一”僅2分鐘銷售額突破1000萬。
鄂爾多斯并沒有將全部的精力投入至電商，而是選擇打通線上與線下，實行同步營銷與銷售，并打通庫存。
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