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不過對于大部分觀眾而言，這些本土化元素可能沒有那么顯眼。更直觀的還是“紐約風格”。走秀在開場 15 分鐘后結(jié)束。道路盡頭亮起更多霓虹燈招牌。一些穿著黑色馬甲和白色襯衫的服務(wù)生推著小推車走出來，上面擺放著 Brooklyn Lager（布魯克林啤酒）、印有“Coach Corn”字樣的爆米花以及印有恐龍圖案的芝士薯條和熱狗。DJ 開始打碟，一顆巨大的迪斯科銀色旋轉(zhuǎn)燈把無數(shù)光斑投向天花板，人群向 DJ 臺和霓虹燈涌去。
平面設(shè)計師廣煜沒有隨人群往前擠，只是站在一根紅綠燈柱下看著。他這次把 Coach 的首字母“C”和恐龍 Rexy 張嘴咆哮的頭部側(cè)影結(jié)合起來，設(shè)計了一個長著牙的“C”字 Logo。他有點意外 Coach 會找到他，但沒問對方為什么：“合作其實挺淺的，我不是以平面設(shè)計師而是藝術(shù)家的身出現(xiàn)在里頭。設(shè)計師都在乎有沒有做出什么好作品，但也得在乎有沒有更大的一個平臺說話、被看到。我想這次是后者的意義更多吧。”
可以看出，Coach 在這場秀中迫切希望覆蓋到一個時尚品牌在 2018 年被認為應(yīng)該想到的所有方面：兼顧模特的多樣性，黑白黃三種膚色都有；兼顧品牌的“紐約傳統(tǒng)”和它在中國市場的本土性；兼顧衣服、手袋到鞋的全套品類；兼顧男裝和女裝；兼顧列席博主明星能帶來的社交媒體討論度，以及合作藝術(shù)家的人文特質(zhì)。
除了環(huán)保性。10 月底， Coach 宣布將在今后的產(chǎn)品制作中完全淘汰皮草制品，以“更好的品牌姿態(tài)亮相 2019 秋季走秀”。他們當時還表示，“拒絕皮草” 不會影響品牌的利潤，因為它僅占 Coach 女裝的 1% 不到。不過在上海發(fā)布的早秋系列中，那些五顏六色的皮草用的還是貨真價實的“羊毛皮”。
中國皮草協(xié)會的幾個成員也收到邀請參加了這場秀。這個協(xié)會主要的工作內(nèi)容是幫助外國品牌了解國內(nèi)皮草制品評測標準的變化以及消費者市場反饋。
一位成員告訴《好奇心日報》，Coach 是近兩年幾個最為活躍積極的外國品牌之一，經(jīng)常會出席皮草協(xié)會主辦的交流會，并且邀請協(xié)會工作人員去品牌位于東莞的實驗室參觀。在頻繁交流后，皮草協(xié)會也調(diào)整了自己的部分評測標準，將手袋的分級調(diào)整得更細，從三種尺寸拓展為六種，承重計算方式也從原來的按照外形大小計算，變更為更靠近美國估算標準的按容積計算。
Joshua Schulman 在秀前媒體群訪中沒有掩飾 Coach 在中國市場的野心。至少，在男裝市場和零售渠道的擴張方面，他們打算做的還有不少。
從常被拿來和 Coach 相提并論的 Michael Kors，到曾經(jīng)對網(wǎng)購相當保守的愛馬仕，都已在微信或官網(wǎng)開通了網(wǎng)購服務(wù)，而 Coach 在中國的數(shù)字化擴張顯得曲折且緩慢。它的天貓旗艦店開過兩次：2011 年年底首次入駐，一個月后終止；2015 年 9 月重回天貓，一年后又再次關(guān)閉。
Joshua Schulman 對于是否會入駐第三方平臺的提問仍然不置可否，只強調(diào)官網(wǎng) Coach.com 會是品牌在線上銷售的主要路徑。他特別提及，他們與微信已經(jīng)開展了緊密合作，但這不是指開通購物功能，而是利用微信與光臨線下門店的顧客建立聯(lián)系，提供更好的服務(wù)體驗。
比起線上渠道的擴張，他也更愿意談?wù)摼�下店鋪。過去一年，他來中國的次數(shù)變得更頻繁了，主要是到北上廣之外的二線城市巡店，比如長沙、成都和廈門。長沙年輕人的穿著打扮讓他印象深刻，“很潮，而且他們對最新潮流的接受速度比亞洲其它市場還要快。”Joshua Schulman 對《好奇心日報》說。
Coach 設(shè)定的目標是 3 年內(nèi)將男裝的營收提升至 10 億美元。在總面積約 600 平米的香港廣場旗艦店內(nèi)，男裝占據(jù)了一層近三分之一的區(qū)域，出售成衣、手袋以及鞋履等全品類產(chǎn)品。
Joshua Schulman 認為奢侈品牌的休閑化（casualization）是這一切發(fā)生的基礎(chǔ)。“現(xiàn)代奢華的概念就是在這個背景下誕生的。”他說，“這讓奢侈品和輕奢之間的界限變得模糊了，而我們則有了更多機會”。
�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 劉璐天） 共2頁 上一頁 [1] [2] 品牌全球CEO：中國有望成為COACH的最大市場 Coach品牌苦苦支撐 香水巨頭Inter Parfums增長急劇放緩 Coach母公司首季轉(zhuǎn)虧為盈 不懼貿(mào)易戰(zhàn)繼續(xù)押注中國 Coach在京東開設(shè)為期一個月的限時快閃店 LV、COACH……你在美國買的包包可能有假！ 搜索更多: Coach |
