亞朵酒店享有酒店界的IP收割機(jī)之名。在同類定位中端的商務(wù)酒店里，比起開店數(shù)量，它更喜歡說的是情懷和創(chuàng)新的故事。亞朵第一家IP合作酒店是杭州的吳酒店——以財經(jīng)作家吳曉波個人為ip，后接著有知乎酒店、網(wǎng)易嚴(yán)選酒店、網(wǎng)易云音樂酒店，還有在星座界圈粉無數(shù)的同道大叔酒店。甚至讓一些人欲罷不能的開心消消樂，也被亞朵相中，合作了消消樂主題酒店。

　　所以，這一次，亞朵選擇QQ超級會員去找到它的“亞群體”，倒也不意外。今年10月開始，深圳南山區(qū)深南大道上的亞朵酒店一改前顏，門面上多出了一個QQ企鵝的形象。

　　這是繼騰訊云之后，第二個騰訊IP與亞朵的合作。區(qū)別于騰訊云主題酒店的以黑科技元素吸睛，這次雙方合作更像是通過強(qiáng)調(diào)用戶的身份屬性來引發(fā)情感共鳴。QQ超級會員可以看做是QQ會員的plus版，大約有1500萬用戶，是QQ 8億用戶中更進(jìn)階版的氪金群體。

　　這不是亞朵第一次與QQ超級會員合作，去年亞朵也和QQ family打造了親子風(fēng)的酒店。QQ family是騰訊以QQ企鵝形象為核心，延展出來的一系列卡通形象。這次的超級會員店顯然要更加偏向商旅風(fēng)。店址緊鄰科技園，遠(yuǎn)處就能看見騰訊大廈，騰訊員工入住能享受部分折扣。

　　但對亞朵來說，花重金翻修改造店面，顯然不是為了開一家專門服務(wù)騰訊員工的酒店，亞朵更大的意圖，是通過個性化的店面，吸引包含QQ會員在內(nèi)的客群。

　　酒店的大廳錯落有致地散落著QQ雕塑。門口陳列區(qū)有QQ和亞朵的ip衍生品，王者榮耀的手辦、QQ耳機(jī)、小公仔、亞朵的茶、U型枕、旅行收納包等。

　　酒店一樓連咖啡的吧臺。端一杯咖啡，走過休息區(qū)，可以去三面書墻環(huán)繞的竹居“Bam.Book” 翻書小憩。

　　布局方面，該店共設(shè)8間主題房，映襯了QQ會員的8個等級，主題房與普通房間有一定的區(qū)隔劃分，分別為：智Q主題雙床房、智Q主題大床房、智Q主題園景房、QQ超級會員主題套房。

　　酒店意圖為住客建構(gòu)一種“尊貴”的身份體驗。據(jù)騰訊方介紹，為了凸顯尊貴，在設(shè)計上特意采用了黑金配色。為了強(qiáng)化IP元素的展現(xiàn)，大到酒店大堂的金毛小Q雕塑和主題墻，小到房間抱枕、茶杯，甚至是一塊餅干，象征QQ的企鵝形象貫穿了住客起居的各個環(huán)節(jié)，時時刻刻喚起住客的QQ用戶身份共鳴。

　　亞朵前臺告知，QQ超級會員入住時，自動成為亞朵鉑金會員，可以享受紅包、折扣和免費(fèi)升級等權(quán)益。對于QQ普通用戶，入住當(dāng)天日期與QQ號后兩位正好一致時，也能升級。

　　但在科技方面的表現(xiàn)，這家主題酒店并沒能夠讓人眼前一亮。在一樓大堂，Yogo Robot的酒店服務(wù)機(jī)器人Mingo主要功能是引導(dǎo)住客入住以及送外賣。QQ超級會員主題房配備了騰訊小Q機(jī)器人，可以完成開關(guān)窗簾、主燈、電視，播放音樂等簡單功能；在普通房中則只有普通的藍(lán)牙音響。這與此前亞朵QQ超級會員戰(zhàn)略合作發(fā)布會的媒體報道中提出的“線上AR看房、自助刷臉入住以及智能門鎖等黑科技”構(gòu)想還有較大差距。

　　來源: 36氪-阿彤木

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