Tiffany近一年來的股價劇烈波動令投資者感到擔憂
回顧近1年多以來，Tiffany的產(chǎn)品組合與營銷方式在Alessandro Bogliolo的帶領下不斷向多元化發(fā)展，先是去年10月推出了15年來的首款香水，又于11月在紐約第五大道旗艦店開設了全球首家咖啡館Blue Box Café。
在去年的圣誕假日季前夕，Tiffany又憑借近萬元的別針、毛線球等高價居家精品成為中國社交媒體中的熱議話題，品牌微信搜索指數(shù)一度飆升至245.42%，成功制造了“網(wǎng)紅”咖啡館之后第二個峰值。
就消費場景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，千禧一代更尊崇自我犒賞和“獎勵文化”，購買奢侈珠寶產(chǎn)品的契機將不僅僅是訂婚等關(guān)鍵時間節(jié)點。
另外，Tiffany還對產(chǎn)品比例進行調(diào)整、為千禧一代提供適合多種場合的產(chǎn)品，例如今年5月由新任首席設計官Reed Krakoff創(chuàng)作的首款珠寶系列花韻（Paper Flowers）、2018全新TiffanyBlueBook高級珠寶，以及此前推出的T系列珠寶等。
Tiffany的產(chǎn)品組合與營銷方式在Alessandro Bogliolo的帶領下不斷向多元化發(fā)展
目前Tiffany的產(chǎn)品定價范圍在200美元至百萬美元之間不等，既有日常的時尚珠寶系列，也有高端的婚禮系列。據(jù)悉，Tiffany未來將每隔一兩年推出新系列，高于以往三四至年才推出一個新系列的頻率，以滿足年輕消費者的新鮮感需求。
而主動將同性伴侶納入消費者群體被視為Tiffany近年來做的最正確的事情。早前該品牌特別為同性伴侶推出了一則大獲好評的訂婚廣告,他們找了一對現(xiàn)實生活中的真實同性伴侶來出演這則主題為“愛無疆界”的廣告，然后推出了一款與之配合的簡單的無鉆對戒新產(chǎn)品，贏得了這個群體的年輕人市場。
今年7月，Tiffany于倫敦開設了全球首家 Style Studio 新零售概念店，店鋪面積約200平方米，緊鄰奢侈品零售商業(yè)區(qū) Covent Garden 。Tiffany 發(fā)言人表示Style Studio 一改傳統(tǒng)珠寶門店形象，店內(nèi)員工不需穿著正裝，且可以按照自己的偏好佩戴和搭配珠寶產(chǎn)品，店內(nèi)還擺放了一臺出售 Tiffany 最新的香水、現(xiàn)場雕刻的珠寶和皮革壓花產(chǎn)品的自動售貨機。
為了延續(xù)在消費者心目中的夢幻形象，Tiffany最新的假日季廣告片特別把主題定為“Believe in Dreams綻放夢想”，并邀請時尚偶像Zo? Kravitz、中國超模雎曉雯 、Naomi Campbell、Karen Elson等聯(lián)袂出演。
不過作為美國最具代表性的奢侈珠寶品牌，Tiffany還面臨著寶格麗、卡地亞等歐洲奢侈品牌的挑戰(zhàn)，且多數(shù)競爭對手背靠著的是開云、歷峰和LVMH等奢侈品巨頭。上個月，Louis Vuitton還任命Tiffany前高管Catherine Lacaze為珠寶業(yè)務的新負責人。
Alessandro Bogliolo卻認為這是一件好事，相較之下，Tiffany的品牌文化更加包容和低調(diào)，“歐洲珠寶品牌的產(chǎn)品往往會過于隆重正式，而Tiffany的產(chǎn)品設計會更加多樣靈活，日常也可以佩戴。”
令人驚訝的是，面對在線市場的猛烈沖擊，Tiffany在今年8月作出了一個大膽的決定，將斥資2.5億美元巨資對其位于紐約第五大道和第57街拐角處的旗艦店進行裝修，該旗艦店的年度收入占公司總銷售額的10%。Alessandro Bogliolo把Tiffany的全新旗艦店形容為一個珠寶的宮殿，“消費者從店的一頭走到另外一頭，就會感受到Tiffany內(nèi)在的平衡之美。”
由于市場環(huán)境愈發(fā)復雜，Tiffany對于其在2018財年的預計仍然較為保守，全年收入約錄得單個位數(shù)增長，每股收益將在4.65至4.80美元區(qū)間，不及分析師預期的4.83美元。
對于Tiffany第三季度遜于市場預期的業(yè)績表現(xiàn)，分析師認為該品牌或許會從兩個方面著手解決，其一是開設更多的門店，Tiffany在財報中也透露，其計劃今年在全球新增10家門店，其次Tiffany或許會加大對創(chuàng)意和創(chuàng)新的投資力度并強化自身產(chǎn)品的獨特性，來提升其對高端消費者的吸引力。
仲量聯(lián)行零售咨詢服務和資本市場總裁Naveen Jaggi則指出，全球奢侈時尚零售環(huán)境持續(xù)不穩(wěn)，Tiffany需要繼續(xù)保持警惕，畢竟Tory Burch、Michael Kors等美國奢侈品牌自今年起也開始不斷加碼高端珠寶配飾市場，試圖在這塊蛋糕中分一杯羹。
深有意味的是，當Tiffany跌跌撞撞地不斷前行時，一年多前曾讓其“睡不著”的珠寶界最大黑馬Pandora潘多拉卻在今年遭遇轉(zhuǎn)型陣痛。
在截至9月30日的三個月內(nèi)，潘多拉第三季度收入同比減少3%至49.8億丹麥克朗，約合7.62億美元，息稅折舊攤銷前利潤率則從上一年同期的37.8%減少至29%，凈利潤為9.51億丹麥克朗，約合1.45億美元。
由于第三季度業(yè)績令人失望，潘多拉下調(diào)了對全年收入增長和盈利能力的指引，預計全年銷售額增幅將為2%至4%，并取消了此前提出的7%至10%的長期年度收入增幅預測。
據(jù)潘多拉發(fā)言人透露，品牌目前正在實施一項名為“NOW”的轉(zhuǎn)型重組計劃，重點在于進一步削減運營成本，同時加大對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的投資。有外媒援引消息人士透露，若業(yè)績再無起色，潘多拉或?qū)⒈幻绹侥蓟鹗召彙?/p>
不可否認的是，隨著全球經(jīng)濟不確定性增加，中國消費者這根救命稻草的一舉一動時刻牽引著整個奢侈品行業(yè)。
今年10月，中國海關(guān)嚴打代購的新聞更一度引發(fā)大西洋兩岸奢侈品零售商股票的拋售，Louis Vuitton、Gucci等母公司市值一日內(nèi)蒸發(fā)200億。
巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca則稱奢侈品市場在2018年下半年的增速或以低單位數(shù)上漲。愛馬仕 CEO Axel Dumas表示集團密切關(guān)注中國股市和房地產(chǎn)市場，因為高端客戶資產(chǎn)的任何變動都有可能影響集團業(yè)績。
奢侈品市場的特點是瞬息萬變，與全球經(jīng)濟形勢緊密相關(guān)，股市下滑加劇了人們對高端消費者可能收緊腰帶的擔憂。事實證明，負責為消費者創(chuàng)造欲望的奢侈品行業(yè)確實會對整體經(jīng)濟的變化做出反應。
好不容易摸索到正確方向的Tiffany依然不能掉以輕心，畢竟年輕消費消費者喜好越來越難捉摸。財報發(fā)布后，Tiffany（TIF.NYSE）昨日股價暴跌12%至92美元，目前市值約為113億美元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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