美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密(以下簡稱維密)母公司，美國時尚集團L Brands決定在中國和北美市場關(guān)閉部分門店，同時宣布，再次重啟已經(jīng)停止經(jīng)營三年的泳裝業(yè)務(wù)。消息公布后，L Brands在當(dāng)日閉市時，股價下跌16.73%至29.36美元每股。

　　L Brands的首席財政官Stuart Burgdoerfer曾透露，公司之前決定停止經(jīng)營泳裝品類是因為想要更加關(guān)注品牌的核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)。同時表示，由于消費者呼聲很高，所以公司在對目前的狀況進行審慎的評估后決定重新推出泳裝品類。

　　據(jù)了解，維密的泳裝線創(chuàng)立于1994年，泳裝曾經(jīng)占維密總銷售額的6.5%，年銷售額達5億美元。不過，在2016年初，維密春夏泳裝秀的拍攝剛完成不久就被宣布停止經(jīng)營。

　　對于集團開始縮減旗下門店，Stuart Burgdoerfer則表示，公司目前正在通過逐漸關(guān)閉利潤較低的門店觀察市場反響。關(guān)閉門店將會節(jié)省一大筆資金，但是關(guān)閉門店的帶來的額外成本和對現(xiàn)金流的影響都需要繼續(xù)觀察。

　　事實上，在今年的二季度財報會上，Stuart Burgdoerfer就宣布當(dāng)前財年擬關(guān)閉20間門店。此外，集團已經(jīng)在北美市場關(guān)閉了6間門店。截至9月1日的2018財年前7個月，集團北美門店數(shù)降至1,164間，值得注意是的是關(guān)店時間均發(fā)生于8月。

　　時至今年9月，維密更直接宣布，將在明年1月正式關(guān)閉旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有門店及其電商網(wǎng)站。值得一提的是，關(guān)閉的實體門店中包括品牌紐約第五大道旗艦店以及美國22家規(guī)模較小的門店。

　　上周二盤后，維密公開表示，將會減少一半年度派息，由2.4美元降低至1.2美元。消息公布后，L Brands股價收盤后進一步大跌4.80%報32.89美元。對于大幅削減股息，不少大行分析師紛紛表示感到失望，并認(rèn)為美國公司管理層自己亦預(yù)期，短期內(nèi)維密業(yè)務(wù)難有較大改善。

　　今年第二季度，維密母公司L Brands銷售額同比增長8.3%至29.84億美元，可比銷售額增幅為3%，上半年該集團銷售額則增長8%至56.1億美元;集團凈利潤則大跌29%至9900萬美元;其中，維密的銷售額同比增長4.7%至17.3億美元，但同店銷售額繼續(xù)出現(xiàn)5%的跌幅。

維密母公司三季度財報

　　而據(jù)維密母公司L Brands此前發(fā)布的2018財年三季報顯示，該集團銷售額同比增長5.9%至27.7億美元，營業(yè)收入大跌76.5%至5440萬美元，凈虧損達到4280萬美元。值得注意的是，維密銷售額為15.3億美元，同比下降0.7%;可比銷售額同比下滑2%。財報發(fā)布后，L Brands股價盤后大跌4.5%至33美元。

　　發(fā)布三季報的同時，維密原首席執(zhí)行官Jan Singer在上周遞交了辭呈，將于明年初離職。Tory Burch總裁John Mehas將接替Jan Singer成為維密首席執(zhí)行官，任命將于明年初生效。

　　據(jù)了解，加入Tory Burch前，John Mehas曾擔(dān)任過Polo Ralph Lauren品牌Club Monaco的首席執(zhí)行官，擁有豐富的時尚零售經(jīng)驗。作為L Brands旗下最核心的品牌，維密在過去三個月內(nèi)的線下門店銷售額同比下降6%，數(shù)字渠道銷售額則大漲19%。首席執(zhí)行官更換的背后，是維密迫切求生的焦灼。

　　作者: 愛德華 來源: 電商報

維密將關(guān)閉中國和北美一些低效門店 并重新推出泳裝品類

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