業(yè)績(jī)愈發(fā)“骨感”，夢(mèng)幻內(nèi)衣掉價(jià)，設(shè)計(jì)成為笑料，維密販賣的“夢(mèng)幻”還剩什么？
美國(guó)內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret，下稱“維密”）每年舉辦時(shí)尚大秀時(shí)，都會(huì)選拔一位“維密天使”，展示一件當(dāng)季最貴的“夢(mèng)幻內(nèi)衣”（Fancy bra）。
2000年，性感的吉賽爾·邦辰（Gisele Bundchen）展示了名為“火紅”的內(nèi)衣（Red Hot Fantasy Bra），它由總重1300克拉的鉆石和泰國(guó)紅寶石鑲嵌而成，價(jià)值1500萬美元，至今仍是維密大秀史上最貴的內(nèi)衣。
而近年來，維密的“夢(mèng)幻內(nèi)衣”似乎正在褪去夢(mèng)幻的光輝。
到了2018年，“夢(mèng)幻內(nèi)衣”的“掉價(jià)”局面已經(jīng)一發(fā)不可收拾，由施華洛世奇水晶黃寶石鑲嵌而成的環(huán)保主題“夢(mèng)幻內(nèi)衣”，價(jià)值僅100萬美元，成了維密大秀史上最廉價(jià)的“夢(mèng)幻內(nèi)衣”，被不少網(wǎng)友調(diào)侃稱，“維密怕是真的沒錢了，連大秀‘戰(zhàn)袍’都做不起了”。
品牌光環(huán)褪去的背后，是維密下滑的業(yè)績(jī)。11月20日，維密母公司L Brand發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入大跌76.5%，凈虧損達(dá)到4280萬美元。值得注意的是，在集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)的情況下，維密銷售額同比下降0.7%，可比銷售額同比下降2%。
上周，維密CEO辛格（Jan Singer）宣布辭職，L Brands集團(tuán)宣布Tory Burch總裁John Mehas為其接班人。對(duì)于正深陷業(yè)績(jī)不振、大秀收視率下滑、股票評(píng)級(jí)被下調(diào)等重重負(fù)面消息中的維密而言，換帥無疑為其在公眾眼中的品牌形象雪上加霜。
這個(gè)曾把T臺(tái)鋪到紐約、巴黎、上海、倫敦等時(shí)尚大都市，讓“天使”的腳步踏遍世界各地的品牌，是否真的走上了下坡道？它的品牌運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)究竟在哪兒？
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時(shí)尚教主地位不保
曾經(jīng)以“性感經(jīng)濟(jì)”為賣點(diǎn)的維密，可謂賺足了熱點(diǎn)和金錢。
自1996年起，每逢歲末，維密時(shí)尚大秀都會(huì)在某個(gè)夜晚用“性感”點(diǎn)燃全球。
在2002年后，維密與美國(guó)CBS廣播公司獨(dú)家合作，其時(shí)尚大秀會(huì)在180個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，并在網(wǎng)絡(luò)渠道同步直播。
憑借著良好的商業(yè)運(yùn)作手段，“維密”的含義逐漸從單純的內(nèi)衣品牌，蛻變?yōu)槿駣蕵肥⒌�。一�?chǎng)1小時(shí)的電視錄播，節(jié)目制作費(fèi)超過1200萬美元，眾多國(guó)際巨星登臺(tái)伴唱，180個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，10億粉絲觀看。
而如今，維密引發(fā)的熱情正在消逝。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，維密大秀收視率已連續(xù)幾年直線下滑。2017年11月29日，《好萊塢報(bào)道》公布了當(dāng)年維密大秀在美國(guó)CBS的收視率數(shù)據(jù)，其中18至49歲觀眾收視率較2016年下跌近30%，觀眾總數(shù)還不到500萬，同比下降32%。
昔日的時(shí)尚教主，正淪為互聯(lián)網(wǎng)上引人發(fā)笑的噱頭。今年11月的維密大秀，似乎印證了維密一落千丈的品牌地位。其新一季的印花主題和蘇格蘭格紋元素系列產(chǎn)品被國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友調(diào)侃成“大床單”、“花棉襖”，穿上這些產(chǎn)品的模特也慘遭連累，被調(diào)侃為“海膽精”、“紅高粱模特隊(duì)”、“床單天使”。
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業(yè)績(jī)下滑
從主打明星產(chǎn)品“夢(mèng)幻內(nèi)衣”掉價(jià)、大秀收視率嚴(yán)重下滑中不難看出，維密的盈利狀況令人擔(dān)憂。
11月20日，維密母公司L Brand發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，在2018財(cái)年三季度，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入大跌76.5%，至5440萬美元，凈虧損達(dá)到4280萬美元。
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