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雖然集團(tuán)銷售額同比增長5.9%至27.7億美元，但維密銷售額同比下降0.7%至15.28億美元，可比銷售額同比下降2%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，L Brands股價(jià)盤后大跌4.49%至33美元，目前市值約95億美元。
維密母公司的業(yè)績疲軟已不是新鮮事。今年8月，根據(jù)L Brands的二季度財(cái)報(bào)，其凈利潤大跌29%至9900萬美元。從2015年末開始，L Brands的股價(jià)一路下跌，從2015年的100美元左右跌到2016年的66美元左右。今年以來，L Brands的股價(jià)已下跌約38%。
而維密品牌，已成為母公司業(yè)績?cè)鲩L的拖累。此前，維密北美市場營收連續(xù)5年保持17%左右的增長；而在2016財(cái)年，其北美市場未審計(jì)營收暴跌13%；2017財(cái)年，維密營收同比下降9%，全年業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)低迷。2018財(cái)年二季度，維密同店銷量大跌5%，實(shí)體店銷量跌幅高達(dá)9%。
在二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer宣布在當(dāng)前財(cái)年擬關(guān)閉20家門店，目前已在北美市場關(guān)閉了6家門店。
全球證券和投資銀行集團(tuán)Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik表示，維密的問題在于其品牌不再能引起消費(fèi)者的共鳴，并表示長期看跌維密及其母公司L Brands的股價(jià)。
Capital Markets分析師Brian Tunick下調(diào)了L Brands的目標(biāo)股價(jià)，他估算，維密的核心品牌收益損失超過8億美元，而且這種勢頭仍將繼續(xù)。
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品牌危機(jī)
有分析稱，維密銷售業(yè)績下滑，是因?yàn)槠淦放贫ㄎ徊辉倬哂袃?yōu)勢。
從2015年起，維密的“性感經(jīng)濟(jì)”似乎不再適用。有調(diào)查顯示，美國“千禧一代”不再以性感為美，或至少不再認(rèn)為性感是美的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
更重要的是，維密的產(chǎn)品及其運(yùn)營模式已無法適應(yīng)市場的新需求。
據(jù)CNBC報(bào)道，隨著消費(fèi)升級(jí)，女性購物者越來越看中內(nèi)衣品牌是否舒適和合身。而維密堅(jiān)持產(chǎn)品的性感形象和鮮艷色彩，不能很好地區(qū)分秀場和賣場的需求，使不少消費(fèi)者避而遠(yuǎn)之。
反觀其他一些內(nèi)衣品牌，如Third Love和Adore Me，都憑借其更具包容性的產(chǎn)品而獲得了成功。
CNN指出，維密正面臨越來越多的競爭者，從不同角度瓜分內(nèi)衣市場。如亞馬遜正利用電商渠道，主打低價(jià)內(nèi)衣，銷量可觀；服飾品牌美國之鷹（American Eagle Outfitters）和蓋璞（Gap）都增加了內(nèi)衣產(chǎn)品線；美國之鷹旗下的Aerie、Urban Outfitters及瑜伽服品牌Lululemon售賣的運(yùn)動(dòng)文胸，因舒適且低價(jià)，也獲得了不少女性顧客青睞。
�。▉碓矗簢H金融報(bào) 記者 齊琦） 共2頁 上一頁 [1] [2] 誰將成為“中國維密”，會(huì)是都市麗人嗎？ 遭華爾街質(zhì)疑 維密CEO離職 維密危機(jī)持續(xù)蔓延 首席執(zhí)行官Jan Singer突然離職 華爾街投行：“超模”模式早已落寞，不知道維密秀為什么還要繼續(xù) 用4年把維密IP本土化，騰訊視頻做了什么？ 搜索更多: 維密 |
