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Jan Singer豐富的零售經(jīng)驗(yàn)在維密似乎毫無用處，品牌銷售額在過去六個季度均呈下降趨勢，且沒有反彈跡象
曾經(jīng)用“性感”征服了一代女性消費(fèi)者的Victoria's Secret維密或許不曾想過，在成立70多年后的現(xiàn)在，其“天使光環(huán)”會黯然失色。
據(jù)華爾街日報消息，隨著年度大秀的落幕，維密首席執(zhí)行官Jan Singer于日前決定離職。Jan Singer在兩年前離開Nike加入維密。此前，Jan Singer還擔(dān)任過美國塑形內(nèi)衣品牌 Spanx 的首席執(zhí)行官，并曾在Chanel、Calvin Klein、Prada和Reebok等奢侈和時尚品牌任職。
然而，Jan Singer豐富的零售經(jīng)驗(yàn)在維密卻似乎毫無用處，在經(jīng)歷砍掉泳裝業(yè)務(wù)、關(guān)閉業(yè)績不佳門店和增加休閑服、睡衣、運(yùn)動裝等新產(chǎn)品后，維密的業(yè)績依然不見起色，成為母公司L Brands業(yè)績增長的最大拖累。
截至目前，Jan Singer暫未對離職消息作出回應(yīng)，L Brands則表示會在下周一公布最新財(cái)報時透露更多細(xì)節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，維密銷售額在過去六個季度均呈下降趨勢，且彭博社分析師指出其業(yè)績未見任何反彈跡象。在截至10月底的一個月內(nèi)，盡管L Brands銷售額增長8%至8.65億美元，同店銷售則增長4%，但維密收入依舊無增長。
堅(jiān)持了20多年的維密大秀近年來的熱度也開始不斷下滑。有分析稱，表面上看，維密今年把大秀設(shè)在總部所在地是為了避免去年在上海辦秀遇到的簽證問題，但實(shí)際上在紐約辦秀也是其縮減成本的一種手段。其次，今年的Fantasy Bra在正式登上舞臺前便已被各大媒體曝光是品牌史上最便宜的一款，價值約為100萬美元。
在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，本次維密大秀中頻頻出現(xiàn)的紅綠格紋和大紅花朵印花被中國消費(fèi)者調(diào)侃靈感來自東北床單，這場由性感身材、華美服飾和明星嘉賓組成的大秀在社交媒體中擊起的浪花越來越小。
堅(jiān)持了20多年的維密大秀近年來的熱度也開始不斷下滑
有分析指出，業(yè)績的持續(xù)不振和大秀熱度的下滑意味著維密面臨的局面已是千瘡百孔，不論是營銷方式、產(chǎn)品更新，還是全球市場策略都出現(xiàn)了問題。
與此同時，時尚行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體早已發(fā)生變化，購買力正被移交到喜新厭舊的千禧一代消費(fèi)者手上。在當(dāng)前并不樂觀的財(cái)務(wù)狀況下，維密無論如何都需要回歸到對銷售的提振上。
據(jù)NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與早期80%的女性出于更換需求購買內(nèi)衣的動機(jī)不同，年輕消費(fèi)者購買頻次隨新產(chǎn)品的推出變化，舒適與休閑已成為千禧一代女性選購內(nèi)衣時的重點(diǎn)參考因素，該群體容易受社會環(huán)境的影響并樂于嘗試新鮮事物和風(fēng)格。
雖然維密靠販賣“性感”穩(wěn)坐全球內(nèi)衣寶座近十年，但越來越多的競爭對手正利用“舒適”作為賣點(diǎn)進(jìn)行反擊。
區(qū)別于維密門店櫥窗中穿著黑色蕾絲胸罩和內(nèi)褲的模特，美國另一內(nèi)衣品牌Aerie選擇邀請各種身形的模特拍攝廣告大片，甚至連孕婦的妊娠紋也一同被印在廣告上，得益于精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，該品牌在截至8月底的第二季度中收入大漲27%至2550萬美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華爾街投行：“超�！蹦Ｊ皆缫崖淠恢谰S密秀為什么還要繼續(xù) 用4年把維密IP本土化，騰訊視頻做了什么？ 抵制維密內(nèi)衣秀過時價值觀 競爭對手發(fā)起活動 高端產(chǎn)品再縮水 維密集團(tuán)重組業(yè)務(wù)線 維密老板揮刀自救 斬完左手?jǐn)赜沂?甩賣內(nèi)衣品牌La Senza 搜索更多: 維密 |
